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网易电商:18个月从惊艳亮相到黯然离场

零售综合
亿欧
曹玥
2019-11-21 · 15:10
[ 亿欧导读 ] 在保持了几年的高增长之后,网易的主营业务亟需一次重构,逐步砍掉不擅长的赛道,将业务聚焦在更赚钱的业务上。
网易门牌NETEase,网易财报 图片来自“亿欧网”

2019年的下半年,对于网易来说,业务调整之密集也是过去几年来不多见的:9月卖掉了考拉电商业务,紧接着10月份网易有道拆分独立上市,11月份原隶属于网易文漫事业部的网易漫画、网易云阅读等创新业务相继出售。

不难发现,在电商业务保持了几年的高增长之后,网易的主营业务亟需一次重构,逐步砍掉不擅长的赛道,将业务聚焦在更赚钱的业务上。

这些业务上的调整很快反应在网易的财务数字上。11月21日,网易发布了2019年第三季度财报,数据显示净收入为146.4亿元,同比增长11%,其中,在线游戏服务净收入为115.35亿元,同比增加11.5%;有道净收入为3.46亿元,同比增加98.4%;创新及其他业务净收入为27.55亿元,同比增加4.5%。

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值得注意的是,自本季度开始,网易财报披露的各业务营收信息做了相应调整,电商业务因收入较小,被并入了广告服务业务。从2017年第四季度第一次宣布电商业务营收到2019年第三季度不再披露数据,网易电商在集团财报中的高光时刻仅仅短暂停留了18个月。

网易不再公布电商数据意味着电商不再成为业务主要增长点,曾经作为网易宠儿的考拉和严选,随着考拉的出售,电商业务或将成为“弃子”,甚至在第三季度财报中未曾提及电商业务,留下的严选独苗也被边缘化。

电商业务一度是网易最为看好和重视的增长点。从2016年开始,日趋成熟的电商业务在网易总营收中的占比达到11.9%。到2018年,占比已经高达28.64%。

网易电商曾经背负了撑起网易未来市值的重任,但看似“靠电商再造一个网易”指日可待之时,电商业务增长在2018年陷入增长瓶颈。

电商业务的年度增速从2017年Q4的175%骤降至2018年Q4的43%,进而拖累总营收增速滑落至2014年以来的最低水平。

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高额的自营成本与糟糕的供应链效率,将网易拖入低利润率的泥淖。在2017年首次净利润增速出现负增长后,2018年净利润同比下降42.5%至61.52亿元。

严选作为网易电商仅存的独苗,虽然并未单独披露业绩,但是与其他创新业务合并之后,毛利率顿时被拉低,暴露出网易严选的经营压力。

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严选原本是2016年网易邮箱部门孵化的业务。与考拉的海淘方向不同,严选选择与名牌产品的加工厂合作,推出ODM产品,以高质低价取胜。这一模式在严选上线后,迅速得到同行跟进,米家有品、淘宝心选、京东京造、苏宁极物也先后上线。

可惜的是,严选并没有凭借先占优势一骑绝尘。在随后举行的财报电话会议中,丁磊并没有提及任何关于严选下一步的规划,严选这颗烫手的山芋,至少已经不是网易的业务重点。

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