【专属优惠】她经济行业峰会 | 邀请你奔赴新消费品效合一的战场

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亿欧
女子刀法
2019-11-06 · 15:53
[ 亿欧导读 ] 新内容平台的崛起带来红利,新消费人群成为社会中流砥柱,女性的消费发生变化……
 新一代消费品的品效合一之路, 图片来自“特定授权”

2019年,注定是消费品创业的关键拐点年:新内容平台的崛起带来红利,新消费人群成为社会中流砥柱,女性的消费发生变化……

正如雕爷在他文章中说到的一句「每一种消费品,看来都值得重新做一遍」。

在流量种草、电商带销量的时代,传统大牌努力转型的同时,在各个品类里,新消费品的黑马们绽放出光芒——最先跑出来的就是高复购高毛利的快消。

首先跑入我们视线的就是美妆赛道——除了众所周知的完美日记,其实还有用一个单色眼影G33就刷爆全部社交网络的橘朵——它被称为是中国的Colorpop,发展两年,创下多个亮眼的成绩。

又比如美妆界用最会玩创意概念的HEDONE,从醉生梦死的「摩登时代」,到冲破束缚的「蝴蝶效应」,HEDONE用晶莹的包装到大胆的创意海报,打出我们不敢说出口的全新美妆态度。

美妆以外,个护也正在改革——你能想象到你泡澡的一个浴球竟然能绽放出彩虹,变成小红书上的新宠吗?

还有食品也在转型。比如钟薛高,从5元以下的雪糕竞争红海中另辟蹊径,开拓了10元之上的精品雪糕市场,瓦片形状也是极具辨识度。

潮流玩具的代表泡泡玛特更不必提,盲盒的一把火一直烧了几个月,销量与声量双高,被誉为年轻人的潮流时尚。

在增长放缓,行业人都称之为「寒冬」的今天,不断涌现出的五彩斑斓的新消费品却逆流而上,杀出一条绝地求生的爆发之路。

从品效合一的角度看,新消费品也搞出了一浪接一浪的花样:

品牌纷纷开始走上淘宝直播做自播,在企业内部培养In-House内容团队势在必行;

泡泡玛特仅靠3人就做出抽盲盒小程序,复刻出「抽盒」的灵魂,带来和线下一样的刺激惊喜体验;

珀莱雅泡泡面膜发动广大淘宝客,在抖音用铺天盖地的小视频+购物车链接单月卖出6000万;

越来越多的品牌开始暗自构建私域流量池,直接精准推送优惠链接,形成复购;

抖商时代,一个叫牛肉哥精选的频道冲上云霄

……

当品效营销的命题砸过来,究竟该如何下手?

面对着汹涌的新消费浪潮,我们组织了一场2019最值得关注的、明星新消费品牌云集的峰会「新一代消费品的品效合一之路」!

女子刀法作为研究「女性消费」的行业俱乐部,一直持续深入聚焦消费、美妆、时尚、母婴等垂直领域,串联品牌主、服务方、流量主和投资机构,提供行业洞察、趋势探讨、商业机会、人脉资源等服务。

今年8月我们在上海与150+行业人士共同探讨了「时尚品牌的数字营销之路」。

而在11月,第二场她经济行业峰会,规模扩大,阵容升级,再度来到上海——

 11月23日

新一代消费品的品效合一之路   

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本文系投稿稿件,作者:女子刀法;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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