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阿里巴巴全球速卖通首次登陆米兰时装周,发布2020趋势报告

电商零售综合
亿欧
亿欧
2019-09-21 · 16:45
[ 亿欧导读 ] 数十名来自不同国家的超模身着三家意大利设计师品牌和来自中国的谜秀品牌的最新设计,观看这场演出的不仅有在场的数百名观众,还有身在世界各地的上亿普通消费者——通过一家中国电商平台的现场直播。
pinpai-sumaitong, 图片来自“特定授权”

当地时间9月20日晚上8点半,一场名为“璀璨之夜”(Starry Night)的现场走秀活动在米兰著名的艺术中心Salone dei Tessuti拉开帷幕。这是一场特殊的走秀,数十名来自不同国家的超模身着三家意大利设计师品牌和来自中国的谜秀品牌的最新设计,观看这场演出的不仅有在场的数百名观众,还有身在世界各地的上亿普通消费者——通过一家中国电商平台的现场直播。

这场秀是阿里巴巴旗下跨境零售电商平台全球速卖通和米兰时装周首次合作的亮相,也是米兰时装周首次和一个全球性的跨境电商平台合作。

“我们非常荣幸参与米兰时装周走秀。速卖通致力于成为一个让消费者体验新的生活方式、创新和最新趋势的平台。我们希望借由这次机会向世界展示我们‘全球好货、品质生活’的理念。”速卖通平台营运中心总监秦清在现场表示。

米兰时装周主席卡罗·卡帕萨(Carlo Capasa)也来到速卖通走秀的现场,并对这次合作给予了高度评价。他表示,非常高兴速卖通能成为米兰2019秋季时装周的一部分。这是米兰时装周第一次和一个全球跨境电商平台合作,他希望这次合作能给历史悠久的米兰时装周带来新的创意和灵感,也给意大利及全球的时尚界带来新的商业机会。

“和速卖通的合作刚刚开始,希望未来会有很好的后续。”卡帕萨说,“中国现在正在经历快速的发展,对时尚行业,对意大利来说都是重要的参照。作为阿里巴巴旗下重要的电商平台,速卖通是我们从意大利了解中国设计师、以及在中国和世界展示意大利设计的双向窗口。”

速卖通平台营运中心总监秦清(左)和米兰时装周主席卡罗·卡帕萨(右)的合影

今年以来,速卖通加强了针对时尚行业和品类的运营。与此同时,作为阿里巴巴集团全球化战略的重要组成部分,速卖通在四个试点国家:意大利、西班牙、土耳其和俄罗斯开放本地商家自注册系统,赋能当地的品牌和中小企业卖本地及卖向其他适用的国家和地区。其中意大利、土耳其、西班牙均有发达的时尚产业带,速卖通希望通过这次和米兰时装周的合作向业界传达一个信息,可以有更多的优质时尚品牌和商家入驻速卖通,让全球消费者能更便捷地享受到来自时尚王国的精品。

对速卖通上的中国服饰商家来说,这也是一次向世界展示其设计和理念的好机会。参加走秀的中国品牌谜秀(Mishow)是广州锐悦服装有限公司旗下的一个品牌,创立于2009年,是天猫销售额前50的商家。2018年,谜秀正式入驻速卖通向海外市场进军,一年多的时间,已经获得速卖通颁布的“杰出贡献奖”。

中国品牌谜秀的走秀系列

除了谜秀,速卖通还带了十数家中国服饰配饰品牌和商家来到米兰做了一个静态展。

速卖通在米兰时装周期间搭建的中国服饰配饰商家静态展

速卖通带给米兰时装周的不仅是一场时装秀,更是一场结合电商和社交的“新经济”盛宴。一个月前,速卖通在社交媒体上向全球的网红发起了一场名为“带我去米兰”(Take Me to Milan)的挑战赛,获奖者将得到米兰速卖通现场走秀的门票。数千名来自世界不同国家和地区的网红参与了这场挑战赛,最终60多位获奖者有幸来到现场。

同时,速卖通还将国内流行的“边看边买”直播带到了米兰时装周,给这个已经拥有半个世纪历史的时装周带来了新的灵感和创意。

在走秀结束后的晚会上,速卖通还宣布了平台2020时尚趋势:

自然——自然的元素,更环保的材质,让穿着更舒适;

多元——更多文化的碰撞,引发多元文化,如东方的刺绣细节,西方复古宫廷风的泡泡袖等,让设计更有细节和层次感;

融合——文化的融合,性别界限的模糊化,让一些特殊品类迅速崛起,如女装小西装类目、男朋友衬衣等,让设计更有新意。

“这次亮相米兰时装周,代表着速卖通的时尚开始与世界主流时尚接轨。我们不只是把中国的品牌带出海,我们更向全世界展示多元多国的时尚。”速卖通非标行业负责人龙葵说。

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