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宝宝树业绩全面下滑,留给母婴社区们转型的时间不多了

母婴
亿欧
童慧光
2019-08-28 · 16:31
[ 亿欧导读 ] 8月27日晚间,宝宝树发布了2019年上半年的财报。财报显示,宝宝树上半年完成收入2.41亿元,同比下滑40.95%,经调整亏损为0.98亿元,而去年同期为盈利1.22亿元,并且宝宝树预期今年下半年还将进一步亏损。
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8月27日晚间,宝宝树发布了2019年上半年的财报。财报显示,宝宝树上半年完成收入2.41亿元,同比下滑40.95%,经调整亏损为0.98亿元,而去年同期为盈利1.22亿元,并且宝宝树预期今年下半年还将进一步亏损。受此影响,宝宝树今日股价一度下跌超过10%,最低时曾跌至2.34港元,较去年11月上市时6.8港元的发行价下跌65.59%,2.34港元也是其上市以来的股价最低值。

宝宝树2017H1-2019H1营收构成

宝宝树上半年2.41亿元的整体营收为近三年最低,广告、电商和知识付费三块业务营收与去年同期相比全面下滑,且分别下滑了29.05%、78.46%和48.87%。从各项业务的收入占比上看,宝宝树的电商业务在不断缩窄,广告业务成为其绝对的营收支柱,电商业务从去年上半年的占比22.22%下降至今年上半年的8.10%,广告业务从73.16%上升到87.90%。

对于营收下滑,宝宝树在财报中给出的解释是:

1、中国宏观经济环境下滑及地缘政治的不确定性导致主要广告客户削减预算;

2、电商系统开发的技术复杂程度高于预期,且用户需要更多时间适应系统变动;

3、知识付费业务战略转型,从内容与渠道提供商转型为提供优质母婴与女性相关知识内容的综合内容平台。

宝宝树2019H1与2018H1成本结构对比

除了营收下滑,宝宝树今年上半年的各项成本也全面上升,这也直接导致了宝宝树的经调利润由盈转亏。但从营收来看,市场营销费用的加大并没有取得太多成效。

截至6月30日,宝宝树拥有全职员工845人,去年同期为896人,略有减少。按照财报所说,为了使业务多元化,宝宝树增加了新业务部门的人数,尤其是技术和产品开发人员。好的一点是,宝宝树上半年平均月活跃用户为1.56亿,同比增长8.47%。

下半年,宝宝树将继续围绕产品更新迭代、收入多元化、全行业整合和全球化四个方向来布局业务。此外,除了共同备战“双11”,宝宝树和股东阿里之间还将通过共建母婴达人体系、宝宝树热门工具入淘,共建私域流量变现与知识变现等方面展开更深度的合作,这在一定程度上有助于宝宝树的电商业务实现反弹。

如宝宝树财报所说,今年的广告市场整体大环境确实不好。CTR媒介智讯近期发布的《2019上半年中国广告市场回顾》显示,2019上半年中国广告市场整体下降8.8%,其中互联网广告刊例收入减少4.3%。不过宝宝树在广告业务上营收下滑了29.05%,下滑程度远高于互联网广告行业平均水平。

作为行业龙头,宝宝树的业绩下滑从一定程度上可以反映出整个母婴社区行业的疲软。

马云曾经说过:“永远相信你的对手不在你边上。”抖音、快手、微博、小红书等当下热门的短视频平台或者社区,因其具备短视频、直播、网红等丰富的内容和玩法,成为了“种草收割机”。而母婴社区玩家们整体还处在“人找信息”的传统逻辑之下,加上受众人群本身在平台的活跃周期就较短,面对的抖音们冲击,首先在产品形态上就已经到了要转型的时刻。

母婴消费是刚需,宝宝树们聚集了数以亿计的用户,仍然能够给她们提供非常多的内容价值。但从商业角度,今年对于广告主们来说,“精准营销”和“种草经济”已经是被提得最多的话题。如何增加母婴消费群体之间的强关联性,并且在母婴的大主题下延伸到女性消费上都是母婴社区平台要实现商业化反弹需要解决的当务之急。

当然母婴社区是有大机会的,但随着抖音们的强势崛起,留给宝宝树们转型的时间确实不多了。

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