37

文章/篇

19.2万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

传苹果放弃AR眼镜项目:是时候彻底死心了?

VR/AR
亿欧
赵佳雯
2019-07-13 · 10:43
[ 亿欧导读 ] 7月12日消息,苹果公司已经终止了传闻已久的AR眼镜项目,团队在5月已被解散。当前,苹果终止AR的开发,是发展时机未到,还是对前景不再看好?
苹果公司,VR/AR,苹果,流媒体服务,微软 图片来自“123rf.com.cn”

7月12日消息,据《电子时报》报道,苹果公司已经终止了传闻已久的AR(增强现实)眼镜项目,团队在5月已被解散。早前,知名分析师郭明錤、彭博社等媒体还曾报道苹果计划最早于2020年发布AR眼镜,但现在来看,苹果的这款产品或将暂时画上句号。

从专利申请的角度来看,苹果公司已经在VR(虚拟现实)和AR上的投入超过十年,取消AR项目这一决策稍显突然。甚至在过去三年的WWDC全球开发者大会上,苹果公司还先后发布了ARKit、ARKit 2.0以及ARKit 3.0开发平台,库克更是多次公开谈到AR的发展前景。当前,苹果终止AR的开发,是发展时机未到,还是对前景不再看好?

 专利申请、收购马不停蹄,多年心血却付诸东流?

 苹果一直对AR抱有很高的期待,从不间断地收购AR初创企业以及专利的持续申请便可见一斑。

2013年,苹果收购了体感技术提供商PrimeSense。微软第一代Kinect上所使用的3D传感器就来自PrimeSense。

2015年,苹果又直接收购了德国AR公司Metaio ,引起了外界关于苹果进军AR的猜测。

2016年2月,苹果再次出手收购AR初创公司Flyby Media,这已经是苹果收购的第六家VR/AR相关企业,这时也传出苹果已经组建了VR/AR团队进行研发。

2017年的苹果继续在收购路上前行,先后收购了研发眼球追踪技术的公司Sensomotoric以及AR创业公司Vrvana。整个项目团队规模似乎正在变得越来越大。

2018年,苹果再次收购为AR设备提供镜片的Akonia Holographics。

此外,苹果的AR开发平台也在持续不断地更新之中,今年6月份,苹果还发布了ARKit 3.0。甚至本周,苹果公司还宣布在中国开设一个应用程序设计和开发援助办公室并开展以AR为重点的教育课程,让中国的软件开发者了解其最新技术。

与此同时,苹果已曝光的AR专利已经达到两位数且覆盖面极广,近期还曝光了一项可用于帮助视障人士看到更清晰、准确的画面的AR专利。

从技术到硬件再到平台,一系列紧锣密鼓的操作,让大众不禁联想到,苹果的这款“杀手型”AR眼镜似乎已经很快就要浮出水面。

但现实却是,早在今年1月份,苹果公司AR团队的经理Avi Bar-Zeev就已经离职。5月份,AR团队被解散。这与今年4月末,苹果5G调制解调器项目的领头人鲁本·卡布罗离职的情况多少有些相似。如同5G iPhone推迟上市那样,今年秋天的发布会上,我们或许很难再看到炫酷的AR产品了。

与其说多年心血付诸东流,作者更认为,这更像是苹果的缓兵之计。无论是从公司目前的业务布局还是AR行业的发展现状来看,目前都不是苹果该重点发展AR的最好时机。

 转型内容服务,苹果能否重返万亿市值俱乐部?

 随着iPhone的销售陷入低迷,今年以来,苹果重组了其组织架构,主要调整了服务、人工智能、硬件和零售的优先级。从排序就可以看出,苹果的重心转移到了服务领域,想通过此举减少苹果对iPhone销售的过于依赖。

手机市场竞争日益激烈,苹果已经不再是高端市场的唯一选择,依靠传统硬件的设计感和品质感,已经很难让苹果一直坐在“龙头宝座”上。

但是,尽管从2016年开始,苹果的硬件就出现了负增长,但苹果在服务方面的收入却没有受到影响,甚至保持着高速增长。这意味着,全球硬件销售已经到了增长拐点,而软件服务还方兴未艾。

