苹果向下,中国向上:创新领导力正在转移

5G/通信
科技杂谈
王胖子
2019-09-17 · 18:10
[ 亿欧导读 ] 今天以华为、vivo为代表的中国手机领军品牌,已经接过苹果的大旗,以自己的创新,带领手机行业继续前行。
苹果秋季新品发布会,苹果,华为,创新力,华米OV 图片来自“亿欧网”

库克的渐进式"改良创新"正使苹果失去最重要的灵魂

今年秋天,苹果用"致创新",作为新品发布会的主题词。

但无论是有史以来迭代幅度最小的iWatch,屏幕大了一圈的iPad,还是三年不变的4G和刘海屏的新一代iPhone,与人们对"致创新"的期望,都有巨大的落差。

9月10日,蒂姆·库克在会后接受媒体采访时说,"创新并不一定是改变,而是做得更好","如果为了改变而改变,那就会失去对于真正创新的专注。"

这个解释,恰恰暴露了苹果的问题。

我们不能下定论,说"苹果已经失去创新能力"。

这并不准确。

A13 Bionic 处理器、三摄像头和摄影摄像的流畅体验、续航能力和充电效率提升等软硬件的技术和工艺提升,依然有其亮点。

在我看来,苹果现在丢失的,不是创新能力,而是创新精神。

在乔布斯时代,苹果会拒绝任何的拙劣设计,会不惜代价,在技术、工艺和设计上竭尽所能,不断颠覆自己,以一次又一次的极致创新,不断震惊世人。

而现在,蒂姆·库克所追求的,已经不再是"更创新"的产品,而是"更好"的产品。

客观来说,蒂姆·库克是一个非常好的CEO。

他掌舵苹果8年,每一代的iPhone,性能数据都在升级,用户体验都在改善,甚至销量和利润也有增长,连苹果市值都创下万亿神话。

但是,这种渐进式的"改良创新",已经失去了苹果最重要的灵魂。

不愿意"为了改变而改变"的苹果,注定归于平庸,而且已经日渐平庸。

从商业上来讲,苹果的选择并不一定错。

在大多数时候,"不折腾"往往比"瞎折腾"有更持久的生命力。

但在手机这个竞争激烈的行业,在5G即将替代4G的变革时代,创新不足却可能带来致命后果。

作为人类社会最复杂、最精密的科技造物之一,汇集了人类在信息通信、集成电路、材料工程、软件系统、人工智能等各个领域的顶尖技术。

我们使用的每一部智能手机,都需要数以千计的元器件,数百万技术专利,以及这些技术和器件背后的庞大产业链条。

其中,任何一个领域的技术工艺突破,都可能为手机行业带来巨大颠覆。

比如,以10年为周期的通信网络迭代。从诺基亚取代摩托罗拉,到三星苹果将诺基亚打落凡尘,再到中国手机品牌的全球攻城掠地,它的每次升级,都带来了一次手机行业格局的大洗牌。

无论曾经多么辉煌,只要跟不上创新大潮,掉队者最终都会淘汰出局。

而现在,无论是5G,还是手机的其他创新,苹果都已经逐渐掉队。

这也是为什么,iPhone11的预售远超去年的iPhone XR,华尔街却开始远离苹果,而高盛预计苹果的股价,会在未来12个月时间里,下跌26%。

中国品牌杀入高端市场的机会来了

从另一个角度看,苹果的创新乏力,为中国品牌创造了杀入高端市场的最好机会。

过去这几年,以华为、vivo、OPPO、小米为代表的中国手机品牌,已经抢占了大量原本属于三星和苹果的市场份额。

无论是在国内,还是在海外,中国手机都已经摆脱了3G时代的"山寨标签"和"廉价标签"。

即使是在5000元人民币以上的高价格锚区,华为、vivo等中国品牌手机也都已经取代苹果,成为越来越多用户的首选。

数据调查公司IDC的数据显示,在今年第二季度,"华米OV"四家厂商的在中国手机市场的份额总和,已经达到了86%,而苹果则已下滑到6.7%。

更重要的是,引领行业创新潮流的人,已经不再是苹果,而是变成了中国公司。

在芯片方面,iPhone11还在使用已经放弃5G的英特尔基带,而华为自己研发的麒麟990,已经成为业界首款7nm+EUV 5G SoC,业界首款支持NSA和SA组网的5G SOC,以及业界首款整合了16核心Mali-G76 GPU的SoC。

在人工智能方面,苹果的Siri曾经引领了智能助理的风潮,但现在,vivo的人工智能系统Jovi,已经成为手机人工智能平台的领导者。从VCAP计算加速平台,到跨平台万物互连,从高度智能的语音秘书,到深入各种功能和业务场景的贴心智慧服务体验,Jovi的创新实力都已经遥遥领先。

