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可口可乐拒绝再做“肥宅快乐水”

生活服务
亿欧
杨良
2019-07-18 · 21:55
[ 亿欧导读 ] 碳酸饮料衰落,可口可乐的转型之路
可口可乐,可口可乐,绫鹰 图片来自“东方IC”

可口可乐天猫旗舰店已经上架了日本绫鹰绿茶饮料,绫鹰绿茶始创于2007年,是可口可乐公司与具有450年历史的老牌茶叶制造商上林春松总店共同开发的高档绿茶饮料。 

绫鹰.jpg

图片来自于可口可乐天猫旗舰店

在电商渠道上架绫鹰绿茶是可口可乐公司又一次新的尝试。这家成立于1886年的公司近期动作不断,但是大多数内容都与其主营的碳酸饮料业务无关,由此可见可口可乐对于转型的迫切需求。 

随着健康化生活理念的普及,碳酸饮料销量正逐渐下滑。据中国饮料工业协会数据,我国碳酸饮料产量在2014年达到1810.66万吨的巅峰后,已经是连续三年负增长。从可口可乐的业绩也可以说明这一点,年报显示2018年可口可乐的总营收是319亿美元,同比下降10%,这是自2014年以来连续第四年下跌。

 因此,可口可乐一直在加速向全品类饮料公司转型。在去年以51亿美元收购了Costa Coffee之后,今年6 月底,可口可乐又在英国推出第一款罐装 Costa 咖啡饮料。在中国市场,可口可乐也在制定适宜的本地打法。可口可乐在引入绫鹰绿茶以前,就引入过美国ZICO椰子水,这是美国第二大椰子水品牌。这次推出绿茶的合作,可以视为可口可乐“去碳酸化”的又一次新尝试。

 目前可口可乐在中国的产品线基本可以划分为碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、乳饮料、饮用水。其中茶饮料的主要品牌有淳茶舍和唷茶,不过从天猫旗舰店的销量来看,现电商渠道茶饮料的销量并不乐观。因此可口可乐公司可能希望借助于这次合作,进一步促进茶饮料的销量。 

对于茶饮料的重视也跟中国近几年的市场表现密不可分,中国消费者对于健康类产品的需求与日俱增。据前瞻产业研究院发布的《中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》,茶饮料2018年零售额约为1366.94亿元,目前已经成为第三大饮料品类,市场规模占饮料整体规模的比重接近20%。 

令人惊喜的是,可口可乐的转型也取得了一些阶段性的成果,据一季度报披露,可口可乐公司收入为80.2亿美元,同比增长5%,其中水、强化水和运动饮料销量增长6%。因此,在资本市场可口可乐也得到了非常正面的反馈,过去12个月以来,可口可乐的股价涨了一倍多。

但是,全球消费趋势的变化越来越快,食品饮料行业可能又会出现新一轮的行业整合。巴菲特曾经说过:“在食品行业,你永远无法从某一产品中得到像可口可乐和吉列那样确定的统治力。”作为饮料行业多年的霸主,可口可乐能否一直维持这样强大的统治力,我们仍然需要时间进行验证。


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