“焦虑”的三星和LG,挣扎在中国市场

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AI报道
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2019-07-23 · 11:02
[ 亿欧导读 ] 在韩国,三星和LG称得上是数一数二的大财团。可他们最近两年在中国的表现并不亮眼,甚至任何挽救动作都显得无力,前者传出或关闭在华工厂,后者则刚刚卖掉办公大楼。
三星,三星,工厂,LG,智能手机 图片来自于网络

7月21日,三星再次陷入关厂传闻。有消息称,最快9月,三星将关闭在华最后一家手机工厂,目前该公司已在做最后清算工作,并从今年5月就开始跟工人沟通关闭消息。但截至发稿,三星中国方面对此事未做出最新回应。

关于三星关闭在华工厂的传闻,今年以来就有过多次报道,但都未获得三星方面的确认。6月初,就有报道称,三星电子正在削减其仅存的一家在华智能手机工厂。如果传闻属实,那么这家工厂已不是三星在中国关闭的第一家工厂。

早在去年12月31日,建立18年之久的天津三星手机制造工厂(三星天津通信)就被停产关闭。2010年时三星产销手机2亿多部,其中六成以上在中国生产,而天津工厂产量最多。

据悉,三星近年来正逐步把手机制造向印度及越南转移,其中越南承接的智能手机制造业务最多,截至去年4月,三星在越南的投资总额高达173亿美元,在当地建设了8个制造工厂,主要生产智能手机、电子零件等。

不过,关闭工厂的同时,三星似乎正在新建工厂。有消息称,三星正在加快建设车用MLCC工厂(多层陶瓷电容器)、动力电池生产线等新项目,其在新增的高端制造方面投资达24亿美元(约合人民币162.6亿元)。目前,天津区域内聚集了10家三星系企业,累计投资超过58亿美元(约合人民币393亿元),占三星在华总投资近1/5。

三星中国工厂为什么关闭?

作为电子巨头,三星掌握着众多元器件的独家供应链,在三星看来,中国企业很难对其构成威胁。然而,三星还是没想到,中国出了一个华为,并且华为现在已经发展成三星最强劲的对手。

面临着国内市场的持续低迷,国际市场又在被华为、小米等穷追猛赶,来不及喘口气的三星彻底慌乱,去年4月撤销深圳三星电子通信有限公司后,年底又关闭了天津手机工厂,今年6月,三星在大陆的最后一家手机厂——惠州三星电子有限公司,也开启了裁员。

据悉,惠州工厂的裁员形式为自愿报名,并非强制裁员,涉及岗位包括管理岗位等间接部门以及一线生产岗位,员工自愿报名的截止时间为6月14日。此前还有消息称,惠州工厂最快在今年9月份关闭,不过三星公开对外表示还未决定。

三星之所以关停工厂,甚至裁员,其实和成本存在密切的关系。当年三星选择在中国建厂,主要是看中了中国的消费市场,同时也看中了中国更低的人力成本。但随着三星在华市场份额的不断下滑,手机工厂也就没有存在的必要。

大约在六七年前,三星在中国市场是很受欢迎的,其生产的手机在中国可谓遍地开花,2013年的市场份额甚至达到了20%,但谁也没想到,从一则Note7爆炸事件开始,三星在中国的命运开始改写。如今,三星在中国仅剩下1%的市场份额。

人力成本不断提升,销量却看不到未来的三星,开始选择将工厂搬离中国,未来三星手机的主要产地应该会转到越南和印度等地区。去年7月,三星就宣布在印度建成全球最大的手机工厂,将投资47亿,年产能可达1.4亿台。

三星将工厂搬出中国,搬到用工成本更低的国家,是一种考量。此外,三星关闭工厂还有另一重原因,那就是ODM。据悉,现在三星40%的智能手机都已经交给ODM了,所以三星继续保留中国工厂的必要性不大,ODM能够降低生产成本来确保价格竞争力,这也是三星关闭工厂,并裁员的一大原因。

卖手机和卖楼,哪个更赚钱?

进入2019年后,智能手机市场开始变得躁动不安。几家欢喜几家愁:一方面国产手机品牌开始走向海外市场,另一方面第一阵营的三星、苹果受到不同程度销量下滑的影响。三星在中国市场份额已经不足0.8%,而在印度市场也遭遇中国手机厂商的压力,丢失了头把交椅。

除了三星,苹果也正在遭遇困境,销量持续下滑而且已经降低对供应商的出货需求,苹果将这一因素怪在中国市场疲软。而其他手机品牌正遭遇洗牌期,另一些正处于悬崖边缘。比如日本索尼,即使手机业务亏损,也表示不会放弃手机业务。

和日本索尼一样,韩国另一家手机厂商LG日子同样不好过。近日LG电子CEO乔晟金(Jo Seong-jin)表示将继续保留亏损的智能手机业务。LG有其新的打算与考虑:保持亏损的数据业务对公司的物联网生态系统非常重要,因为行业专家确认智能手机将在控制联网设备方面扮演关键作用。

为了保持手机业务,LG一直在重组智能手机业务,时间节点聚焦在2020年完成。那么我们再来看看LG当前手机业务情况,根据权威数据机构发出的报告来看,LG在全球智能手机市场的份额只有1.9%。而且更重要的是该业务一直处于亏损状态,比如在2016年亏损1.25万亿韩元,2017年亏损7210亿韩元,而在2018年还将亏损,只是官方还未发布数据。从大体来看,LG手机业务将连续第15个季度亏损。

其实,在我们国内,现在已经很少看到LG手机了。因为LG手机业务已经退出了中国市场。在过去LG手机就被大家吐槽不好用,而且也不经常更新,中国人很少会去买。更重要的是,和中国品牌手机相比缺乏竞争力。甚至LG也被网友称为在走HTC和索尼的老路。HTC从谷歌拿走了10亿美元,索尼正在通过更替高层改善管理,但是LG呢?高兴的时候就宣布一下自己又出了新手机。

除了手机业务外,LG其他业务却表现出蓬勃向上的感觉,尤其家电和电视部门。其他部门的成功也让人们猜测LG还能对其长期亏损的智能手机业务忍受多久。至少可以明确的是,中国品牌的激烈竞争促使LG陷入苦苦挣扎状态的主要原因。而为了自救,LG正在考虑采取变革措施,其中的一个选项包括取消高端手机业务,将注意力集中在中高端市场。LG今年的新作能否让手机业务迎来逆转,让我们拭目以待。


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