年轻人花钱买“觉”,VC重金入场

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投资界
Lorraine
2019-11-25 · 13:50
[ 亿欧导读 ] 睡眠技术可能是智能手机之后大家一直在寻找的下一个最大的智能硬件风口。
床垫,软体家具,睡眠经济,睡眠技术,智能硬件 图片来自“123RF”

【编者按】日益庞大的失眠大军,正撑起一个规模超10000亿的市场。

本文发布于投资界,作者为Lorraine;经亿欧家居整理,供业内人士参考。


“因为工作成天压在我心里,整宿整宿睡不着。”

95后传媒从业者林青,已经连续两个月没有好好睡上一觉了,工作的压力让她焦虑到无法安眠。趁着双十一,她特意下单了一瓶明星推荐的助眠喷雾,“我总得试试,要是还不好用,我恐怕就要去医院开安眠药了”。

事实上,林青的情况已经成了当代年轻人的生活常态。据中国睡眠研究会公布的一项睡眠调查显示,中国成年人失眠发生率高达38.2%,而这其中,20至29岁之间的90后,俨然已经成为了失眠的主要群体。

日益庞大的失眠大军,正撑起一个规模超10000亿的市场。从褪黑素、助眠喷雾到乳胶枕、智能床垫,再到各类促进睡眠或监测睡眠情况的App,当一夜好眠成了奢侈品,失眠人群不惜砸钱买“觉”,睡眠经济悄然崛起。

辗转难眠的90后:双11助眠产品销量激增近800%

你见过凌晨四点的北京吗?

这个略显文艺的问题在李艺看来有点可笑,“说真的,我每天都能看到凌晨四点的北京”。作为一个媒体人,李艺经常要为了写稿熬到凌晨三四点钟,很多时候并不是因为急着交稿,而是“即便躺到床上也还是睡不着,翻来覆去的想着稿子,不如坐起来写完再说。”

“一边焦虑,一边睡不着”,同样的情况存在于绝大多数的90后身上。据电商平台数据显示,2019年1-8月,90后购买进口助眠类商品的增幅为118%,人数占总消费人数比例的62%,超过了其他年龄群体的总和。

某助眠产品营销负责人李泳芳介绍,“90后消费褪黑素类产品占比达到85%,从消费者购买的数据来看,可能其实在百万级别,但90后的人群占到我们整体的人群结构里面是超过千万甚至近亿的。”

以前90后总将熬夜调侃为因为舍不得结束这一天而拼命刷手机,如今在繁荣的睡眠经济的反向印证下,他们不得不承认,熬夜早已不是年轻人的主动选择,而是压力与焦虑带来的问题性失眠。

当一夜好眠成了奢侈品,失眠人群甘撒千金,只为睡个好觉,由此也催肥了助眠产品市场。据苏宁发布的双十一消费报告显示,今年双十一期间,助眠类产品销量同比激增789.5%,而据央视财经报道,双十一购买进口助眠产品的人数中,00后同比增长了434%。

不难看出这个市场的巨大潜力。事实上,睡眠经济正衍生出多个细分领域,睡眠药物类、睡眠器械类、睡眠保健类、睡眠服务类等等,如果失眠人群需要,甚至可以用这些产品从头到脚的将自己全副武装起来。

市场规模超10000亿,VC们来了

截至2018年,我国整体睡眠市场规模已经超过一万亿元。

面对万亿级别的市场,心动者无数。华为就曾专门针对失眠人群设计了一款香薰助眠灯,小米也推出过蒸汽眼罩,老牌食品企业旺旺更是特别制作了一款“梦梦水”,添加多种助眠提取物,有一定的安眠效果。

从传统的床具、床垫、功能家纺,到助眠医疗类的褪黑素、睡眠喷雾、促眠精油,再到器械类的助眠灯、安眠手环以及手机软件商店中的助眠App,助眠类相关产品可谓应有尽有,睡眠经济的想象空间也在不断的扩大延伸。

