罗永浩咪蒙王思聪,网红创业阵亡在2019

产业综合
亿欧
电商在线
2020-01-02 · 16:30
[ 亿欧导读 ] 这些崩殂并非突然来临,危险的伏笔早已埋下。
罗永浩,社交电商,罗永浩 图片来自“亿欧网”

真格基金的徐小平曾经说,创业者都应该成为网红,如果不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力,那就不要创业了。

这话说得绝对,但不无道理。创始人若成网红,就意味着能占领人心、制造话题、收获流量,这是对企业最好的宣传和营销。

雷军之于小米、董明珠之于格力、刘强东之于京东、罗永浩之于锤子,皆是如此。他们是“网红”,也是与企业深度绑定的代言人。

也有另一类,他们因为家世背景、出格的言论、个人的魅力,乃至刻意的蹭热点,事业似乎也只是他们“网红”人生中的一个片段。

但无论是企业家型网红,还是网红创业者,他们获得过多少瞩目,崩殂来的那一刻就有多少唏嘘。

诸葛亮曾在《出师表》中感慨:先帝创业未半而中道崩殂……此诚危急存亡之秋也,2019年,对于这些网红创业者来说,也是事业在半路就泥潭深陷的一年。

冯鑫身陷囹圄,暴风集团人去楼空,“相声演员”罗永浩被限制高消费,顶级网红咪蒙被全网封杀,富二代王思聪成为失信执行人 ,“梦想导师”孙宇晨放了巴菲特鸽子、传言被边控,在微博帮人实现梦想,最后却被封了号。

这些崩殂并非突然来临,危险的伏笔早已埋下。

条条大路通“网红”

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严格来说,冯鑫不算出圈的网红,他的微博粉丝只有285万,相比较,罗永浩的是1639万,王思聪4310万,咪蒙被封前,全网粉丝和吸粉能力更是不在一个量级。

直到暴风集团被比作小乐视,冯鑫与贾跃亭并提,他才被更多人认知。

1993年大学毕业的冯鑫,做过历史老师,干过食品销售、BP机维修、煤炭运输,开过馒头厂,在雷军麾下金山软件做到副总经理时,仍是一名上班族。

2005年冯鑫离开金山,辗转进入IT行业,才有了暴风影音。当时在线视频远没有成熟,下载资源,用播放器解码播放是网民看视频唯一的方式。

到2009年,暴风影音用户总数达到2.8亿,日活用户达到2500万,几乎有电脑的人家都自带着暴风影音的播放器。

靠着暴风影音的国民程度,暴风集团于2015年登陆创业板,40天里拿下36个涨停板,股价从7.14元暴涨至307.56元,市值最高时408亿元,被称为“妖股”。

冯鑫成了媒体头条的常客,带着《道德经》回山西老家闭关了十几天,琢磨出“全球DT大娱乐”的战略,这也成了一切溃败的引子。

冯鑫从金山离开的那年,罗永浩已经在新东方当了5年老师,凭借着上课随口而出的“老罗语录”火出了圈,成了最古早的“互联网精神领袖”。

“剽悍的人生不需要解释”、“拼人品”成为互联网金句。这一年,罗永浩被评为十大网络红人之一。

到2006年,34岁的罗永浩离开新东方,创办了牛博网;2008年,罗永浩又开起了英语培训学校。

整个创业过程中,网红的身份是罗永浩最重要的助力。有一个经常被提及的例子,罗永浩曾在演讲中推荐《美国种族简史》,这本书此前10年只印了5000本,罗永浩一推荐,卖出了近20万册,成为经久不衰的畅销书。

战斗者、真性情、理想主义,到2011年,靠着跟方舟子的笔战、对西门子冰箱的维权,罗永浩立住了自己的人设,并收获了一批铁粉。

2012年,罗永浩创立锤子科技,而他的信心亦是来源于自己网红的优势,他曾在“罗永浩干货日记”提到:“锤子是一个知名的网红创业公司,本身自带流量,这比其他尝试在电商渠道销售的手机公司具有天然优势。”

即便现在,无论罗永浩做什么,他的发布会,他的创业项目也总是自带流量。

历史的长河里,不同人物的命运和脉络总是在平行演进。2009年,新浪微博出现,2012年,微信公众号出现,冯鑫和罗永浩还搭建起飞的跑道,在《南方都市报》任职的马凌亲眼见证了纸媒的辉煌与衰落,“是时候该离开了”,她对自己说。

