龙头企业三季报:行业增长动力不足,头部企业面临压力

智能家居厨房电器
中国家电网
明彦华
2019-11-03 · 14:30
[ 亿欧导读 ] 看上去家电行业增长动力不足,传统引擎“熄火”,行业“怠速”前行。而龙头公布的三季报对比来看也存在着明显的差距,这意味着在行业震荡的现实下,龙头企业也遭遇了较大的挑战和压力。
家电,家电厂商,三季度报告,家电行业,美的集团 图片来自“123RF”

【编者按】近日,家电行业的三大巨头美的、格力、海尔智家相继发布2019年的第三季度报告。这三家龙头企业公布的三季报的背后,是今年以来整个家电行业市场行情不振的大背景。

本文发布于中国家电网,作者为明彦华;经亿欧家居编辑,供业内人士参考。


家电龙头企业的三季报姗姗来迟。

10月29日晚,美的集团(SZ000333)公布了2019年三季报,报告显示,美的集团前三季度实现营业收入2209亿元,同比增7.37%。实现归属上市公司股东的净利润213.15亿元,同比增19.08%。

实际上美的集团三季报相比半年报,多了一份“内涵”。2019年6月21日,“洗衣机第一股”、已经上市22年的小天鹅正式从A股退市摘牌,被吸收合并进美的集团,那么美的集团此次公布的三季报,则是包括美的和小天鹅的合并报表。

值得一提的是,美的集团三季报除了公布营收和净利润的数据外,各个业务板块表现未有说明。

格力电器(SZ000651)前三季度实现净利润221.1亿元,同比增长4.73%;三季度营收577.42亿元,同比增长0.03%,净利润83.67亿元,同比增长0.66%,扣非净利润81.72亿元,下跌6.21%。

财务投资和理财收益,通常被计入“非经常性损益”,不属于主营业务利润。由此看来,格力在第三季度盈利增长受挫,这与格力怼奥克斯、大股东股权转让等事件有所牵连也不是没有可能。不过客观的说,习惯了格力连续几年的高速增长之后,格力当前的表现还是有些低于预期,相对来说,美的空调、奥克斯今年一直在做大幅度的营销动作,这也是后两家市场占有率提升的原因。

不过另一方面也有声音认为,格力在空调市场基数较大,前三季度能整体维持增长已实属不易。

10月30日,海尔智家(600690)发布2019年三季报。报告显示,2019年前三季度“海尔智家”实现收入1489亿元,同比增长7.7%;实现归母净利润77.7亿元,同比增长26.2%。

实际上相比海尔的半年报,海尔在三季度的表现还是亮点还是十分明显的。上半年卡萨帝增长只有15%,而三季度单季度卡萨帝增长42%,重回高增长通道。

上半年海尔空调业务表现跟同行比差距较大,对收入和利润有所拖累,而卡萨帝空调1-9月增长120%,利用卡萨帝形成的品牌势能,对卡萨帝空调、对海尔空调业务走出泥沼帮助很大。

另外还有很重要的一点就是,相比同行企业,海尔的品牌布局、全球化布局、方案布局领先优势还是比较明显的。

三家龙头企业公布三季报的另一面,是今年以来整个家电行业市场行情不振的大背景。有人用“至暗时刻”来形容今年家电行业正遭遇的挑战,确实,2019年家电行业可以说是寒冷至冰,在中国GDP增长放缓、中美贸易摩擦冲击、股市房市财富效应减弱、居民可支配收入走弱等大环境下,家电市场陷入下行危机,多个产业出现了负增长。

从奥维云网全渠道推总数据来看,2019年1-8月中国家电市场彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电、电热水器、微波炉、净化器、净水器、电暖器等主要家电品类的零售额规模均出现了不同幅度负增长。

看上去家电行业增长动力不足,传统引擎“熄火”,行业“怠速”前行。而龙头公布的三季报对比来看也存在着明显的差距,这意味着在行业震荡的现实下,龙头企业也遭遇了较大的挑战和压力。但是另一方面,作为头部品牌,不管是美的还是格力、海尔,在市场竞争中其产品运营、渠道运营、品牌运营的能力都体现出领先优势。

亿欧家居原创荐读:

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编辑:尹珺婕

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