智慧大屏产品陆续发布,5G时代电视将是家庭的中心

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罗超频道
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2019-11-27 · 11:32
[ 亿欧导读 ] 什么设备会是家庭的中心,曾经行业有很多争议,有人认为手机才是家庭中心,有人认为音箱会是家庭中心……现在争论结果很清晰:电视是唯一的中心。今年出现了一种趋势:智慧大屏产品陆续发布,顺应和推动了电视中心化的趋势。
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【编者按】为什么电视一直屹立不倒呢?核心原因在于:大屏优势。

本文发布于罗超频道;经亿欧家居整理,供业内人士参考。


1月15日,在2019中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动副总裁简勤称,预计到2020年将销售1亿部5G手机、5000万台家庭泛智能终端以及1500万行业模组。从这一计划可以看到,现阶段5G最典型的应用场景是智能手机,第二场景是家庭。

5G对家庭这个场景究竟会造成什么影响?一种最常见的说法是:5G将会替代家庭宽带。最近,雷科技将一台华为Mate 20 X 5G版作为热点,来尝试使用各种互联网应用,体验后雷科技发现,在办公、上网、游戏、追剧诸多场景下,5G与家庭宽带已难分伯仲。

5G对家庭的影响远不止于对有限宽带的替换,更重要的是会让智能家居普及。一直在客厅扮演核心角色的电视,迎来全新的机遇和挑战。更有悲观者认为:5G时代,电视会消失。

5G时代电视会被取代?又一次杞人忧天

有人说,5G普及意味着越来越多的智能设备会出现,且很多都会拥有屏幕,都会让电视边缘化。确实,在家庭,带屏智能音箱这样的新产品很火爆,第三方机构Canalys最新数据就显示,2019年第三季度全球带屏智能音箱表现强劲,出货量同比增长550%至660万台;VR眩晕问题在5G时代有望被解决进而走向普及。加上原先的平板、手机,多少屏幕都想着取代电视,在客厅做主角。

其实,类似的观点不是第一次出现。2010年,智能手机刚刚风靡时,就有很多人认为,智能手机、平板电脑的兴起,“客厅电脑”、“全息投影手机”等新品类的出现,大有取代电视的意思。后来发生的事情大家都知道了:电视不只没有被干掉,反而迎来第二春:智能电视崛起,逐步成为电视市场的主流。

当然,看传统电视节目的观众确实变少了。10月奥维互娱发布的报告显示,中国电视用户总规模已超13.7亿,其中智能电视用户超4.9亿,电视依然是最大的视听媒介平台。2019年,52%以上中国家庭通过OTT设备观看电视节目,OTT覆盖用户数超过6.11亿人。

为什么电视一直屹立不倒呢?核心原因在于:大屏优势。

不论什么电子设备,用户对于屏幕尺寸和显示效果有着无尽的贪婪,智能手机不断突破尺寸极限,折叠手机希望在便携基础上得到更大屏幕尺寸;手机分辨率不断提升,2019年兴起的2K手机和120Hz手机风潮,在分辨率甚至刷新率这样的显示细节上突破极限。用户的眼睛,太贪婪。

客厅不需要便携,人们对尺寸的追求更是肆无忌惮,电视屏幕越来越大,TCL实业控股CEO王成在今年曾预测,2019年中国市场电视平均尺寸会达到51吋。奥维云网(AVC)全渠道推总数据验证了这一趋势:2019年三季度,电视市场已整体突破50吋,中小尺寸市场萎缩。越大卖得越好。65吋及以上的大屏机型份额对比同期线上增长5.2%,线下增长7.3%,而50吋以下中小屏机型线上下降5.5%,线下下降7.1%。

大尺寸电视价格逐渐亲民,中国人均居住面积不断提升,是电视大屏化的原因,但最根本的原因,还是人们对视觉效果的贪婪。平板和手机尺寸有限,是属于私人而不是家庭成员共享的设备;智能投影仪画质距离电视还有较大距离;VR存在眩晕、笨重、长期佩戴不舒适且容易疲劳等问题,5G时代,不论什么设备崛起,电视的地位都无可替代。

而且,电视有望迎来又一个春天。智能电视兴起催生了电视大屏会员、智能电视广告和智能电视购物等新的商业模式,形成了繁荣的OTT娱乐生态。

电视大屏化5G将推波助澜,8K终将普及

围绕大屏化,不断提升视觉效果,是5G时代电视物理形态演进的方向。视觉体验不只是屏幕大小决定,而是分辨率以及亮度等屏幕显示特性决定。

分辨率提升是最核心的方向。2013年电视屏幕平均达到40吋后,4K迎来规模发展。4K后电视行业将进入8K时代,有调研报告预测,8K超高清TV将在2020年迎来爆发,2022年将大面积替代4K产品。然而不论是4K还是8K都面临一个核心问题:缺乏对应品质的内容。中国电子视像行业协会的数据显示,2019年一季度4K电视渗透率已接近70%,其中50英寸以上电视产品的4K渗透率更是达到了100%。然而这只是4K普及的“表象”,有机构数据显示,只有55%的4K电视用户表示他们用4K电视看过4K内容,注意,是“看过”,而不是“常看”。

