定制家居频迭代,创模式还是造概念?

定制家居
北京商报
谢佳婷
2019-07-21 · 15:40
[ 亿欧导读 ] 定制巨头争相自我迭代,并非是简单的产品升级,而是定制新模式的果敢探索与革新,原来的定制边界已被打破,新的秩序正在重构。
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【编者按】定制家居企业的优势是柜类定制产品的设计和制作,其他品类产品并不擅长,通过整合的方式来实现一站式配齐,挑战不小,考验企业的实力和整合力。

本文发布于北京商报,作者为谢佳婷;经亿欧家居编辑,供业内人士参考。


2019年盛夏,定制江湖不断迭代。索菲亚宣布“迈入定制3.0时代” 、尚品宅配推“第二代全屋定制”,定制家居频频迭代的背后,是创模式,还是造概念?

定制迭代

全民定制时代,蓝海正变为红海,一些企业开始自我迭代。

2019年7月8日,第21届中国建博会(广州)开幕,玛格携“第三代实木全屋定制”亮相。“第一代实木全屋定制是全屋实木整装定制,主要为别墅洋房客户提供全套家装实木定制解决方案,原材昂贵、工艺繁复,价格偏高;第二代实木全屋定制是现代欧美全屋定制,从繁复与深色的整木整装中得以简化与演变,在颜色和造型上更适合年轻的消费群体审美;第三代实木全屋定制是无界实木全屋定制,不同材质工艺与实木结合,产品时尚化,功能多样化,满足更多消费者的不同需求。”玛格研发总监万川讲述了玛格三代实木全屋定制的蜕变与革新,也是实木全屋定制的变迁。

就在玛格发布“第三代实木全屋定制”之后两天,2019年7月10日,在2019大家居新生态主题峰会暨新品发布会上,索菲亚创始人兼总裁柯建生宣布,索菲亚进入定制3.0时代。这对于18岁的索菲亚来说,是一次大跨越。

此前的2019年6月15日,在尚品宅配“只为美好生活·第二代全屋定制发布会暨十五周年庆”上,尚品宅配总经理李嘉聪现场发布了“第二代全屋定制”。

玛格、索菲亚、尚品宅配三大巨头接连迭代,是创模式,还是造概念?

打破边界

分析人士认为,定制巨头争相自我迭代,并非是简单的产品升级,而是定制新模式的果敢探索与革新,原来的定制边界已被打破,新的秩序正在重构。

玛格发布“第三代实木全屋定制”,打破了“风格”、“系列”、“材质”三大产品边界;索菲亚迈入定制3.0时代,突破原有产品局限,延伸至软装、饰品、地板、家品、隔断、护墙板等多品类产品;尚品宅配突破以橱柜+衣柜为核心的全屋柜类定制,提出覆盖背景墙、家装主材、窗帘、电器、饰品等家居全品类的全屋全品类一站式配齐,同步实现生活美学定制、消费互联网与工业互联网无缝衔接、AI智能交互云设计、智能家居解决方案五大升级。

定制巨头的迭代,十分相似的一点是品类扩充,业务触角不断延伸,从橱柜、衣柜、全屋定制家具,向一站式配齐迈进。

进击大家居

定制行业拐点已现。

“现在是全民皆定制,只要与建材有关的企业,不管生产什么类型的都在喊定制,做瓷砖的、地板的、木门的,甚至做沙发的都开始做定制,再大的行业做到全民定制,所有的人都入局,就已经从蓝海走向红海了。”梵华怡居创始人、北京欧派总经理高进认为,定制行业已经出现问题。

全民涌入定制,市场蛋糕被切分、同质化竞争加剧、上市巨头增速放缓,定制市场失速,有实力的定制巨头,借迭代概念,将品类延伸,再延伸,进击大家居,成为一种方向。

尚品宅配推第二代全屋定制,背后就藏着布局大家居的阳谋。突破橱柜、衣柜、书柜、榻榻米、阳台柜等各类柜子的界限,尚品宅配为消费者提供背景墙、家装主材、窗帘、电器、饰品等家居全品类定制,多达3万个SKU可真正实现全品类的一体化、一站式配齐。索菲亚从1.0单品时代售卖定制衣柜,到2.0定制家时代,增添了司米橱柜、索菲亚木门和定制窗帘,再到3.0时代延伸至软装、饰品、地板、家品、隔断、护墙板等多品类产品,也是在进击大家居。

但业内人士认为,定制家居企业的优势是柜类定制产品的设计和制作,其他品类产品并不擅长,通过整合的方式来实现一站式配齐,挑战不小,考验企业的实力和整合力。高进预测,接下来2-3年可能有一半左右的定制企业会消失,真正能留下的无外乎领军的几强罢了,“既没有成本优势,又没有产品设计优势或者运营优势的企业会很惨”。

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