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举办音乐潮流派对,上市一周年的领克02展示年轻化决心

主机厂
亿欧
张男
2019-08-13 · 16:15
[ 亿欧导读 ] 努力为品牌定调外,产品品质也应成为领克需要着力打造的关键。
领克02,领克02,主机厂,吉利 图片来自“亿欧网”

借助潮流音乐派对,领克再一次展示年轻化决心。

8月12日晚,轿跑SUV领克02在广州举办上市一周年主题活动——“平方青年插电之夜”潮流派对,《乐队的夏天》选手Click#15和皇后皮箱现场献唱。广州主会场外,来自全国78个城市的117家领克经销商设立了区域分会场,通过直播平台,共有超过600万人参与活动。派对现场,领克02与猫王推出潮玩复古音箱、与西班牙品牌JOMA联名推出“02躁AGUILA”潮鞋、与哈曼和JBL合作推出联名蓝牙耳机,并公布车主优惠价格。

Click #15助阵

一系列动作背后,是领克对潮流的追求。领克品牌主理人陈小飞表示,领克的潮在于它的形象与风格。“数据显示,上市一周年,超过五成车主是基于领克02的‘颜值’而做出选择的,其中,有车主已驾驶02行驶了8万多公里,相当于普通车主八年的行驶里程。”他称,“这充分显示‘平方青年’对领克的喜爱。”

“平方青年”正是领克对自家粉丝的称呼。借用N×N=N02的加乘概念,领克将生活中追求极致、乐于讨论和分享、热爱生活的85、90后年轻群体定义为“平方青年”。这也是领克品牌的目标人群。

领克02派对现场

国际市场咨询公司J.D. Power发布的《中国汽车销售满意度研究报告》显示,85后和90后群体的购车比例在2017年就达到54%,是国内购车主流群体。这个数字还在逐年递增。

领克潮流派对

为了让这类人群注意到自己,领克曾进行多种跨界尝试。去年4月上海时装周,领克02与设计师品牌JINNNN合作,联手展示眼镜、T桖等系列单品。6月(2018年)正式上市时,领克将张家口工厂改造为“春夏发布会”走秀场,并打造时尚潮流街区。

之后,领克02成为NHL(北美职业冰球联赛)的中国赛官方合作伙伴。今年年初,在2.0TD高能版发布会上,领克02新增“能量紫”配色,并宣布与Keep、舒适堡等健身品牌合作,推出健身会员购车优惠、车主优享健身卡等方案。

领克02

配合年轻化理念,领克02推出纯、耀、劲三种风格、不同配置共12款版型,涵盖1.5TD和2.0TD动力组合。此外,该车型基于沃尔沃汽车CMA基础模块架构打造,2.0TD高能版搭载获得“沃德十佳发动机”系列的Drive-E 2.0TD发动机,百公里加速7.6秒,配备爱信第三代6速自动变速箱,百公里制动距离36m、油耗6.7L。安全性方面,领克02在2019 C-NCAP碰撞测试中获得五星+成绩。

在上市一周年之际,领克02宣布即将亮相8月29日上海举行的YOHOOD全球潮流嘉年华,同时启动平方青年“代颜人”的招募活动。频繁跨界合作背后,是领克对潮流与年轻化的不懈追求,但在努力为品牌定调之外,产品品质也应成为领克需要着力打造的关键。


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2019GIIS第四届物流产业创新峰会

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