第一批90后已经开始“抗衰”了?

民营医院
医美深见
南星
2019-11-29 · 10:30
[ 亿欧导读 ] 事实上,人口老龄化已经成为了全球性的话题。近年来,我国民众延缓衰老的需求在日益增强,这也促使越来越多人在日常护肤品之外,选择加入医美项目辅助“加持”,来维持年轻的外表。
医美、透明质酸,医美,消费,抗老 图片来自“Unsplash”

【编者按】近段时间,褪黑素、抗糖丸和胶原蛋白饮等琳琅满目的保健品大军,在社交媒体上卖得风生水起。有意思的是,这些保健品的消费主力不再是那些在养生保健战场征战多年的中老年人,而是变成了正值青壮年的90后,乃至00后们。

本文来源于医美深见,作者医美产业观察;经亿欧大健康编辑,供行业人士参考。


吃的是养生还是焦虑?

睡眠不好要倚仗褪黑素帮忙,临近25岁就开始猛嗑口服胶原蛋白,极易被酵素、抗糖和抗氧化等概念所支配……这就是当代年轻人的真实写照。少则一两种,多则十来样,近年来眼看着有越来越多的年轻人开始吃下保健品的“安利”,加入了药补养生大军。

令人感叹的是,本应正值青壮年的00、90后,却早已陷入了深深的养生焦虑中——保温杯里泡枸杞,家里囤了一个又一个美容仪,还吃起了大量的保健食品……

比起选择运动健身、调理日常膳食均衡来说,他们往往更依赖保健品宣传的各种奇效,妄图通过服用这些网红产品来达到美容修复、延缓衰老和补充能量的目的。可以说,90后的养生焦虑已经推动了相关产业的新一波崛起。

被一众网红明星强力带货之后,拥有各种“神奇疗效”的保健品成为了网络原住民们排队哄抢的目标。即使有各路专家站出来呼喊“保健品不是药品,不能盲目过量服用 ”,劝说网友们收割韭菜的营销手段不能尽信,但仍挡不住那些前仆后继的年轻买家为此交上智商税。

让人不禁感叹,这届年轻人的“养生本金”实在好赚。

你看,这些年轻人卯足了劲想留住青春、狂购保健品的模样,像极了奶奶辈购买续命床垫、抗癌鞋垫和治百病磁疗仪般的疯狂。有90后网友坦言,“从前,我们对老年人砸钱囤保健品充满了鄙夷。而现在,终于我们活成了当初最不想成为的样子”。

新媒体人阿岚告诉深见,上周末刚过27岁生日的她,没有像往年一样约上三五好友在KTV里开趴,而是选择带上姐妹们集体去做了中式养生spa。她还透露,上上周她就在某知名美容机构里买了三个抗初老疗程,“现在正在第一期疗程进行中。贵是贵了点,但刷卡的那一刻,就已经开始为自己即将拥有的美和年轻而沾沾自喜了。你懂的,毕竟我们这个年龄不注重保养不行了嘛。”阿岚说到。

她还表示,比起养儿防老,她和周围的同龄人更坚信的是科技抗衰。“就像是给自己打鸡血吧。我现在做的一切,不仅为了当下的美,也是为了将来铺路。一想到能老得慢一点,我想我能活得更加自信。”阿岚如此说。

当“十年后美过同龄人”成为了当代年轻人新的人生信条,就像日常迷信孩子不能输在起跑线上一样,在更美更年轻的赛程中,谁都不想落后于人后。

当抗衰成为必争之地

事实上,人口老龄化已经成为了全球性的话题。近年来,我国民众延缓衰老的需求在日益增强,这也促使越来越多人在日常护肤品之外,选择加入医美项目辅助“加持”,来维持年轻的外表。伴随着90后、00后们成为主要消费群体,足以洞见,抗衰老的市场需求自然呈现了迸发之势。

