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极光大数据:淘宝DAU扩大领先优势,是第二名的2.3倍

电商零售综合
亿欧
亿欧
2019-11-08 · 16:06
[ 亿欧导读 ] 双11购物节前夕,第三方机构极光大数据公布了10月综合电商研究报告
电商, 图片来自“Pixabay”

双11购物节前夕,第三方机构极光大数据公布了10月综合电商研究报告,报告显示,手机淘宝继续扩大对拼多多、京东的竞争优势。10月手淘日均活跃用户(DAU)达到2.89亿,拼多多和京东分别仅为1.23亿和0.44亿。手淘的DAU是拼多多的2.3倍,京东的6.6倍。

淘宝不仅在活跃用户的绝对值上保持优势,也拥有全网最大的用户增量。报告显示,如以淘宝DAU同比增量的指数为1,如以淘宝的增量为1,拼多多同比增量仅为0.65,京东为淘宝的0.1。手淘保持着“体量更大、增长更快”的巨大优势。

除了整体增长,在各个地域维度的用户群体中,淘宝也处于绝对领先位置。在备受关注的下沉市场,手机淘宝日均DAU为1.55亿,拼多多日均DAU则为7141万,京东10月日均DAU为2116万,淘宝同样是拼多多的两倍以上,京东的7倍多。且淘宝的增速也处于领先地位,以淘宝的同比增量为1,拼多多和京东分别只有0.67和0.1。

以年龄划分,淘宝在25岁以下人群中优势最为明显,10月日均DAU为1.2亿,拼多多为4886万,京东为1458万。在45岁以上中老年人群市场,手机淘宝DAU仍然处于领先日均DAU为2478万,拼多多1292万,京东345万。

从同比增量指数来看,淘宝在25岁以下和45岁以上人群中也都有明显优势。这反映出作为全供给的综合性电商平台,淘宝对年轻用户和中老年用户都有强劲的吸引力,而这两个群体正是重要的用户增量之源。

极光的报告指出,每年10月已成为各家电商平台双11电商促销活动的预热期,用户在10月中下旬就可以参加各类促销活动和商品预售。10月各家电商平台的活跃度变化,尤其是新增用户增量的对比,无疑对即将到来的双11大促的竞争有着相当显著的指标意义。淘宝10月继续扩大其在DAU上的领先优势,将成为影响今年双11战局的关键因素。

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