凭借媒体人的敏锐嗅觉,马凌为自己注册了一个名叫咪蒙的公众号。“热点、金钱、性、暴力” 露骨的文字伴着强烈的谴责,瞬间戳中了大众的燃点,咪蒙成了流量制造机。

与草根们比起来,王思聪是出生在罗马的幸运儿,“5亿赌金,允许失败两次,输了就老实回万达上班”,身为王健林的儿子,他有任性的资本。

登上微博,王思聪开始了他非主流富二代的表演。低调炫富,高调骂人,他说范冰冰是毯星,说杨幂没有演技,说汪小菲裤兜里只有俩钢镚,说周立波爱耍嘴吃软饭,说冯小刚阴阳怪气,由此获封“娱乐圈纪检委”称号。

从娱乐圈出发,王思聪自己渐渐就成立了自己的IP,“我交朋友不看有没有钱,反正都没有我有钱”,吃热狗表情包, 一个口无遮拦、接地气的富二代形象由此形成。

5亿练手资金,加上自己打造的人设IP,王思聪的创业之路一片坦途。

2009年,王思聪创立普思投资,王健林说,“让他自己干5年,上20次当。看看能不能成。”

普思最显赫的是对电竞的投资。2018年iG电竞俱乐部拿下世界冠军,王思聪成立电竞圈的神人。

经纪公司“香蕉计划文化发展有限公司”和视频直播平台熊猫TV的创立,让他的产业边界不断拓宽,其在中国顶级投资人的排行不断提升,创投圈甚至给王思聪布局的项目命名“王思聪概念股”。

2019年,罗永浩和王思聪事业的“崩殂”成了被蹭的热点,孙宇晨扬言要帮他们还钱,借此取而代之。

其实孙宇晨对自己的包装很久之前就开始了:北京大学历史系学士;美国宾夕法尼亚大学硕士;锐波科技创始人、董事长兼CEO;福布斯2015年中国30位30岁以下创业者……

今年以来,他的网红之路概括起来有几个节点,怼搜狗CEO王小川,拍下巴菲特午餐后又爽约,声称帮王思聪罗永浩还债,要给网易被裁员工打钱,然后开启了一场微博梦想赞助的狂欢。

每一次的炒作和营销,孙宇晨必带上自己的波场币,2017年7月,孙宇晨创建区块链项目“波场TRON”,靠收割“韭菜”,如今已经成为身价300亿的“币圈新贵”。


一朝成“老赖”

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冯鑫手握400亿市值的公司时,不会想到有一天自己会身陷囹圄,公司几个月内蒸发;

彪悍的罗永浩不会想到自己有一天要亲手写下《一个“老赖“CEO的自白》;

咪蒙写10万+的时候,想不到会被全网封杀,千万粉丝打水漂;

王思聪微博指点江山、品评各路明星的时候,意识不到有一天会清空所有微博,极不光彩地成为“老赖”。

孙宇晨也不会想到,自己蹭热点的阵地微博,最后会被封禁。

2019年,这些就这么发生了。

7月28日晚间,暴风集团发布公告称,公司实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施。10月,暴风集团高管全部离职,人去楼空,集团仅剩10人刷上了热搜,公司面临退市风险。

最新的第三季度财报显示,公司前9个月已经亏损6.5亿元,净资产为-6.33亿元。

创业板规定:最近一个年度的财务会计报告显示当年年末经审计净资产为负就会触发暂停上市机制。暴风离最后退市只有一个季度。

10月18日 ,#王思聪普思资本股权遭冻结#上了热搜。

紧接着,王思聪被北京市第二中级人民法院列为失信被执行人,俗称“老赖”。11月9日,上海市嘉定区人民法院对王思聪发出限制消费令,其名下房产、汽车、存款等财产被查封,名下2200万元股权和存款也被法院冻结。

王思聪罕见地没有为自己做任何辩白,微博也设为半年可见,随后全部清空,只留下一句简介,“为人低调的小王”。

罗永浩也被追债。

11月,丹阳市人民法院发布公告,宣布罗永浩被执行强制消费令,限制坐飞机二等以上舱位、旅游度假等9个方面。

罗永浩随后发文解释,在这篇《一个老赖CEO的自白》里,他写道:“自2018年下半年出现经营危机以来,锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务,其中包括在公司最艰难的时候,为了挽救公司,我签了个人无限责任担保的1个多亿。”

咪蒙的心灵鸡汤也不管用了,旗下“才华有限青年”发布的《一个出身寒门的状元之死》涉嫌“造假杜撰”,引发讨伐。3月底,咪蒙名下十月初五影视传媒公司正式解散。辛苦数年,一朝成空。

孙宇晨也在崩坏的边缘不断试探,7月23日,财新网报道孙宇晨因为涉嫌非法集资、洗钱、涉黄、涉赌等问题被边控。同时,国家互联网金融风险专项整治小组办公室已提请公安机关立案调查。

消息一出,孙宇晨波场币价暴跌。尽管澄清自己人在旧金山,一切都好。但饭是不能约了,罕见地放了巴菲特的鸽子。

11月,孙宇晨蹭着网易被裁员工的热点,成了梦想导师,四处撒币,自媒体《半佛仙》称,要警惕给割了几十亿韭菜的人洗白,孙宇晨在价值观的坟头上蹦迪呢。

一个月后,孙宇晨微博被封,理由是违反法律法规。对于一个最喜欢蹭热点的人来说,这算是最大的崩殂了。

时运和自己,谁该背锅?