无论是3月的春季发布会还是6月的WWDC苹果全球开发者大会,苹果都将重点放到了旗下软件的更新上,向外界进一步传达了其向内容服务转型的战略部署。

虽然AR眼镜的研发被搁置,但苹果旗下的大部分硬件产品由于其独特的属性,已经成为整个苹果生态中更加独立的存在。而这些新的子生态将进一步拓宽开发者的想象力,实现更多的应用场景,以触达到更多的细分用户群体。

苹果在硬件上的创新让大众不免有些失望,但在苹果整体的布局上,硬件、系统、生态三驾马车,将能够更好的保持企业的竞争力和业绩增长,这不失为一个更好的策略。

此外,流媒体业务也是苹果内容服务的重要一环。流媒体市场本就拥挤不堪,光靠苹果14亿的留存用户就能赢得这一战吗?为此,苹果做了很多努力。

首先,苹果耗资几十亿美元用于打造精品原创电视电影内容。尽管这部分备受业界怀疑,但苹果的品牌效应还是能吸引得到一大批明星阵容以及精英团队。不过,苹果的竞争对手——迪斯尼、亚马逊、Netflix的实力也不容小觑。Netflix每年在原创电影和电视剧方面的投入超过了百亿美元,其网络视频服务已经覆盖了全世界190多个国家地区。

其次,相比于争夺用户,苹果目前更倾向于共享用户。苹果以往的闭环生态在各自为营的时期比较吃香,但对于如何留住客户却使得苹果处于十分被动的地位。升级后的Apple TV允许用户订阅个人流媒体服务,HBO、Showtime、Starz等六大渠道为Apple TV提供总计超过十万支的优质内容。Apple TV+也开始适用于三星、索尼、LG等公司的设备,这是苹果向自家设备之外的客户迈出的第一步。

软硬件一体化的生态战略,让苹果在2018年8月成为人类历史上第一家市值突破1万亿美元的企业。如今转向服务的苹果,不知道能否重回万亿市值俱乐部。 

VR已步入快车道,AR何时才能迎来爆发? 

2018年1月,Digi-Capital近日发布的报告显示,AR(包括移动AR、智能眼镜)可以在5年内达到35亿的安装基础和850亿-900亿美元的收入。与此同时,VR(包含移动版、单机版、操纵版、PC版)可能会提供5000万-6000万的安装基础以及100亿-150亿美元的收入。

我们可以明显的看到,AR的市场比VR要大得多。但和AR一起出现在大众视线里的VR,尽管目前也面临着硬件的不够完美以及内容贫瘠的问题,但VR已经走进了不少寻常百姓家,为何AR却一直反应平平呢?

第一,AR产品的成本一直居高不下。一方面,公司的制作成本确实比较高;另一方面,消费者的获取成本也没有明显下降。微软Hololens系列新品的价格高达3500美元,这足以看出,目前AR产品还不是消费者手中的玩物。

第二,AR应用的开发难度更大。增强现实在虚实结合、实时交互等方面都面临着考验与挑战。这对于当下习惯移动应用的开发者来说无疑是个难题。

第三,AR的产业链尚不成熟。AR尚没有一个统一的行业标准,内容生产商也极其匮乏,这让不少从业者看不到盈利点。

不过,AR在工业领域能够实现降本增效的目的,特别是远程协助、员工培训、产品展示等典型场景,可明显减少人力成本,提高工作效率。

除开这些典型应用,AR技术也在和其他技术产生融合,尤其是在5G时代,AR与物联网的融合已成趋势。

所有的工业数据,其实都围绕“物”而产生,而AR设备,可以直观地搜集到人在生产过程中的数据。未来,工人或许不再需要通过后台或面板数据分析设备的运行情况,而是能更加一目了然地“看”到并处理。

在未来很长的一段时间里,AR仍将主要针对垂直领域的具体场景应用,离消费者还很远。专注VR一体机的Pico创始人兼CEO周宏伟曾对作者表示,尽管不少厂商已经布局AR,但大家都在等待苹果何时能真正推出AR眼镜以真正引爆市场。如今,苹果AR项目暂被取消,不知道引爆5G时代的AR应用的领头羊会是谁。

版权声明

本文来源亿欧,经亿欧授权发布,版权归原作者所有。转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

最新文章

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部