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市场规模突破175亿元,儿童手表能否成为下一个教育掘金地?

教育综合
亿欧
殷缘
2019-10-06 · 20:12
[ 亿欧导读 ] 不管是90年代中期名噪一时的小霸王学习机,还是之后红极一时的读书郎、步步高、文曲星,教育硬件作为一种家庭消费潮流,一直拥有着巨大的市场。
pinpai-kuangshi,在线教育,智能硬件,消费升级 图片来自“特定授权”

针对儿童群体的智能手表正在成为一个不容忽视的硬件风口。

作为集安全、娱乐和教育于一体的全新可穿戴设备品类,近年来,儿童智能手表市场规模增势迅猛。有分析显示,儿童智能手表到2020年销量将突破5000万块,如果以350元/块的平均价格计算的话,市场规模将突破175亿元,发展空间巨大。

如果说,对3-6岁儿童安全的焦虑促成了儿童安全手表的细分市场。那么,当硬件设施已趋于成熟,互联网思维或再次升级这一市场,促成数亿家庭的新刚需。“教育+可穿戴设备”还有多大的想象空间?本文或许能给你一些思考。

市场广阔

随着二胎政策的开放,越来越多的婴孩降临到这个世界,与之相随的,则是新生代家长和双方长辈对各类优质儿童产品日益增长的需求。

“教育+可穿戴设备”的诞生,主要源自令人揪心的儿童走失问题。具体说来,通过具备精准定位功能的儿童手表产品,家长可以随时掌握小孩的具体方位,可以有效地防止儿童走失。定位、语音通话,是儿童手表的最核心也是最初级的功能。

随着国内儿童数量的增加和社会环境的变化,越来越多的家长希望能加强对儿童的看护力量,儿童安全俨然成为一个竞争激烈的领域。根据极光大数据的资料显示,截至2019年2月,儿童智能手表app的用户规模达4,630万,较去年同期增长近50%。过去一年,儿童智能手表app的行业用户规模呈现增长趋势。儿童手表的功能也逐步发展到社交、字典查询、听音乐、看视频等。

一个蓬勃发展、快速成长的行业,必然会吸引无数玩家入局。目前看来,在儿童智能手表领域,有小天才电话手表、360儿童&Kido手表、西瓜皮、米兔手表、小寻和糖猫、爱随行、读书郎电话手表等业内资深玩家抢先布局。还有以腾讯、小米、华为、360、搜狗为代表的等巨头,纷纷涌入市场,一同开启儿童手表下半场的抢夺。

问题犹存

网易有道CEO周枫就曾多次表示:教育类的智能硬件是个蓝海。但唯物辩证法分析得非常透彻——前途是光明的,但道路是曲折的。以儿童手表为例,就存在两大最核心的问题:

第一,还未挖掘出细分人群的更多特定需求:儿童手表主要是解决家长与孩子联系的痛点,定位于儿童安全、智能陪伴这两个产品卖点。但事实上,儿童走失问题其实是低概率事件,真正能够为家长和孩子提供安全感的方向其实还有很多,如何进一步找到细分人群的特定需求,避免产品的单一和同质化,非常关键。尤其教育产品的使用者为孩子,付费者却是家长,如何设计出既满足家长又满足用户的产品,兼顾娱乐性和教育性,也是业内玩家需要重点考虑的。

第二,儿童手表的“互联网化”不足:儿童手表实质上是互联网幼教对于安全需求的进一步细化,但对于一款互联网产品来讲,儿童手表却存在很多问题:一方面用户分离严重,例如跨品牌几乎无法添加好友,封闭的社交系统,无形中限制了市场的发展;另一方面,作为一款互联化产品,内容和服务其实是和硬件设施等同重要的,但现在看来,儿童手表就仅仅停留在硬件产品阶段,所承载的内容生态发育不足,还未成为互联网教育的入口,让贴身的线下幼儿产品能够自然而然地将用户代入互联网儿童教育的市场中。

尽管从需求端来看,儿童的教育专属设备缺位,相关市场前景广阔。但事实上,其背后行业玩家需要面临的问题却远多于其它品类,这个领域看似“离钱很近”,却需要耗费大量时间去完成进一步的探索,实现从通信思维向互联网思维的转变。

如何破局?

互联网的红利、资本的鼓动、巨头的加持都把教育智能硬件推到了发展的顶峰。

从比较单一的定位、打电话、远程监控,逐步发展到社交、字典查询、听音乐、看视频等,目前市场上的儿童手表功能愈发全面。如何进一步在智能手表的刚需场景里升级服务、丰富内容,已经成了业内玩家在洗牌升级的时刻竞争的关键。

作为儿童贴身使用的电子消费品,儿童手表可以作为家庭教育的落地场景之一去升级内容。例如国内互联网安全厂商360旗下产品“360儿童&Kido手表”,就将内容作为提高产品竞争力的关键,借助AI为用户提供少儿英语启蒙教育。由于少儿期是启蒙教育的最好时段,很多家庭都将少儿英语启蒙作为家庭教育的最大刚需,今年8月底,360儿童&Kido手表宣布与企业AI技术服务商先声智能合作,将儿童手表打造成一款符合儿童语音交互习惯的智能少儿英语启蒙学习产品。

围绕某个刚需场景,进一步深化儿童手表的服务也是一条很好的出路。例如不同品牌之间的儿童智能手表相互之间是不能互相添加好友这一问题,随着“QQ 儿童手表版”这一功能的出现而被解决;针对家长想要了解孩子消费支出等问题,小米旗下小寻儿童智能手表等都推出了支付宝定制零钱包功能,不但可以让家长限定孩子零钱额度,还可以了解学生吃饭消费等一卡通相关的活动情况。

结语

教育类智能硬件从来不是一个新话题。

不管是90年代中期名噪一时的小霸王学习机,还是之后红极一时的读书郎、步步高、文曲星,教育硬件作为一种家庭消费潮流,一直拥有着巨大的市场。在国家政策和舆论导向的影响下,在过去几年内,由于中国新生代家长们日益重视孩子的家庭教育,也愿意为此投入更多的资源,因此包括智能电视、投影仪、早教设备等产品,都获得了良好的发展空间。

正如前文的分析,站在2019年这个时间点,儿童智能手表,或者说整个教育智能硬件领域,正处于一个逐渐消解掉光环,开启新阶段的过程。不管是用新技术赋能硬件,还是为产品添加体系化的教育内容,寻找新突破点的过程都是道阻且跻。

不过正如李政道所言,向没有开辟的领域进军,才能创造新天地,未来可期。

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编辑:孟晓慧

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