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因在吐槽大会违法植入999皮炎平广告,盖勒普霍斯医药被罚90万元

于靖
2019-12-18 · 12:40
[ 亿欧导读 ] 盖勒普霍斯医药此次因999皮炎平而被罚款90万元,很大程度上是原有的营销思路未能与修改后的法律规范相契合所造成。而如何在新版《广告法》的规范下,实现产品的合规性营销,将是企业需要慎之又慎的问题。
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作者:于靖,图片来自“123RF”

亿欧大健康12月18日消息,国家市场监督管理总局对外公布了《2019年第四批虚假违法广告典型案件》。其中,重庆盖勒普霍斯医药有限公司(以下简称“盖勒普霍斯医药”)因在《吐槽大会》中发布违法广告,被处以90万元罚款,一时之间将药品营销合规性问题推向舆论焦点。

国家市场监督管理总局认为,盖勒普霍斯医药为推销产品,在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中,通过演员口播的形式发布999皮炎平相关广告内容。但由于盖勒普霍斯医药无法提交广告审查机关对广告进行审查的文件,且广告中未标明禁忌、不良反应,以及“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样,违反《广告法》第十六条第一款第(四)项和第二款、第四十六条的规定。

2019年8月,上海市市场监督管理局执法总队对盖勒普霍斯医药作出行政处罚,责令其停止发布违法广告,并处罚款90万元。

据了解,此次广告内容主要为“999皮炎平绿色装,止痒就是快,无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平,无色无味还很清爽,这个好哎,而且止痒还挺快的”等宣传语句。但依据《广告法》第十六条第一款第(四)项,药品广告“不得利用广告代言人作推荐、证明”,上述表述不符合这一要求。

据业内人士介绍,999皮炎平作为甲类非处方药,盖勒普霍斯医药可以无须经过批准进行宣传,但范围仅限于非处方药药品名称。然而,此次广告宣传已涉及到药品之外的内容,因此“应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布”(《广告法》第四十六条)。除此之外,“非处方药广告应当显著标明‘请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用’”(《广告法》第十六条第二款)。

公开资料显示,盖勒普霍斯医药成立于2010年3月18日,公司注册资本1000万元,法定代表人是廖金辉,主要经营范围为批发化学原料药及其制剂,抗生素原料药及其制剂,生化药品,中成药等。经查找,此前该公司并未有999皮炎平宣传违法记录。

盖勒普霍斯医药此次因999皮炎平而被罚款90万元,很大程度上是原有的营销思路未能与修改后的法律规范相契合所造成。医药产业中的OTC产品、保健品向来被认为广告泛滥的重灾区,不少药企为了达到营销目的,不惜采取夸大疗效、不当对比等措辞和手段。直到2015年“史上最严”《广告法》的实施,对相关问题进行大刀阔斧地改革。

2018年,整治虚假违法广告部际联席会议2018年第一次工作会议在国家工商总局召开,研究2018年重点整治的行业、媒介和整治机制。针对虚假违法广告主所处集中行业,联席会议认为,整治的核心内容应围绕药品、医疗、医疗器械等健康产品,突出药品、医疗、医疗器械、保健食品、食品、招商、投资等重点领域和农村、城乡接合部等重点地区,重点查处事关人民群众身体健康、生命安全等虚假违法广告。

实际上,此次《2019年第四批虚假违法广告典型案件》一共涉及20件案件,除了盖勒普霍斯医药之外,吉林长春和美妇科医院、上海真安堂中医门诊部、江苏无锡弘合瑞健康咨询有限公司、江苏淮安幸福医院、安徽合肥医博肛泰肛肠医院有限公司等医疗相关企业,都因存在这类违规行为而受到相应的处罚。

可以料想,如何在新版《广告法》的规范下,实现产品的合规性营销,将是企业需要慎之又慎的问题。

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编辑:郭铭梓

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