刘耀儒
作者很懒,什么都没留下

10

文章/篇

8.5万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

喜临门:跨界影视失利的背后

刘耀儒
2019-07-01 · 10:41
[ 亿欧导读 ] 昨日深夜,喜临门终于发布公告接受了顾家家居的“入主”,这意味着顾家家居将成为喜临门的大股东,这一交易背后是喜临门跨界影视失利的苦果。
顾家家居,喜临门,顾家,床垫,收购,家居

文章来源于:刘耀儒,图片来自“东方IC”

【编者按】收购晟喜华视,其一为品牌宣传赋能,其二涉足影视全新领域。喜临门制剧经验欠缺,且影视受国家监管机构影响较大,潜在风险一直伴随。就其家具主营的业绩表现看,欲借影视公司扩大品牌在终端消费者的知名度,成效并未理想;而6.34亿元的商誉暴雷致业绩亏损,向影视文化产业转型遭遇坎坷。

本文发布于乐居财经,作者为刘耀儒;经亿欧家居编辑,供业内人士参考。


喜临门作为中国床垫首股,于2012年7月1日上市,其业绩整体表现向好,年营收增长率最高达到43.76%,年净利润最高为103.01%。

止步于2018年,虽然2018年营收同比增长32.11%,但净利润断崖式下跌254.54%,2018年首次年度亏损4.38亿元。

颓势仍在延续。喜临门2019年第一季度净利大幅下调56.01%至2300万元;扣非后归母净利则剩1900万元,同比蒸发63.94%。

这绕不过四年前的那次影视跨界。

2015年5月27日,公司以溢价11.8倍的7.2亿元完成了收购绿城传媒(现更名为晟喜华视,以下统称为晟喜华视)100%股权,晟喜华视净资产仅为5635.2万元。收购后,喜临门账面商誉由0增至6.34亿元。

自此,喜临门主营业务变更为:家具(民用和酒店)和影视文化。影视行业是一个全新行业,喜临门制剧经验欠缺,且影视受国家监管机构影响较大,潜在高风险伴随至今。

部分新剧和二次发行的剧集未能在相应平台按时播出,这导致其2018年影视业务收入0.73亿元,同比下滑80%,2018年亏损6052万元,对整体利润形成较大拖累。

晟喜华视三年累计实现净利润27725.03万元,整体业绩承诺完成率为98.8%,不达预期,喜临门对其计提商誉减值也成为公司上市以来首次亏损的“罪魁祸首”。

在原有家具业务上加码影视传媒,一方面源于资本逐利,影视行业的火爆吸引着上市公司跨界;另一方面,床垫行业集中度较低,喜临门欲以影视作为切入口,加强更大范围的消费认知。

从营收净利稳步增长,到上市第六年首度发生巨额亏损,除了跨界失利,对于床垫起家的喜临门,其原有的家具业务近年盈利也显乏力。

喜临门民用家具

喜临门酒店家具

2015年至2018年,从毛利率表现看,喜临门的两大家具渠道表现呈现分化,其中,民用家具产品的毛利率逐年下降,利润空间不断受到挤压;而酒店家具整体呈上升趋势。

床垫、软床及配套产品和沙发在内的民用家具,其利润空间不断收窄,以核心产品床垫为例,2016年-2018年,其毛利率同比上年均下降,分别为:2.62%、2.19%和2.37%,且床垫营收增幅均小于民用家具营收增幅。

2018年度喜临门大幅亏损,其中影视业务亏损5035.34万元;家具业务亏损高达9941.17万元;计提商誉减值准备导致亏损增2.89亿元。

“除了可利用晟喜华视丰富的媒体资源铺设品牌宣传网络,迈出打造品牌价值建设链条的第一步外,公司还将涉足文化产业,进入电视剧投资、制作、发行业务领域”。

收购晟喜华视,喜临门曾表达过以上两层意思,其一为品牌宣传赋能,其二涉足影视全新领域。

但就其家具主营的业绩表现看,欲借影视公司扩大品牌在终端消费者的知名度,成效并未理想;而6.34亿元的商誉暴雷致业绩亏损,其向影视文化产业转型遭遇坎坷。

在市场竞争越发激烈和行业集中度越发凸显的当下,家居企业纷纷谋求多元渠道甚至跨界发展,喜临门开辟第二赛道本也无可厚非,但这一步显然迈得有点不稳,而顾家家居收购一事又尚未完全终结,第二重考验风雨来袭。

相关原创文章推荐:

宜家造不出神话

家居企业的新零售“弯路”,到底还要走多久?

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

广告

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部