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拥抱潮流与科技丨2019零售行业十大关键词(五):新消费品牌

零售综合
亿欧
孙雨
2019-09-12 · 09:40
[ 亿欧导读 ] 9月20日,亿欧将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”,正值峰会来临之际,亿欧调研了零售消费领域数十位创始人与投资人,总结了2019年零售行业十大关键词,并将于9月20日之前逐个发布。
潮流邂逅科技·GIIS2019 第三届零售创新峰会,新消费品牌,零售,火山石资本,数字化,智能化 图片来自“亿欧网”

2019年已过去大半,在之前的8个月里,零售行业发生诸多热点事件:阿里收购网易考拉、Costco入华、电子烟品类项目爆发、社区团购进入整合期、国潮热、优衣库KAWS联名T恤和星巴克猫爪杯遭疯抢、网红直播种草……相较之下,新零售虽然进入冷静期,但数字化、全渠道的基调依然未变。可以说, “潮流”与“科技”组成了2019年至今的主旋律。

9月20日,亿欧将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”,正值峰会来临之际,亿欧调研了零售消费领域数十位创始人与投资人,总结了2019年零售行业十大关键词,并将于9月20日之前逐个发布。

2019零售行业十大关键词(二):新消费品牌

新消费品牌的出现符合当代大环境和消费特点。其实,将其拆分来看,可视为一是新消费、二是新品牌,新消费品牌则是当代符合消费者新消费特点和消费心理且品牌具有影响力的事物。

互联网已经进入下半场,广告营销面临流量红利减少的衰退期,流量可以纯粹的视为消费者。无论线上线下都在渴望获取新鲜的消费群体,同时还要最大程度保证老客户不会流失,显然,时代的变化令品牌们难以做到以上几点。车到山前必有路,顺应时代发展的服务商们逐渐出现,尤其体现在小程序的服务商,逐渐吸引各个消费品牌的注意。无论是传统品牌或是新品牌,把小程序看作流量竞争的重要抓手。此外,例如直播、短视频、网红等等抓手也不可忽视。

适合新消费时代的营销方式应运而生,其背后是我们的Z世代消费者(95后+00后)新人群的兴起,必将产生符合Z时代消费者们的需求。譬如涌现出的网红零食、网红美妆、网红奶茶、网红雪糕等等,都与Z世代消费需求紧密相关。Z世代的出现推动着新品牌的诞生,反过来新品牌们不断靠拢和顺应Z世代的消费需求,获得Z世代芳心,才能加快脚步加速自身发展。

在今年6月份的亿欧全球新经济年会的垂直峰会——品牌新变革峰会上,作为压轴嘉宾,火山石资本合伙人吴颖进行了主题为《新常态下消费品牌趋势和创业机会》的分享。她表示,中国的人口基数规模决定了整个市场是足够大的,并且消费本身具有一定的抗周期属性,消费行业都属于基础刚需,同时技术进步带来更多提供新产品和新服务的机会;而消费的本质是让消费者获得满意,因此品牌发展核心还在于一个好产品。

其实,数字化和智能化已经对整个消费产业链产生大的影响,吴颖也称再未来的消费投资机遇中,一是需要寻求消费需求结构性变化的增量机会;二是具备用户连接属性的消费品牌和平台会更有机会;三是通过技术不管是在赋能上游供应链或是赋能线下零售场景,拥有数字化和智能化的零售商都是具有价值的。新品牌在推出的同时,既要满足新消费需求,还应配合技术应用来发展。

目前包括宠物品牌、咖啡品牌、奶茶品牌、时尚品牌、美妆品牌和电子烟品牌在内的各领域陆陆续续有新消费力量代表出现,比如毕竟中国消费市场足够大,新老品牌的PK必然存在,同时也在相辅相成共同促进发展。当然,除了新品牌诞生,还有国内传统品牌的转型变革,朝着年轻化发展。

宠物品牌在近一年里,有近40家获得融资,如爱宠医生、宠加、尾巴生活、宠爱国际、小佩、E宠商城等新型宠物品牌和平台完成A-C轮不同金额的融资,折射出国内宠物市场的潜力之大,反映出目前社会里人们对养宠物关注度在增加。在接下来的2019十大关键词里,宠物经济将是亿欧探讨的重要领域。

新消费品牌还将如何在崭露头角?亿欧在9月20日的“潮流邂逅科技·GIIS零售创新峰会”上,将与行业人士就“新消费品牌”的一些话题展开深入分享。


GIIS2019零售创新峰会

2019年是零售科技应用落地和品牌创新爆发的一年。一方面,零售商正在加速与新技术融合,深耕后端供应链管理的同时在前端体验上也增强了线上线下融合和交互感;另一方面覆盖垂直人群的大量新品牌如雨后春笋般诞生,并且借助下沉市场、出海、内容电商、全域营销等模式突围。

基于此,亿欧将于9月20日举办“GIIS2019 零售创新峰会”,将紧扣“新科技”“新潮流”两大热点,以“潮流邂逅科技”为主题,围绕零售领域:科技和数字化创新、时尚浪潮、零售投资趋势、品牌营销、孵化品牌、电子烟、新流量入口、折扣零售、老字号与新国潮、食品创业机会等十大话题,邀请头部企业进行深入探讨,谱写零售产业的“冰与火之歌”。

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