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美克家居2019上半年营收27亿,净利润增长5.11%丨亿欧家居财报解析

家居新零售国际家居企业
亿欧
孔艺璇
2019-08-15 · 19:15
[ 亿欧导读 ] 2019年8月15日,美克家居发布2019年上半年报,报告期内,美克家居营业收入27.09亿元,同比增长7.27%;归属于上市公司股东的净利润为2.16亿元,同比增长5.11%,上涨幅度并不大,但呈现出稳步上升的态势。
美克家居 美克美家,财报解析

美克家居的主营业务包括实木家具、沙发、饰品等,主要面向中国、美国、亚太地区的中高端市场,目前两大业务板块为零售家居商品(国内)以及批发家具商品(国外),两大业务占比为7:3左右。

2019上半年财报显示,美克家居第二季度营收为16.42亿元,同比增长8.60%。2018年第二季度到第四季度,美克家居的营收增速呈断崖式下跌,从46.23%跌至0.88%,可能的原因是,多品牌并行的战略限制了其业务的增长。2018年下半年美克家居将精力投入到了三家越南中高端家具厂商的收购,以及新零售业务布局方面,其他业务保持原有营收规模,增速放缓。2018年底开始,美克家居的营收增速开始缓慢回升。

2017Q1-2019Q2美克家居营收变化.png

(2017Q1-2019Q2美克家居营收变化情况)

多品牌并行,直营加盟两开花

在国内,美克家居拥有包括直营和加盟的7个渠道品牌,其中包括直营品牌:美克美家、Rehome、yvvy;线上品牌恣在家;国际品牌国内加盟:A.R.T.、A.R.T.西区、Jonathan Richard。各渠道品牌主要定位在中高端市场,具体价格布局如下:

美克家居国内品牌价格布局.png

(美克家居国内品牌价格布局)

近几年,随着营收和净利的增长,美克家居的线下门店布局数量明显增加,并且加盟门店占总体门店数的比例从2015年的36.24%逐步增长为2018年底的55.73%。最新2019上半年财报显示,美克家居直营和加盟两种业态,已覆盖中国100多个城市、329家门店,在全世界50多个国家近2000余个销售门店销售美克家居产品。

美克家居2015-2018年直营加盟门店分布.png

(2015-2018年美克家居直营加盟门店数)

加盟比例的大幅增长主要来自于A.R.T.和A.R.T.西区两个品牌门店数量的增加,从上图可以看出,2017年底到2018年底,美克家居新增的77家门店中,加盟门店为63家,而2018全年A.R.T.和A.R.T.西区共增加66个门店,可见这两个品牌带动了整个美克家居加盟店的比例。

值得注意的是,报告期内美克家居的门店扩张似乎在放缓,上半年美克家居各品牌总计仅扩张10家门店。2018年财报中提到的“A.R.T.&A.R.T.西区将按既定的市场拓展规划,严格执行选址标准,快速进行城市拓展”的规划也并没有实现,上半年A.R.T仅扩张3家门店,而A.R.T.西区反而减少了4家门店,财报中并没有给出具体原因。

另外,Jonathan Richard品牌第一家门店也已经开业,加盟业务将在下半年启动。 

积极建立零售生态

数字化不仅改变消费方式,消费情景和体验,也在改变消费者的价值观和购买决策模式。消费者本身在升级,过去消费者只是买产品,但是在数字经济中,消费者的重心已从“产品经济” 转变为围绕关键场景的“体验经济”。

美克家居对满足消费者体验的场景探索和尝试也在2019上半年初步落地。

财报显示,2019上半年,美克家居“武汉品牌馆”开店,品牌馆通过装置艺术、讨论区、休闲艺术区等形式,将C2M的工厂端融合至线下体验,将美克家居智能制造的实际场景展现给消费者。2019年4月4日,公司MAC设计研发中心在美国开幕,一方面提升了Caracole和A.R.T.品牌的知名度和影响力,另一方面优化了美克家居的全球品牌形象。

2019年,公司还将启动“生活体验式购物中心”项目,将购物中心打造成为3.0升级版的新零售业态,强调购物中心的生活体验感,其功能业态由學居艺术、时尚餐饮和文化休闲三部分组成。

在线上新零售方面,恣在家ZestHome是美克家居2018年新开启的项目,定位于80/90后目标客户群,报告期内,恣在家的门店数量增加一家。

关于美克家居一直存在的高库存问题,2018年底财报中提到,公司将通过提升需求预测准确率、安全库存备货策略以及供应端应急订单管理三道防线满足销售需求、提高库存周转率。时隔半年,美克家居的存货问题并没有得到明显改善,2019年上半年,公司存货占总资产的比率为26%,与去年同期数值相等。

总的来说,美克家居在财务数据上虽然没有大幅增长的亮眼成绩,但在品牌建设、渠道扩张、门店布局、管理运营体系等方面都在稳步推进,尤其是新零售方面的尝试也初见成效。没有爆发式增长,打好基础,变中求稳,也是明智的做法。未来亿欧家居将持续关注美克家居的最新动态。

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