格力空调再打价格战,今次喊出让利百亿

智能家居
经济观察网
李华清
2019-11-27 · 16:15
[ 亿欧导读 ] 今年前三季度,空调前三大巨头中,除开格力空调均价上涨,其他两家均价均下跌;除开格力空调市场份额下滑,其他两家均有所上升,由此看来,格力空调确实有降价的空间和动力。
格力线下门店,格力电器,双十一补贴,空调行业,董明珠的店 图片来自“特定授权”

【编者按】持续补贴市场,格力电器将双十一的战火蔓延到十一月底。格力电器最新的百亿让利活动,依然是线上线下联动,为网店“董明珠的店“引流的意图也相当明显。

本文发布于经济观察网,作者为李华清;经亿欧家居编辑,供业内人士参考。


2019年的双十一已经远去,2019年空调业的双十一商战却还未熄火。

11月26日深夜,格力电器(000651.SZ)官方微博发公告称“再掀11.11 百利大让利”。

格力电器称,今年双十一期间,公司推出让利30亿元活动,总销售额超过100亿元,但双十一时间短暂,公司再组织百亿让利活动,从2019年11月27日开始,在格力网“董明珠的店”和全国各地授权专卖店,可以用今年双十一的优惠价买到今年双十一促销的空调机型,依然是变频空调最低1599元,定频空调1399元。

经济观察网记者查询“董明珠的店”百亿补贴专区发现,有8款空调机型正在参与百亿补贴活动,分别为俊越系列的定频和变频空调、T爽系列的定频和变频空调,所有参与百亿补贴的空调均为三级能效空调。

与双十一时不同的是,云锦系列变频空调没有参与百亿补贴,今年双十一时,“董明珠的店”降价的云锦系列变频空调均为一级能效空调。

双十一过后,格力空调重提双十一优惠,多少让竞争者措手不及,但也有行业人士早预测格力空调会继续打价格战。

11月14日,家电行业分析师刘步尘曾肯定地向经济观察网记者表示,空调的价格还会有所下降。其分析,在过去的六七年间,单看格力空调,质量确实有所提升,但价格也几乎翻番,其他空调也涨价不少,在市场行情不好的情况下,还是有降价促销的空间。2015年,格力电器营收下滑将近三成,当年格力空调降价更为疯狂。

11月27日,得知格力空调再来一次降价,刘步尘向经济观察网记者表示,空调市场整体还是疲软,在销售淡季,如果没有大力刺激,几乎滞销,格力空调降价在预期中。

刘步尘指出,相信美的等品牌空调很快就有应对格力空调降价的措施出台,今次格力空调没有说明降价活动的结束时间,估计这轮降价比双十一时降价对空调业的影响更大。

奥维云网的数据显示,截至2019年10月31日,格力空调今年累计的市场份额为35.56%,同比下滑2.03%,均价为4562元,同比提升82元;美的空调累计市场份额为28.5%,同比增长3.43%,均价为3708元,同比下降239元;海尔空调累计市场份额10.92%,同比增长0.27%,均价为3989元,同比下降159元。

在今年前三季度,空调前三大巨头中,除开格力空调均价上涨,其他两家均价均下跌;除开格力空调市场份额下滑,其他两家均有所上升,由此看来,格力空调确实有降价的空间和动力。

11月18日,在格力电器2019年第二次临时股东大会上,格力电器董秘望靖东曾向股东表示,格力电器在双十一期间所推的让利30亿元活动,促销成本由公司承担,肯定对公司利润造成影响,但影响可控,而出其不意的“亮剑”,增加了流量,线上线下的联动,效果较好。

格力电器新掀起的百亿让利活动,依然是线上线下联动,为网店“董明珠的店“引流的意图也相当明显。

格力空调方面,除开新掀起的百亿让利活动,目前还在推进双十一补贴活动,凡在2019年1月1日到11月10日购买了俊越和T爽系列双十一降价机型的,可以凭购买凭证在2019年11月18日到11月30日期间在“董明珠的店”上申领补贴。

截至记者发稿,美的集团方面尚未回复将如何应对格力空调的新一轮降价。海信家电方面回应,海信空调对商家的补贴和对消费者的让利仍在持续。

11月14日,海信空调公告补贴,补贴在双十一空调价格战中受影响的经销商;11月15日,海信空调再次公告补贴,补贴对象是消费者,海信空调称,2019年11月11日(含)前购买任何品牌空调产品的消费者,在2019年11月15日至20日凭购买凭证到海信空调任一销售专柜,换购海信“舒适家”新风空调,可以享受直补1000元~3000元不等,并可获得0元安装服务和十年包修VIP金卡。据了解,新风空调是海信空调在今年推出的新品空调。

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编辑:尹珺婕

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