当我们在感叹年轻人盲目抗衰的同时,仔细想来,其实90后已经没有我们印象中那么年轻了,他们中的第一批人实际上已经直逼30岁大关。自然而然,相较于补水保湿、美白提亮的需求,这个年龄阶段的更多人开始加入到“抗老慌”的行列。

不同年龄段用户在高端品牌的占比与全站占比差值.png

可以说,全面抗衰已经成为了护肤趋势。从抗衰护肤品市场不难看出,国际品牌依旧占据高端线的主导地位;在用户结构上,高端抗衰老产品呈现年轻化趋势,高端品牌用户中90后的占比高达11%。

作为信奉颜值至上的一代,他们对于美丽、年轻的追求度更高——相较于70、80后来说,在社交电商、社交APP裂变式传播以及网红经济的推动下,90后一代的护肤意识都在逐步增强,在抗衰老护肤领域的概念也日趋成熟。但正因为知晓的更多,这也在一定程度上加大了他们对与肌肤衰老的恐慌,加快了他们步入了抗衰老行列的步伐。

而这些经常将“岁数大了”挂在嘴边的90后们,并不仅仅是在社交媒体上自嘲自黑,而是身体力行地落实到了消费层面。

线上抗老护肤品各代际消费人数及消费分布.png

CBNData数据显示,“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体;虽然85后的人均消费依旧最高,但是90后加速消费升级,有赶超的趋势。

显然,抗衰老市场已然成为兵家必争之地,而90、00后将成为品牌们在抗衰老领域的新的目标群体。

医美抗衰的未来之路

随着消费者护肤认知的提升和成分党的崛起,产品的成分和技术是消费者关注的重点。

结合各行业数据看来,其实不管是护肤美容领域,还是医疗、科技等领域,抗衰老已经成为全球化大市场的风口。花旗的分析师曾经对未来10年的技术做过预判,延缓衰老是最值得投资的颠覆性创新技术之一。

调研数据显示,在女性最关心、最热门的美容服务项目中,抗衰老保养提及率达72.2%,位居第一,抗衰老已经成为消费者最关注的护肤功效之一。而且随着抗衰老产品品类的丰富,消费者不再满足于脸部抗衰,眼部、颈部、甚至是全身性的抗衰老产品需求在不断上涨。

放在医美业来看,抗衰项目的增长表现也足以令人惊喜。

中国医美消费诉求变化.png

新氧大数据显示,过去一年里,非手术类面部年轻化项目增速高达92.64%,成为增长最快领域。其还预测说,未来十年,随着90后一代全部步入30岁年龄段,中国医美消费也将与日本的趋势类似,即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式,替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场。

从本月重头戏“双十一购物狂欢节”中可以看出,医药电商纷纷下场加入鏖战,而医美品类则成为爆款集聚地。当中,表现突出的则非抗衰类产品莫属——阿里健康数据显示,2019天猫双11医美行业10小时31分超去年全天,其中抗衰类商品(除皱针、线雕、热玛吉、乔雅登、射频紧致、祛眼袋等)半天同比增长163%。

医美品类尤其是抗衰类产品在电商平台上的激增,在无形中加速了行业洗牌的步伐。

可以预见,在未来新消费不断进化的征程,将以全新的模式对整个消费领域进行颠覆与重构,而“抗衰老消费”将成为不可忽略的重要角色,这个领域有更多价值值得我们深耕细作。

而在这个过程中,留待医美行业思考的时间其实已经所剩不多了。我们医美人当下要做的不仅是要围绕自体脂肪、玻尿酸、肉毒素、热玛吉、超声刀和线性技术等热门抗衰项目的创新研究和发展,更要着重针对严重中毒救治、注射危险区、风险新趋势及警示等安全方面进行突破,才能推动医美抗衰版块真正往规范化、标准化、精准化、专业化的方向发展,在这波抗衰老需求的迸发之势中迅速占位,并获得长足进步和发展。

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