没有内容,4K/8K形同虚设;有了内容人们就更有动力更换到4K/8K电视,这跟高速公路与车的关系是一样的。5G将改变高清内容匮乏的现状。

一方面,5G可大幅提升媒体直播内容品质。今年国庆大阅兵出现了5G+4K和5G+8K直播,虽然更像是demo展示,却展示了5G对内容生产的颠覆式改变,不只是媒体直播,短视频、网红直播、视频通话,都会高清化。另一方面,5G让4K、8K高清内容的获取更简单,下载一部4K电影理论上不超过18秒,基于5G,4K电影将可以在线点播观看。

甚至可以想象:基于5G的高速传输能力,客厅电视可与院线电影同步,用户现在要花50元去电影院看IMAX,未来可以在同一时间在家里购买和观看院线大片,这是电影的“外卖”,符合“懒人经济”趋势,将创造新的娱乐形态,也将进一步激活正在高速增长的电影市场。

不论是4K还是8K显示,都不只是靠面板实现,而是依赖配套的传输、芯片、接口和算法。

5G对电视的改变也是“全程”的。不论是4K电视还是8K电视都要专门的图像解析芯片。5G时代,终端、边缘和云端将实时互联协作,电视的AI芯片、接口和算法可以更好地适配高清内容。5G时代,基于AI算法、芯片、接口和5G也会诞生更多类似于MEMC动态补偿技术这样的细节技术。

针对5G时代大屏化的趋势,巨头都已在行动。各路电视巨头都在布局大屏和8K,呈现出不同的技术选择路线:QLED和OLED。

两种技术各有千秋,OLED是自发光技术,可呈现出更纯粹的黑色,色彩层次更分明,可挠曲性更好,缺点是一直未能解决的烧屏问题,产品平均寿命会短一些。QLED电视色域更广、色彩更明亮,没有烧屏的技术缺陷,不过因为背光层存在很难做到OLED那么薄,可挠曲性较差,5G是8K和大屏的时代,QLED优势会得到释放。

用户需要“足够大”而不是“足够弯”的屏幕,首先关心的是画质,至于纤薄与否不是首先考虑的问题;OLED 8K商用价格高企不下,11月16日全球首款88吋8K OLED电视LG 88Z9正式发布,售价338888元,相当于一台BMW 3系轿车,只适合王思聪这样的土豪。

5G时代亦是AIoT时代,电视将不再只是电视

2014年兴起的智能电视没有脱离“电视”本质,核心改变是内容来源,让用户有更丰富个性化的选择。5G时代将是AIoT时代,电视将在娱乐中心外,扮演家庭交互、控制、娱乐、社交、通讯和服务等多个中心的角色,价值将彻底重塑。

智能家居普及后,家庭周边的社区会智能化,零售、外卖、教育等业态正在变化,家庭社交通讯场景会变化。

• 未来你可以在电视上和女朋友一起点外卖;

• 你可以在电视上让孩子接收1对1私教课;

• 你可以在电视上看到楼下摁门铃的快递小哥;

• 你可以在电视上和老家的爸妈视频通话;

• ……

大量的场景将会出现,电视不再只是电视。

什么设备会是家庭的中心,曾经行业有很多争议,有人认为手机才是家庭中心,有人认为音箱会是家庭中心……现在争论结果很清晰:电视是唯一的中心。今年出现了一种趋势:智慧大屏产品陆续发布,顺应和推动了电视中心化的趋势。

5G会改变人机交互,围绕电视会有更多创新

5G、IoT与AI技术是相辅相成的关系,5G给IoT创造条件,IoT是AI技术的落地场景,IoT获取的数据可以让AI技术进化。基于此,5G将改变人与电视的交互模式,最终形成更多创新。

最直接的改变就是语音交互变得更自然更智能更普及。智能音箱的普及足以说明语音在客厅的重要性。不过,现在的语音交互普遍大多只支持简单命令,且不支持多轮对话。随着AI技术的成熟,用户和电视将可以连续自然对话,就像一个真正的管家一样可以理解主人命令并处理各种琐事。

电视会出现一些新的硬件附属能力,曾经不重要的会变得重要。比如摄像头,越来越多手机支持刷脸支付,底层是3D生物识别摄像头,电视是不是会支持?进而实现人脸儿童锁、人脸支付这样的功能;再比如用户只需要摇一摇手机就能让电视从横到竖自动旋转,进而适配很多面向手机开发的App比如竖屏小视频、竖屏游戏的智能屏等。

当电视可竖屏,同时有AI摄像头,就可以实现“智能穿衣镜”“智能身高测量仪”“智能广场舞”“智能瑜伽”这样的应用,让电视变成一面智能镜子。

手机/平板投屏到电视的功能,已被普遍使用,5G时代,更多IoT设备会在家里出现,或许都可跟电视互联互通,不同设备内容通过5G可轻松投射到电视,设备间协作会更深,更多,更创新。电视将真正意义上成为未来家庭的显示中心、控制中心和交互中心。

因此,到这里我们的结论就很清晰了:5G不会让电视消失,如果会也只是改变电视本身的价值,让“电视”不再只是“电视”,而是智慧大屏。

不变的,是电视在客厅的中心地位。

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编辑:孔艺璇

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