在拍照方面,华为、vivo、OPPO等中国品牌,都比苹果提早1年甚至2年,率先完成了从单/双摄像头向多摄像头的转变。而且华为的超级夜景和拍月亮、vivo弹出式摄像头的非凡一升,和OPPO的十倍潜望等等创新,更在多摄像头之外,做了更多的突破创新。

在产品形态方面,苹果连续三代产品都延续了倍受吐槽的LCD刘海屏,而华为已经实现了从刘海屏到水滴屏,再到挖孔屏的进化;而vivo、OPPO的旗舰产品更通过升降摄像头、屏下指纹等技术和工艺创新,实现了真正的全面屏。

而vivo昨天发布的新产品NEX3,采用的无界瀑布屏,不但屏占比高达99.6%,而且左右显示区域直接向下弯曲到近乎垂直的状态,甚至能隐藏到让人感觉不到它的存在。

在5G方面,中国手机品牌的创新优势也越来越强大。

比如,华为自主研发基带芯片,让它成为行业内,目前唯一能实现SA/NSA 5G双模和5G双卡双待的手机品牌。

而在5G时代,最具挑战的天线和散热等环节,vivo也有大量独到技术。

比如通过6天线对不同的频段做深度特定优化提升网络性能,通过天线解耦合技术降低天线互相干扰,通过双侧边分布式天线、天线金扣等方式保障通信能力;通过零感均热板散热技术,实现高载场景下,10度以上的CPU结温降低等等。

……

事实上,中国品牌的创新,已经远不止是一篇文章能够概括,而是已经覆盖从硬件到软件,从产品到服务,从业务到生态,遍及产业的方方面面。

最终,这些不同领域的点滴创新,都将汇聚成为5G时代,中国手机品牌杀入高端市场的坚实根基。

苹果向下,中国向上,创新精神在升华

每一次的创新,其实都是冒险。越是重大的创新,风险越是惊人。

比如,vivo NEX系列产品经理洪沂说,仅仅是一块无界瀑布屏的实现,vivo就花了数年时间研发,累计投入成本超过2亿人民币。

而华为fellow(院士)艾伟也曾对外透露,华为一块指甲盖大小的麒麟980芯片,研发费用也高达3亿美元。

而且,创新的价值,往往都会迟到。

技术和工艺的创新,要转化成为产品,再转化成用户的体验提升,最后转化成用户的品牌认知变化,这是一个漫长而艰巨的过程。

这是大多数厂商都更愿意去跟随、模仿,做"微创新"、"改良创新"的原因。

但创新的价值,也终究不会缺席。

所以,我们看到,中国手机行业的领军者们,正借助创新,不断向前迈进。

比如,从2018年巴塞罗那MWC展会上首次发布的APEX,到第一部"零界全面屏"手机vivo NEX,到极具科技感的NEX星环双屏版,到引领无孔式设计的APEX 2019,过去这两年来,vivo已经做了非常多极具颠覆性和引领性的创新探索。

尤其是NEX系列,它既是vivo展示自己最强技术的旗舰,同样也是对未来智能手机形态、功能和设计理解的探索与表达。在NEX产品上的很多创新,比如屏下指纹、全面屏等等,随后都会在vivo的其他产品系列中铺开,甚至引领带动整个行业的潮流。

而因为贸易摩擦提前揭盅的"鸿蒙",这个基于微内核的,横跨终端、服务器、云计算等全场景产品的,分布式的开源操作系统,更是让外界看到了华为向底层操作系统更进一步的宏大野心。

现在,随着苹果渐渐滑落,夯实了根基的中国品牌,已经开始发起更强大的冲锋。

9月16日,vivo在上海发布了NEX系列的最新产品NEX3。它无论设计、技术还是工艺,不论性能、颜值、还是功能体验,都再一次刷新了NEX的创新极限。

值得注意的是,在价格战重燃,很多竞争对手纷纷降低产品定价的当下,NEX依然坚守在5000~6000元的价位,这既代表了vivo争夺三星和苹果市场的决心,也证明了vivo长期坚持创新的投入,已经开始沉淀为坚实的市场品牌竞争力。

苹果向下,中国向上,这是行业领导力的转移,也是创新精神的升华。

如果说,8年前的中国手机品牌,还在仰望和追逐苹果的创新奇迹,那么,今天以华为、vivo为代表的中国手机领军品牌,已经接过苹果的大旗,以自己的创新,带领手机行业继续前行。

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