抖音吞掉火山,要逼死玩春晚的快手?

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科科
2020-01-09 · 16:12
[ 亿欧导读 ] “抖音这是要逼死快手节奏。”
抖音,短视频,流量,日活,dau 图片来自“亿欧网”

“(这)更像战略性的产品,进攻对手的根基,拖慢对手的脚步。”

1 月 8 日,在火山小视频和抖音宣布品牌整合升级后,朋友圈里的短视频行业人士们发出了这样的感慨。

自此,火山小视频更名抖音火山版,并启用全新图标。抖音 CEO 张楠在公开信中说,未来火山和抖音的内容将逐步实现互通。

抖音火山版

图片来源:网易科技

不过,官方还说了,品牌升级后,抖音火山版仍将保持独立运营并加大投入。

额,姑且信之吧!

01.加大火力,组合出击阻击快手 

作为短视频两大应用,快手抖音在新增日活、商业化开发的较量已经进入了关键时刻:不进则退。

即将到来的春节则是快手追赶抖音的最关键的战场。不久前,快手宣布与春晚达成独家合作,除夕发 10 亿红包冲刺,欲竞全功于此役。

而春晚红包,一直被视为拉新促活的重要渠道,这无疑让抖音倍感压力。

为了拉新促活,抖音此前高调重启了直播答题,快手也紧跟着启动“快手状元”直播答题,更早的时间前,抖音、快手均上线了极速版。

在此关键时刻,火山和抖音的整合突然出现。

对此,有短视频行业人士表认为,“这更像是战略性的产品,进攻对手的根基,拖慢对手的脚步。”

需知,成立于 2016 年初的火山小视频,是一款由今日头条孵化的15秒原创生活小视频社区,本就是为对标快手而生,因此被定位为防御性产品,不论是内容形态、调性还是用户构成都与快手更为接近。

根据官方资料显示,截至 2019 年底,火山小视频日活跃用户超过 5000 万;截至 2020 年 1 月 5 日,抖音的日活跃用户已经突破 4 亿。

有行业人士评论:“4 亿 5 千万,努力冲冲就 5 个亿了,抖音这是要逼死快手节奏呀。”

尽管这种 1+1=2 的简单叠加并不适用于合并事件,但对于正在努力冲击 3 亿 DAU 的快手而言,跟抖音之间的差距越发明显了。

快手会如何应对?是继续与抖音互相进攻,还是另辟蹊径?

02.提升商业化:直播加广告两条腿走路

“逼死”快手的目的之外,字节跳动还有对自身梳理的考量。

在 2019 年,抖音大力发展直播业务;就此而言,此次抖音和火山小视频合作,对于两个平台以及平台上的公会和主播都是一个机会。

对于快手而言,直播是商业化的首要变现方式,网易科技《态℃》栏目组在之前采访中得知,2018 年,快手直播去年收入超过 200 亿,2019 年预期的目标为 300 亿;而抖音的收入预期为 500 亿,其中信息流广告收入至少占到八成以上。

据 36氪报道,为了追上快手直播的发展速度,字节跳动早在 2019 年第一季度就在搭建“直播大中台”,即将火山小视频、抖音、西瓜视频三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并,组成一个新的“直播业务中台”,支撑字节跳动旗下的所有直播业务。

而在三个产品中,火山小视频的直播业务是最为成熟,可以直接拿来复制到抖音身上。

一位火山小视频员工曾向网易科技《态℃》栏目组记者表示,“抖音直播发展的背后,离不开火山的功劳。”

与此同时,一位短视频行业从业者认为,“火山小视频的直播加上抖音的信息流广告,使得两者的商业价值将被成倍放大。”

在他看来,这一次的火山和抖音的整合的目的之一是为了商业化:抖音火山版也能够借助抖音的流量红利,实现整体商业化的提高。

而据娱乐资本论报道,在一份字节跳动 2019 年 Q4 季度的最新报价刊例中,西瓜的收费项目共 13 项,抖音是 16 项,而火山则有 19 项之多,在各项刊例价格的合计中,火山也以 280 万的总价力压西瓜的 192 万,足见火山在商业化上并不示弱。而在巨量引擎的资源推荐页上,火山也占据着仅次于今日头条和抖音、力压西瓜视频的 3 号位。

“之前火山的商业化有潜力,但做的不够好,这次整合后,我估计未来把这两者打通,以售卖抖音资源的方式来卖,把火山小视频卖出抖音的价格。”上述行业人士表示。

在 2019 年 7 月网易科技出品的后厂村7号《抖音快手,必有一战》中,所有采访嘉宾都提到了一个观点:两个平台终有一战。一个从上往下打,一个从下往上攻,一个从南往北打,一个从北往南攻。

而火山小视频的加入,势必会让战火烧的更火。

03.火山未来命运如何?

对于此次整合,有短视频业内人士认为,这是火山小视频并入抖音的前奏。

“就像优酷土豆合并,现在只剩下了优酷,未来,火山的品牌会被慢慢弱化,最后被放弃。”

火山小视频曾是字节跳动对抗快手的主力。

把时间拉回到 2017 年的 11 月,当时的抖音还只是个 DAU 峰值只有1700万的音乐小视频社区,而快手 DAU 已经过亿。此时的火山却表现强势,在那年 12 月的短视频 App 渗透率排行榜中,火山更是以 7.6% 的成绩,排在抖音和西瓜之前。在 iOS 下载榜中更是力压快手和抖音,位于分类榜的冠军。

于是,源源不断的资源与钱向火山小视频周围聚拢。头条拿出 10 亿元聚焦补贴小视频内容,之后又拿下《极限挑战》唯一短视频赞助商。与此同时,快手一哥 MC天佑也加入火山小视频,当时外界传言,入驻价格高达 2000 万。

根据 QuestMobile 发布了移动互联网 2017 年 Q2 夏季报告,火山小视频增长超过 1488%,引人瞩目。据火山小视频官方披露,当时全社区日VV 已达 3 亿,平均每个用户每天观看小视频超 100 个。

火山小视频的增长速度估计让当时的占绝对领先位置的快手措手不及,这是属于火山小视频的高光时刻。

但当时间进入 2018 年初,一个春节回来,抖音实现了爆发式增长,DAU 增长近 3000 万,超过西瓜视频和火山小视频,并从5月起反超快手,成为短视频赛道第一。

不久后,国家广播总局约谈快手、火山小视频,下令火速整改。火山当即下线所有软件商店,本地频道关闭整顿。现在看来,这一纸禁令对火山小视频影响之重难超乎想象。

国家的监管,抖音的高速增长使得字节跳动的战略发生转变,开始把重点从火山小视频转到抖音身上。

根据 QuestMobile 发布的数据,截止到 2018 年 12 月,火山小视频月活跃用户保持在 1 个亿左右,日平均活跃用户 5000 万+,而在 2019 年 6 月官方发布火山生态报告中,除了月活稳定在 1 亿以上这样一个模糊的表述,关于总用户量、用户增长和日活,只字未提。最新数据显示,截至 2019 年底,火山小视频日活跃用户超过 5000 万。

这样意味着长时间以来,火山小视频的月活、日活均无增长。

一位不愿具名的火山员工对网易科技《态℃》栏目组表示,“我觉得会合并主要是火山也没啥增长,抖音目前包容性又足够强,正好复用作者和流量,所以没必要内部独立了。”

她同时认为,“之后在产品协同、商业化等方面可能会更容易科学调配,对火山的品牌调性也有提升。”

编辑:马晓龙

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