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11月1日,2019全球家居行业影响力品牌100榜单重磅更新!

家居新技术国际家居企业
亿欧
韦昱彬
2019-10-16 · 08:01
[ 亿欧导读 ] 若想寻找构建品牌影响力的方式,我们依然需要将眼光投向世界。
100强,百强,2019全球家居行业影响力品牌100榜单,宜家,家居 图片来自“123RF”

家居家装市场规模,仅中国就超过4万亿元,据亿欧家居此前推算,全球家居家装市场规模足可达39万亿元之巨。

但是,如此庞大的市场,究竟有多少企业具有真正意义上的全球影响力?

不妨以世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《2018世界品牌500强榜单》作为参考:

在这份榜单中,宜家位列38,家得宝位列209,圣戈班位列352,多乐士位列498。家居行业内,仅有4家企业登上世界品牌500强榜单。以其他消费行业作为参照,零售行业有21家上榜,奢侈品行业为14家,汽车行业则有36家。

当我们着眼于整个消费行业,家居企业整体的“品牌力”相比之下是偏弱的。

而如果仅着眼于中国与发达国家之间的对比,我们会很容易发现,在家居这个品牌影响力整体偏弱的行业内,中国企业可以说是弱者中的弱者。“产品出海”,任何一个有跨国业务的代工厂都可以实现,可到目前为止真正实现“品牌出海”的企业寥寥无几。就连产品行销沃尔玛、梅西百货和好市多的代工行业佼佼者,一旦摘下这些零售商的标签、换上自有品牌,就不再被大多数海外消费者所了解和接受。

经历了改革开放后高速发展的四十年,大部分中国家居企业已经具备了相当的“产品力”,但目前为止,它们似乎仍然难言“影响力”。若想寻找构建品牌影响力的方式,依然需要将眼光投向世界。

在全球范围内,目前已有一些发展成熟的优秀家居企业,其产品或服务在几十个甚至上百个国家实现了落地,也具备了一定的消费者认知度;我们同样看到了一些新兴的家居企业,它们依靠本身的技术或模式的优势迅速积累大量用户,同时在短时间内获得多轮融资,迅速成长为独角兽或准独角兽,更有甚者,在创业早期便已进入多个市场。

我们相信,在未来,家居企业品牌影响力的搭建,将越来越多地与“科技”和“创新”这两个关键词有关。

2019年上半年,亿欧家居发布了《2019全球家居行业影响力品牌100榜单》。也正是出于对上述两个关键词的敬畏,在之前的榜单中,我们通过对新品牌、新零售、新科技和新趋势等家居行业的“新鲜血液”实行加权的方式,让一些处于创立初期的较为优秀的独角兽或“准独角兽”企业进入到榜单之中,得以和传统家居行业巨头比肩。

然而,在过去的半年中,家居家装行业的新趋势继续不断涌现,带动一批初创企业如雨后春笋般兴起,吸引知名投资机构的大额融资,以极快的速度发展,并在行业内逐渐具备声量。经过长时间的斟酌,我们决定,为了更大程度地体现初创公司为家居家装这个“传统”行业带来的改变,也为了尽最大可能减少加权的因素、对所有上榜企业一视同仁,有必要为那些优秀的、代表未来的初创公司单独开辟板块。

11月1日,亿欧家居将在广州举办“渠道变革·服务升级”2019家居整装供应链行业峰会,会上将发布《2019全球家居行业影响力品牌100榜单(更新)》。本次更新的影响力品牌100榜单中包含“领袖”与“新锐”两个板块,两个板块各自包含50家上榜企业。

“领袖”板块面向创立时间在10年以上、规模较大、具备国际影响力的企业。

  • 对于“规模较大”这一指标,我们的界定是:原则上年营收超过5亿美元,但根据各个赛道具体情况的差异以及企业性质的不同而存在一定弹性空间;

  • 对于“具备国际影响力”这一指标,我们的界定是:产品或服务销往多个国家,并在2个以上国家拥有较强的消费者认知度;

  • 针对家居制造业内较为普遍的跨国代工模式,对于有跨国代工业务、但自主品牌在海外的认知度不高,或自主品牌在海外的销售额占企业的总营收低于10%的企业,一般情况下不予入选;

  • 为了更好地比较规模不同、出海情况存在较大差异的企业的影响力,在“领袖”板块,我们引入了“品牌影响力指数计算公式”。在满足以上指标的企业中,我们将根据“品牌影响力指数计算公式”所计算出的品牌影响力,择优选取入围企业。在这一公式中,年营收高、拥有多个海外市场的国家将会具有更大的优势。

品牌影响力指数计算公式:

影响力指数=年营收(亿美元)*开展销售业务的国家及地区的数量*未来发展指数

(未来发展指数:该指数将在1分至3分之间,品牌认知度高、消费者依赖度高、拥有技术壁垒、代表行业发展趋势的企业会得到更高的未来发展指数。)

而“新锐”板块则在要求入选企业具备国际影响力的同时,也对企业成立年限、估值和近期发展情况等方面作出要求:

  • 企业成立至今不超过10年,且2018年至2019年发展情况较好;

  • 由于大部分初创企业营收情况并不公开,“新锐”板块原则上要求入选企业估值超过5亿美元;

  • 同样,我们将对那些拥有设计优势、技术优势、模式优势、品牌调性优势的家居家装初创企业投以更多的青睐。

根据以上筛选标准,我们将赋予此前发布的《2019全球家居行业影响力品牌100榜单》以全新的视角和面貌,并在“渠道变革·服务升级”2019家居整装供应链行业峰会上发布。

2019年11月1日,广州阳光酒店,亿欧家居邀您共同揭晓。

编辑:周慧婷

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