除了K12,教育行业还有哪些机会

K12职业培训
十一的懒爸爸
韩迪
2019-11-04 · 10:18
[ 亿欧导读 ] 除了腥风血雨的K12外,作为与基础民生紧密相关的长青产业,教育还存在哪些机会?
学习,在线教育,职业教育,素质教育,K12 图片来自“Unsplash”

【编者按】选择哪条创业赛道,特别是选择什么类别的教育赛道创业,主要是和创始人及其团队的基因和行业发展的进程两个因素密切相关。在寻找创业方向的时候,创业者需要看到整个赛道的天花板及成长空间。

教育行业作为朝阳行业,备受投资者和创业者青睐。在互联网技术和AI技术的推动下,掀起了一波教育科技创业浪潮。除此之外,消费升级和新消费理念下,许多新的模式如少儿外教英语和编程教育等也不断受到消费者喜爱。那么?教育行业还存在哪些创业机会?

本文首发于“十一的懒爸爸,ID : ddxtoc”,作者韩迪;经亿欧编辑,供行业人士参考。


2019年已经过去了10个月。

在永远不缺热点的创投圈里,如果要选出今年厮杀最激烈的战场,“在线教育”绝对是实至名归。 

特别是K12的网校们,在暑期招生战役中,一举投入了几十亿,几乎凭一己之力就拯救了不景气的广告市场。 

对教育行业来说,无论是线上的大班课、小班课、1对1,还是线下的培训班、补习班,只要处在K12的范围,那就意味着,从一线到八线,处处都是红海。 

毕竟,“升学”是国内所有父母和学生的最大痛点,全家不设上限的投入决心,就意味着这是最香的肥肉,会引来最多的饿狼。 

那除了腥风血雨的K12外,作为与基础民生紧密相关的长青产业,教育还存在哪些机会? 

01  分析思路

我自己的一个认知是:教育是贯穿人的整个生命周期的。 

从供给端看,差异点主要在于教学内容、教学方法、教学场所与教学对象。

从需求端看,人在每个阶段的学习目标则是不同的。 

所以,老规矩,我还是先画个图。

不同阶段的教育划分

教育阶段的划分 这是根据人的生命周期与阶段性需求来划分的,颗粒度的粗细未必足够均匀,但个人认为能反映出一定的行业特征。 我重点挖掘了一下非K12的部分。 

02  阶段探索

 (1)孕育     

准父母在备孕期需要学习的东西其实很多,但以现在的供给情况看,大多是一些零散的知识点,系统性教学的似乎还没有,我推测原因应该是无法验证学习成果(毕竟生命是个极其复杂的系统,有很多因素都会造成影响),所以这块似乎不存在太多可能性。 而孕期中的父母,现在已经会有一些专门的课程了。比如男方来体验大肚子带来的生活不便,双方共同学习如何迎接小宝宝等。但同样作为很难产生明确结果的体验性服务,做一些小生意可能还好,如果是做规模化的大概会很难。 

(2)哺育 

这个阶段,唯一的刚需,就是宝宝的健康成长。吃喝拉撒睡,再加一个医,是父母及长辈的所有焦点。考虑到宝宝还不具备有效反馈的能力,这方面的教学内容普遍以知识库的形式向父母单向输出,随用随找,工具属性更强一些。 所以可能存在的变化大概率只是围绕内容的表现形式,比如从图文改成视频。 

(3)启蒙 

孩子过了1岁,基本就开始进入教育的黄金年龄了,而且对父母来说也是如此。在这期间,孩子对世界的认知,父母对孩子性格的塑造,都可能成为影响孩子一生的底层要素。 从目前的市场供给来看,绝大多数的教培机构都是在解决孩子问题,但极少有人解决父母问题。考虑到85后、90后这些新生代父母,在信息极度畅通的这个互联网时代,已经通过各种案例深刻意识到塑造孩子性格的重要性,那当前的市场空白就可能是个潜在的机会。 

(4)认知 

绝大部分孩子在这个阶段会进入幼儿园独立适应社会生活。由于孩子已经有了充分互动的能力,各类机构不仅将教学内容覆盖了大部分K12前置学科,还衍生出了像这两年大热的火花思维、编程猫等启发式教学服务。 可见的事实是,面向孩子的供给已经越来越过剩。而在这个与其他孩子产生社交行为的萌芽期,父母对孩子在人际交往中的引导依然非常重要,但这块的市场供给还是极度稀缺的,没有标准化的知识体系去对父母进行教育。 

(5)K12 

这块就不多说了,无论是标准课程的培优或补习,还是艺术课程的练习考试,最终诉求都是结果导向极其明确的升学,其他需求的优先级都远低于此。 此前为数不多的机会,是教学场所的迁移(教学内容、方法和对象都是相对稳定迭代的),但这一波变化的格局已经基本明朗了,猿辅导、作业帮的在线双师大班课,VIP系列和掌门的一对一,都算是站稳了脚跟。 

(6)入门 

在大学本科这个阶段,我认为这些年有个非常有意思的现象是,除非去搞专业领域的学术研究,否则大部分课程的设计,与现在高速变化的职场岗位需求是严重不匹配的。 举例来说,现在市场上的产品经理已经满天飞了,但大学里从来没有一门课教学生如何做一名合格的产品经理。这就给了像三节课、人人都是产品经理等职业技能教育机构的发展机会。 正如之前人尽皆知的蓝翔挖掘机、新东方烹饪等,这些机构的输出结果是“就业”这一刚需。对于那些即将迈向职场的新人来说,这些服务有着无可比拟的吸引力。 

(7)生存 

进入职场后,职业技能教育机构在很长一段时间内(主要是在新人竞争力还没有足够强的0-5年早期),依然有着巨大的市场空间。相对的,那些因为没有核心竞争力而半路失业的中年人,这些机构同样可能成为他们的救命稻草。 考虑到国内的经济形势和人口变化趋势,这种直接对就业会产生积极影响的教育服务,一定会受到国家政策的大力支持。目前市场上这方面的供给还不算很充分,资源合适的情况下,感觉可以搞起了。 

(8)养老 

对于退休后有了大把闲暇时光的人,终于能够不考虑家庭负担,纯凭自身兴趣去学点东西了。当然,学只是一方面,另外一方面很重要的需求则是社交。所以现在线下老年大学的报名极其火爆,属于供给严重稀缺的状态。而纯线上的教育服务,可能还需要观察。 

03  总结 

整体来看,0-6的父母教育,18-60的职业技能教育,60以上的线下老年教育,可能都还存在一些机会窗口。 当然,上面这些分析纯粹只是一个外行人对教育行业的一点点观察感想,很多地方可能会存在疏漏(毕竟这个赛道太大,教人的事情也非常复杂),欢迎大家留言探讨,共同探索蓝海市场。

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