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重磅更新丨2019全球家居企业影响力百强榜单(领袖/新锐)!

家居建材国际家居企业
亿欧
韦昱彬
2019-11-01 · 09:30
[ 亿欧导读 ] 2019年11月1日,由亿欧家居与打扮家联合主办的“渠道变革·服务升级”GIIS 2019家居整装供应链行业峰会在广州阳光酒店举行。会上,亿欧家居对《2019全球家居企业影响力百强榜单》进行了更新。
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2019年11月1日,由亿欧家居与打扮家联合主办的“渠道变革·服务升级”GIIS 2019家居整装供应链行业峰会在广州阳光酒店举行。会上,亿欧家居重磅发布了《2019中国家居家装聚焦用户价值企业70强》、《2019中国泛家居家装行业最具创新力企业30强》,并对《2019全球家居企业影响力百强榜单》进行更新。

一直以来,我们都坚持认为,家居行业“传统”的刻板印象只有依靠“科技”和“创新”来颠覆。2019年上半年,亿欧家居发布了《2019全球家居行业影响力品牌100榜单》,正是出于对科技和创新的敬畏,在之前的榜单中,我们通过对新品牌、新零售、新科技和新趋势等家居行业的“新鲜血液”实行加权的方式,让一些处于创立初期的较为优秀的独角兽或准独角兽企业进入到榜单之中,得以和传统家居行业巨头比肩。

然而,在过去的半年中,家居家装行业的新趋势继续不断涌现,带动一批初创企业如雨后春笋般兴起,吸引知名投资机构的大额融资,以极快的速度发展,并在行业内逐渐具备声量。经过长时间的斟酌,我们决定,为了更大程度地体现初创公司为家居家装这个“传统”行业带来的改变,也为了尽最大可能减少加权的因素、对所有上榜企业一视同仁,有必要为那些优秀的、代表未来的初创公司单独开辟板块。

此次更新的影响力品牌100榜单中包含了“领袖”与“新锐”两个板块,两个板块各自包含50家上榜企业。

2019年全球家居企业影响力百强榜单(领袖)

“领袖”板块面向创立时间在10年以上、规模较大、具备国际影响力的企业。

  • 对于“规模较大”这一指标,我们的界定是:原则上年营收超过5亿美元,但根据各个赛道具体情况的差异以及企业性质的不同而存在一定弹性空间;

  • 对于“具备国际影响力”这一指标,我们的界定是:产品或服务销往多个国家,并在2个以上国家拥有较强的消费者认知度;

  • 针对家居制造业内较为普遍的跨国代工模式,对于有跨国代工业务、但自主品牌在海外的认知度不高,或自主品牌在海外的销售额占企业的总营收低于10%的企业,一般情况下不予入选;

  • 为了更好地比较规模不同、出海情况存在较大差异的企业的影响力,在“领袖”板块,我们引入了“品牌影响力指数计算公式”。在满足以上指标的企业中,我们将根据“品牌影响力指数计算公式”所计算出的品牌影响力,择优选取入围企业。在这一公式中,年营收高、拥有多个海外市场的国家将会具有更大的优势。

品牌影响力指数计算公式:

影响力指数=年营收(亿美元)*开展销售业务的国家及地区的数量*未来发展指数

(未来发展指数:该指数将在1分至3分之间,品牌认知度高、消费者依赖度高、拥有技术壁垒、代表行业发展趋势的企业会得到更高的未来发展指数。)

《2019年全球家居企业影响力百强榜单(领袖)》具体内容如下:

2019年全球家居企业影响力百强榜单(领袖)

2019年全球家居企业影响力百强榜单(新锐)

“新锐”板块面向代表行业未来发展方向的优秀初创公司。

具体而言,“新锐”板块在要求入选企业具备国际影响力的同时,也对企业成立年限、估值和近期发展情况等方面作出要求

  • 企业成立至今不超过10年,且2018年至2019年发展情况较好;

  • 由于大部分初创企业营收情况并不公开,“新锐”板块原则上要求入选企业估值超过5亿美元;

  • 若企业在多个国家开展销售业务,将获得相应的加分;

  • 同样,我们将对那些拥有设计优势、技术优势、模式优势、品牌调性优势的家居家装初创企业投以更多的青睐。

根据以上指标,我们筛选出了百余家较为不错的初创企业,并对这百余家企业的所处赛道、融资状况、估值高低、出海状况、企业背景、外部合作关系、未来发展潜力等多个维度进行综合评分,最终评选出50家上榜企业。

《2019年全球家居企业影响力百强榜单(新锐)》具体内容如下:

2019年全球家居企业影响力百强榜单(新锐)

针对以上100家优秀企业进行研究,我们总结出了一些观点:

一、 创新是初创公司崛起之路上最关键的基础。在这50家快速发展的优秀初创公司中,聚焦新品类、新渠道,基于新技术、新消费方式的企业占绝大多数,而在较为传统的赛道中,巨头已经浮现、行业格局基本定型,如果初创公司缺乏发掘新消费需求的能力,也缺乏在传统赛道中发力新渠道新技术、“玩”出花样的能力,发展空间就会更为狭窄。

二、“渠道变革”的力量正在持续刷新行业,潜移默化地改变消费者的购买行为。在海外,电商(如家居电商、单品类垂直电商以及以亚马逊为代表的全品类电商)已经对传统渠道形成了一定的冲击,在家居行业内推动着线上与线下进行深度的融合;生活杂货店(如名创优品等)一定程度上已经改变了消费者购买日用品的固有习惯,以往的消费者习惯于“有需要时专程前往超市进行采购”,而对现在的一部分消费者而言,“顺便走进路边的生活杂货店进行挑选”变成了一种与逛街类似的、带有一定娱乐性质的活动,已经不完全是单纯出于满足日常生活的需要;此外,家具租赁、家纺租赁的潮流在欧美地区方兴未艾,欧美消费者已经有条件随意使用家居用品而不必真的拥有它们。

三、除智能家居、家居电商、互联网家装、室内设计软件等被提及较多的“老风口”之外,生活方式品牌的热度也正悄然上升。无论是位列领袖榜单的、家喻户晓的Zara Home、Anthropologie,还是位列新锐榜单的美国品牌Aerin以及日本品牌“niko and…”,皆是打出了生活方式的招牌,旗下产品线横跨多个行业,因此这些品牌能够以较高的标准满足消费者的大部分生活需求。Zara Home、Anthropologie和“niko and…”同时售卖服装和家居用品,2019年,Zara宣布将Zara Home并入Zara,更突显对生活方式赛道的认可和期待;而雅诗兰黛的孙女艾琳·兰黛创办的同名品牌Aerin,除了家居用品、瓷器外,旗下的香水也非常知名。现代消费者对于更高品质、更独特、更具有格调的生活的追求,正是生活方式品牌崛起背后的推动力。

编辑:周慧婷

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