回看2019年五位网红创业者,他们中道崩殂,无非是“泡沫”被戳破。

而其中失败的理由,一是时运,所谓风口;二是自己,造概念割韭菜、错失时机,既关乎人品,也关乎能力。

冯鑫是个好人,但他被时代抛弃时,没有走出一条新的路。

2010年之后,移动时代来临,电脑上先下载再观看的方式逐渐被在线、无线观看所替代,暴风影音失去了繁荣的土壤。此外,在线视频崛起,各家都在烧钱换流量的时候,暴风影音未来上市,内部缩衣节食,不买独家版权,不投资做内容,错失了追赶的机会,此为时势。

冯鑫自己也有不可推脱的责任,“暴风走到今天这个地步,我不怪团队……也不怪任何一个帮我做业务的人,真实的是99.999%还是要怪自己。”冯鑫反思。

罗永浩的困境和债务来自锤子手机。

锤子的失败是很多原因的综合。罗永浩是细节狂魔,但过于苛刻的要求和设计,使得锤子手机的良品率过低,T1发布后的几个月后,都无法正常供货。

还有就是价格,五个月从3000降到1980,引发粉丝愤怒。机上落后的配置和糟糕的品控,T1逃单率从最初的2%一路飙升到接近90%。

T2重复了T1的失败,最终销量只有10万台,T系列就此终结。2016年,锤子科技资金链面临断裂,好在成都市政府出资6亿,私募基金那里又募到3-4亿,最后救活了锤子,推出的坚果Pro成为唯一销量超过百万的手机。

但此后是无尽的下滑曲线,手机市场竞争激烈,锤子成为最惨烈的牺牲者。今年初,坚果手机被今日头条收购后,锤子科技成了一个空壳。

罗永浩在锤子上的失败不是第一次,也不是最后一次。他从来不是个优秀的生意人,从牛博网到做手机,再到电子烟、聊天宝,罗永浩追风口,但总是迟一步。他自带网红的流量,但从来没有耐心踏实扎根下来做一个产品,深耕一个行业。

吴晓波直言罗永浩犯了两个错:“第一,梦太大。第二,入错行。”

王思聪随着自己的兴趣来,不算入错行,那他1.5亿的债从何而来?有消息称,此次负债主要来源于熊猫直播的破产清算。

熊猫直播从含着金钥匙到成为烫手山芋没用多久。

2015年,王思聪请来Angelababy、鹿晗、陈赫、林更新等明星站台,从斗鱼挖来最热网红,支付了一亿转会费,明星效应及头部主播的加盟为其带来了巨大流量。

短短一年,熊猫直播成为行业第三名,仅次于斗鱼和虎牙。但烧钱大过赚钱,熊猫2016年亏5亿,2017年亏8亿。

今年3月6日,熊猫TV宣布关停服务器,围绕母公司熊猫互娱的追债随之展开,王思聪作为持有熊猫互娱40.07%股份的股东,成为债主。

熊猫的失败有王思聪的责任,网红老板带着大笔资金入场,公司的松弛可以想象,团建、度假,据说员工活得像“养老”。管理上也很混乱,“一个事走程序少则半个月,多则一俩月,还不定有结果。”

不过,1.5亿的债对于王思聪并不算什么大麻烦。12月24日,平安夜的上午,北京市第二中级人民法院宣布,解除对王思聪采取的执行措施。据称,王思聪已履行了和解协议约定的第一笔款项5000万元。

快过年了,王思聪可以安心了,但孙宇晨的微博仍是“违反法律法规无法查看”的失语状态。

孙宇晨今年一路走来,起点就带着虚假和泡沫。他的波场白皮书被业内人士认为是抄袭、拼贴和漏洞百出。2018年,他通过炒作,把波场币从一两分钱拉升到了2块钱。1月5日,他套现 3亿美元,次日,价格暴跌20%。

币圈的财富神话是韭菜们入局的关键,孙宇晨深谙此道,为此自己出了一本书,《这世界既残酷也温柔》,内容就是他自己通过炒比从一无所有到到财富自由的故事。

2019,孙宇晨的的虚张声势和自我炒作更是密集而高能,网友戏谑,“孙宇晨虽然会迟到,但永远不会缺席。”

这一次,被称为“币圈贾跃亭” 的孙宇晨,没有了舞台。


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