据全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会会长汪光亮介绍,“睡眠产业这些年的增长基本上每年都在20%左右,现在很多人开始对睡前进行投资,这个市场还是蛮有想象力的。”

其实,风投机构早已盯上了这个市场。去年初,健康睡眠方案提供商麒盛科技就曾获超2亿人民币的战略投资,投资方包括红星美凯龙、分享投资、欧派家居、居然之家等。其生产的智能床垫据称可监测睡眠质量数据,并通过床垫自动调节对异常睡眠状况进行干预,今年10月29日,麒盛科技正式登陆A股市场。

和麒盛科技一样专注于通过床垫解决睡眠问题的还有优眠严选,其提供以进口床垫为核心的睡眠空间解决方案,为国内消费者提供进口睡眠产品,2018年至今,其先后获得来自银河系创投的百万级天使轮融资,以及来自同创伟业的千万级Pre-A轮融资。

据投资界不完全统计,除了硬件助眠产品,手机软件商店中的助眠类App也有几十款之多,包括音乐类、冥想类等等,而这些App同样也获得了VC机构的青睐。

由深圳迈加迪科技打造的Sleepace享睡迄今已经完成了四轮融资,背后资方包括信天创投、戈壁创投、兴旺投资以及京东、喜马拉雅、罗莱家纺等,融资累计金额超亿元人民币;号称“心理界科大讯飞”的心潮减压,针对细分睡眠市场推出了“小睡眠”App及小程序,目前已获得来自嘉道谷投资和科金控股旗下原创资本的两轮融资,融资总额达2600万元。

睡眠经济,在资本加注下日益繁荣起来。

失眠经济崛起:梳理这一个庞大的融资版图

不得不指出一个事实:国内的睡眠经济仍处于起步阶段。

从VC机构的投资动向上可以看出,国内睡眠经济的爆发始于2017年,融资轮次多集中于B轮以前。

睡眠技术产业融资情况.jpg

据外媒报道,早在2016年,国外睡眠技术类公司的融资金额就已经达到了7亿美元之多,仅2016年,就有3亿美元左右的资金投向了睡眠市场。

相较而言,国内的睡眠市场虽历经多年发展,但仍只能算是初级阶段,到目前为止,资本的动向大多仍停留在2017至2018年前后,尚未有更深一步的投入与进展,2016年虽在多家上市公司及家居企业集团的联合下曾创立了一笔5000万元的睡眠大健康产业投资基金,但在之后便鲜有消息。

毕竟睡眠本身并不算是一个独立的领域,其多融合于医药及医疗公司、智能家居企业或者移动应用开发商之中,作为产品线中的一个部分而存在,目前还没有资深的睡眠技术创业者出现,万亿的睡眠市场中,也没有产生巨头的身影。

而在助眠类药物褪黑素的火爆背后,助眠类产品的安全及标准问题也开始被频频提起,医学界专家纷纷表示,各种概念的智能睡床及智能穿戴产品都缺乏相关行业的标准规范,而乱用滥用褪黑素等助眠药物,只会加剧身体负担。

助眠类产品市场因人们对健康的重视而火爆,但反过来,产品背后隐藏的健康安全问题同样阻碍了其更进一步的发展,或许正是出于此类原因,资本入场之后,暂时选择了观望的态度。

一位拥有医疗投资经验的VC就曾表示,“苹果、诺基亚、飞利浦等巨头都在此领域有所收购,从巨头的布局来看,睡眠的确是不可忽视的新市场,但这个领域可能需要进一步深入挖掘。”

但同时他们也并不否认睡眠经济的大有可为,阿里巴巴集团副总裁刘松曾表示,睡眠技术可能是智能手机之后大家一直在寻找的下一个最大的智能硬件风口,“睡眠这件事,原来是一个低频、无感、低连接的状态,但现在由于有一套技术体系,开启了一个几乎是无限的未来。”

从国内睡眠市场的消费潜力来看,近四成并且比例还在不断升高的失眠人群正不断滋养壮大着这个产业。

(文中采访对象均为化名)

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编辑:孔艺璇

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