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北汽EU5“超神”之后,EC5能否“carry”小型SUV市场?

新能源
亿欧
方世滔
2019-07-29 · 20:31
[ 亿欧导读 ] 7月29日,北汽新能源召开了EC5北京上市品鉴会。继EU5之后,北汽新能源再次主打长续航,在A0级SUV市场发力,而其究竟能否延续EU5优秀的销量成绩,还有待市场来验证。
北汽新能源EC5,北汽新能源,EC5,EU5,续航里程 图片来自“亿欧网”

文丨方世滔

编辑丨周到

“如今的新能源汽车市场已经不再是‘排位赛’阶段,‘淘汰赛’已经正式开始了。”

北汽新能源营销公司副总经理王春风说到。而为了打赢这场“淘汰赛”,北汽新能源也将其全新升级的销量C位车型EC5,正式投放到了“战场”上。

7月29日,北汽新能源EC5北京上市品鉴会在三里屯ARCFOX体验中心召开,活动现场,王春风表示:“2019年,是新能源汽车行业的变革之年。补贴大幅退坡、市场增速放缓、各品牌新产品层出不穷,市场竞争异常激烈,新能源汽车市场正式从‘有没有’的1.0时代,过渡到‘好不好’的高质量发展2.0时代。而EC5的上市,是北汽新能源对细分市场的又一次完善。

北汽新能源营销公司副总经理王春风

随后,北汽新能源与中国建设银行签署了合作协议,根据协议,中国建设银行将为北汽新能源EC5提供购车金融服务。

随着北汽新能源的长续航紧凑级电动轿车EU5在6月达成了1.89万辆的单月销量,作为EX360升级车型的EC5,“C位出道”,肩负起了北汽新能源在A0级SUV市场销量的重任。

根虎搜狐汽车给出的数据,今年上半年,我国A0级电动SUV的市场规模大约在13.5万辆。显然,北汽新能源将这块市场也纳入了规划。

不难看出,北汽新能源正在各个细分市场尝试新的玩法,即主打长续航能力的A级车型。而定位紧凑型轿车的EU5,和定位紧凑型SUV的EC5,都是北汽新能源推进其战略布局的关键一环。

然而,北汽新能源EC5究竟能否像EU5一样一鸣惊人呢?我们来比较着看一下。

北汽新能源EC5及其竞品参数比较

从产品的基本参数可以看出,EC5在同级别竞品并未体现出优势,甚至在空间上稍显不足。而其主打的长续航能力,相比奇瑞的瑞虎3xe车型也并未拉开差距。EC5的价格区间最终定在了9.99-11.99万元,与先前公布的售价一致,并未因前身EX360的定价而进一步下探,这使得其价格在竞品中显得略高一些。

但是不得不说,北汽新能源很清楚其针对的消费者最想要的是什么。10万级家用SUV的买主,更多的还是在乎车本身的实用性。实际上,这个价位的车型在在驾驶体验上的差距并不明显,续航里程往往是这些车主最为关注的因素。在附加成本不算很高的情况下,还是会有很多消费者愿意为续航里程的提升而买单的。

北汽新能源的策略正是抓住了这一点。EC5搭载了EMD 2.0 Pro智能电控系统,并辅以One Pedal单踏板模式,能够提升1%-2%的制动能量回收率,使其NEDC续航里程能够达到403km。同时,该车还装配有低温预加热系统,可保证冬季充电效率。

除续航里程外,另一个消费者最为关注的因素则是安全。北汽新能源EC5采用的高性能三元锂电池,通过了穿刺、挤压、火烧、浸泡等7重极限安全检验,一定程度上消除了车主对于电动车安全的顾虑。此外,北汽新能源还将提供8年/15万公里质保,保证车主权益。

跳出产品本身来看,北汽新能源与建设银行合作为消费者提供的一些列金融服务,也将从一定程度上为EC5的销量赋能,这也是北汽一贯的营销策略。

购买EC5的消费者将享受到包括:8万定额贷款2年免息;50-50产品免月供免利息;结合金融产品,免首付换新车;旧车残值+高额置换补贴抵首付等优惠政策。此外,通过与建设银行的合作,北汽新能源还接入了信用卡购车分期业务、ETC签约业务、卓越信用卡等金融服务,这些购车便利将有望进一步刺激消费。

总体来说,北汽新能源EC5是一款很容易入手的家用SUV,而对于该车型的销量,营销策略的保障似乎强于其本身产品力的优势,其究竟能否像EU5一样在“淘汰赛”中“carry”全场,我们拭目以待。

编辑:周到

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  • crser
  • 2019-07-30 · 21:56
  • eu5确实不错

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