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拥抱潮流与科技丨2019零售行业十大关键词(八):国货回潮

零售综合
亿欧
曹玥
2019-09-18 · 07:49
[ 亿欧导读 ] 9月20日,亿欧将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”,正值峰会来临之际,亿欧调研了零售消费领域数十位创始人与投资人,总结了2019年零售行业十大关键词,并将于9月20日之前逐个发布。
潮流邂逅科技·GIIS2019 第三届零售创新峰会, 图片来自“亿欧网”

2019年已过去大半,在之前的8个月里,零售行业发生诸多热点事件:阿里收购网易考拉、Costco入华、电子烟品类项目爆发、社区团购进入整合期、国潮热、优衣库KAWS联名T恤和星巴克猫爪杯遭疯抢、网红直播种草……相较之下,新零售虽然进入冷静期,但数字化、全渠道的基调依然未变。可以说,“潮流”与“科技”组成了2019年至今的主旋律。

9月20日,亿欧将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”,正值峰会来临之际,亿欧调研了零售消费领域数十位创始人与投资人,总结了2019年零售行业十大关键词,并将于9月20日之前逐个发布。

2019零售行业十大关键词(八):国货回潮

李宁、太平鸟和百雀羚等国货老牌复兴,钟薛高、粒子狂热、Home Facial Pro和完美日记等等新一代国货品牌新锐不断涌现, 随着国货的高性价比、产品质量和设计的提升,这类本土品牌正在洗去中低端和「廉价」的标签,被越来越多的消费者认可。

从MADE IN CHINA,到MADE BY CHINA,国货的崛起并不是一个偶然,在这背后还有一场席卷制造业的升级变革,新一代消费群体的崛起,以及媒介渠道的分散化,这些来自各行各业的深刻变革都在无形之中助推了这一波国潮热。

可以说,国货品牌正在告别原有的成本规模优势,注重培养自主知识产权,构建品牌竞争力;95后、00后等年轻消费群体成为引领消费潮流的新力量,他们不再盲目追求国外品牌,他们更愿意支持国货,而这群人也将有力的推动国内消费品牌,带动各个品类的消费升级。

回顾中国品牌的发展历史,会发现一个规律,在改革开放初期,国产品牌在服装、食品、家电和消费品领域进行了第一轮品牌创新,不过,当时的国货主要依赖模仿、规模化生产带来的低价保持竞争优势在激烈竞争当中活下来。

由于中国对知识产权的漠视,模仿成了最大的创新,造成产品的研发成本低,具备了形成大规模生产的优势,品牌之间的价格战打得如火如荼。

但是,中国经济高速发展40年之后,人口红利的消失,内外环境变化,原有的低价成本规模红利逐渐消失,国产品牌又该如何寻找新的增长点成为当下企业家们最紧迫的问题和考验。

他们开始认识到品牌的重要性,品牌是消费者形成的认知,认知是有认知盈余的,盈余部分就是利润,如果一个品牌没有认知盈余,品牌就没有办法形成价值沉淀,当卖同一个产品,具有品牌能力公司所获得的利润会超过没有品牌的公司,大家才会去做品牌。

商家通过品牌的传播赚取高溢价,从而在技术研发和生产线改造上投入更多资金,由此来推动品质的延伸。

以完美日记、故宫文创、李宁为代表的本土新锐品牌崛起与国货的复兴,为时下塑造中国品牌提供了一个标准范本,他们积极拥抱数字化,线上与消费者产生全面的沟通互动。

同时,他们面对95后、00后消费者们花费大量时间在社交媒体上的特征,有针对性的在社交媒体和KOL上,在细分消费者人群当中做定向投放。并且他们还懂得如何结合自身品牌特点与文化环境和消费者需求三点,协同讲好一个故事。

随着供应链改进、技术创新普及速度加快和市场信息日益透明,绝大部分行业的产品同质化程度不是在下降而是在不断提升的,市面上众多的自有品牌的制造商可能是同一家工厂。

因此,讲好故事对品牌识别至关重要,品牌故事的内容将越来越多的向着拥抱和阐释价值观的方向发展,而更少的向着讲好产品功能的方向发展。

9月20日,亿欧“潮流邂逅科技·GIIS零售创新峰会”上,邀请了拥有160多年历史的老字号品牌内联升CMO程旭,与新字号潮玩品牌泡泡玛特CMO果小以及网红钟薛高合伙人周兵来一场新与旧,如何拥抱潮流与科技的碰撞。

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