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单挑京东拼多多背后,聚划算加速产业带造星,百大品牌都卖爆

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2019-06-24 · 16:16
[ 亿欧导读 ] 在刚刚过去的618,像赛嘉这样的新名牌,聚划算孵化出了上百个。根据权威互联网信息服务商易观国际发布的电商618大促专题报告,聚划算618市场份额同时超过了京东和拼多多。
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作者:亿欧,图片来自“东方IC”

从“站在国际大牌身后”做代工,到凭借自主品牌登上央视,在聚划算产业带造星计划的助力下,宁波赛嘉电器走完这一路只花了3个月。

在刚刚过去的618,像赛嘉这样的新名牌,聚划算孵化出了上百个。根据权威互联网信息服务商易观国际发布的电商618大促专题报告,聚划算618市场份额同时超过了京东和拼多多。聚划算异军突起成为618主角,不仅展现了核弹级的商业爆发力,还展现了超强的品牌孵化能力。

今年以来,聚划算和旗下天天特卖平台,通过C2M改造和规模化的引爆,深入产业带批量造新星,天猫618,也成了这些新品牌见证爆发的关键时机。数据显示,618期间,至少有上百个来自产业带的新品牌在聚划算和天天特卖卖爆,从籍籍无名一跃成为品类TOP成交品牌。不少新品牌,甚至打败国际大牌,尝到了“火出圈”的滋味。

作为宁波最大的电动牙刷生产基地,赛嘉电器自2003年成立以来一直以外贸订单为主,高峰时曾包揽了日本电动牙刷市场一半的产能。但从今年起,赛嘉的国内市场订单份额将首次超过海外。

转变始于3个月前。面对外贸的不确定性和爆发的国内市场,今年3月聚划算推出了产业带升级计划,希望帮助具有优秀制造能力的产业带工厂升级产品和品牌,抓住内需大市场的增长机遇。赛嘉果断抓住了这次机会,成为聚划算的首批合作伙伴,其联手聚划算力推的自主品牌seago(赛嘉),短短2个月日销规模就已增长4倍。

图/赛嘉电动牙刷展区

在聚划算的推动下,国产电动牙刷品牌在今年618迎来大爆发,整个活动期爆卖了175万支,电动牙刷成为风靡小镇青年的新生活方式。赛嘉也在这一轮爆发中获得了销量和品牌知名度的历史新高,仅618狂欢日三天,其天猫店的销售额达到了去年同期的45倍。赛嘉品牌作为中国品牌引领消费升级新趋势的代表,登上央视《新闻联播》,收获了大票粉丝。

图/赛嘉电器作为中国品牌引领消费升级新趋势的代表登上央视《新闻联播》

跟赛嘉一样尝到“一聚成名”滋味的,还有来自浙江金华的小家电品牌“科敏”。 更小的体积,更满足个人消费需求的设计,让单价200元上下的科敏小冰箱成为这个夏天的“爆款”。 在6月1日天猫618开场的第一天,科敏车载小冰箱就作为聚划算“千万爆款团”的一员,顺利登上了车载冰箱类目第一的位置。

从科敏小冰箱到雅格电蚊拍、妙优童儿童袜子、怡恩贝湿巾、植护纸品、理文竹浆纸、卡拉美拉短袜、福派电动牙刷、萃植轩洗衣液……天猫618期间,在聚划算的类目成交TOP排行榜上,越来越多的产业带新品牌开始涌现。

依据平台数据赋能准确判断消费趋势,并根据消费者需求进行产品创新,是这些新品牌爆发的基础。像科敏小冰箱,正是基于聚划算上的年轻妈妈的反馈,开发出了制冷温差在25度左右的母乳专用小冰箱,让妈妈们在40度高温天依然可以满足母乳存放需求,一经推出即成为爆款。

这也与聚划算今年的产业带扶持计划不谋而合:发掘更多产业带“新星”,在聚划算的商业爆发力和阿里平台大数据的加持下,快速捕捉到消费者需求,生产出更多趋势性商品。

聚划算旗下的天天特卖,则致力于通过成熟的大数据和IoT技术改造供应链,帮助产业带商家数字升级,实现降本提效。位于福州日化家清产业带的洗衣液品牌萃植轩,就是天天特卖C2M模式孵化的爆款家清品牌。在天天特卖的数据指导下,萃植轩成功研发出皂液洗衣液这一全新产品,填补市场空白。通过减少原产品中化学成分,降低成本的同时更加环保。萃植轩 C2M 皂液洗衣液,618期间在天天特卖创下日抢 10 万笔订单的记录。

截至6月18日,中国产业带商家已从天天特卖“年中特卖会”抢走4.2亿笔订单,其中单量排名前列的产业带,像东阳服配产业带的防晒冰袖、泉州纸品产业带的超吸水纸巾、福州日化产业带的皂液洗衣液、深圳包装胶带产业带的网红双面胶带等,无一例外全部由C2M模式引爆。

以C2M模式助力产业带数字化升级,增强产品实力;再通过聚划算实现销量的引爆,最终实现品牌的突围,已成为众多产业带新品牌的成长路径。据统计,整个618期间,在聚划算和天天特卖实现销量和品牌爆发的产业带商家至少有上百个。

今年以来,产业带成为阿里平台的高频词:聚划算宣布要引爆1000个全球产业带,天天特卖推出C2M产区计划;淘宝天猫要数字升级1000个全国产业集群。

阿里“盯上”产业带,既是满足庞大的下沉市场用户群体新需求的举措,也是电商平台利用数据和科技反哺制造业的责任担当。随着对下沉市场挖掘的不断深入,市场对优质优价的国产性价比品牌需求越来越旺盛。与此同时,中国制造业面临着换档升级的机遇时刻,长期从事代工和出口的“世界工厂”,正需要通过日益下沉的阿里平台拥抱中国市场。

百大产业带品牌在618卖爆,标志着阿里巴巴产业带扶持计划开始进入收获期。而对广大产业带商家而言,现在入淘再创业,从“中国制造”成长为“中国品牌”,正当其时。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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