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华为P40发布:搭载HMS硬刚谷歌,未涨价抢全球高端机市场

连线Insight
2020-03-27 · 17:38
[ 亿欧导读 ] 尽管华为在全球高端机市场具有一定优势,但苹果和三星依然具有统治地位,此番不涨价,或是为了争夺更多高端机市场份额。华为在2020年最紧迫的任务是,如何在最核心的旗舰机上超越苹果和三星。
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文章来源于:连线Insight,图片来自“亿欧图库”

文/向阳 编辑/水笙

3月26日晚,华为消费者业务CEO余承东登上台,以熟悉的英文口音开启了华为发布会,他说,“这就是我们的P40系列。”

以往华为P系列通常会分成普通和Pro两个版本,这次华为另外增加了一个版本——P40 Pro+,也被称之为皇帝版。

P40系列三款机型均搭载华为自研的麒麟990 5G SoC芯片,在外观上基本一致,都是正面双挖孔全面屏、后置矩阵排列相机。

P40屏幕尺寸为6.1英寸,屏幕分辨率为1080P。

P40 Pro和P40 Pro+的尺寸为6.58英寸,屏幕分辨率为2K级别,并且刷新率达到了90Hz,支持DCI-P3 HDR。

比较明显的区别是在相机配置上,三者分别配备了三摄、四摄和五摄,此前备受关注的五摄成了现实,不过只存在于皇帝版。

P40系列镜头拥有5000万像素,传感器尺寸达到1/1.28英寸,是迄今为止轻薄型智能手机上安装的最大尺寸的图像传感器。

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华为P40系列,图源华为官方公众号

余承东花了大量篇幅介绍相机配置,网友调侃这场P40系列发布会为“相机发布会”。

近期小米的新品发布会处处“碰瓷”华为,昨天P40系列发布时,小米中国区总裁卢伟冰发布微博称,P40普通版打不过Redmi K30 Pro。

不过,华为则保持了一贯的风格,提及变焦功能、夜拍模式、ISO、传感器等参数时,“手撕”的对象是苹果和三星。

价格方面,目前P40系列只公布了欧版的价格,对比P30系列并没有提高,只有Pro+突破了一万元人民币。

尽管华为在全球高端机市场具有一定优势,但苹果和三星依然具有统治地位,此番不涨价,或是为了争夺更多高端机市场份额。第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线Insight,“华为在2020年最紧迫的任务是,如何在最核心的旗舰机上超越苹果和三星。”

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华为手机过往的表现已经显露出部分优势。孙燕飚提到,从2019年以来,苹果热销周期也不过是三个月,并且热销持续只能通过降价来实现,放在华为身上,这种现象也不可避免,“但是华为热销周期在中国市场已经超过了苹果。”

另外一个值得关注的点是,谷歌去年暂停向华为手机提供GMS(谷歌移动服务),可以说是在海外市场封锁了华为手机,而华为手机的突围方式是研发HMS(华为移动服务)。

此次P40系列,是华为正式搭载HMS的里程碑式产品,承载了华为重新开拓海外市场的重任。随着HMS的进一步落地,华为硬刚谷歌的发令枪声已经响起。

但HMS临危受命,到目前为止并不算成熟。连线Insight此前的文章里《突破谷歌封锁,华为绝地反击》里详细描写了HMS的发展,到目前为止,全球接入HMS Core应用数仅仅只有5.5万余个,与GMS超过300万个应用的数量差距不小。

在海外市场承压、国内高端机市场竞争加剧的情况下,华为面临的压力不小。

高端机竞争加剧,P40系列却未提价

随着手机市场竞争加剧,市场利润更高的高端机市场,成为所有一线手机厂商进军的方向。

2020年初发布的新机型中,除了小米10, OPPO Find X、iQOO3、Realme X50 Pro等新机均有一个共性,都是旗舰机。旗舰机一般指该品牌目前最高端型号,性能、技术等各方面配置都属于高端档次。

另一个趋势是,旗舰机越来越贵了。

此前发布的小米10起售价为3999元,小米10
Pro顶配(12G+256G)售价为5999 元。OPPO Find X2系列起售价为5499元,最高卖到了6999元。vivo NEX 3S
起售价为4998元,12GB+256GB版本售价则达到了5298元。

整体看来,目前国产高端旗舰手机价格区间在4000元到6000元之间,相比4G时代相同定位产品高出1000元到2000元不等。

但这次发布的P40系列,除了突破万元的P40 Pro+,其它版本的价格与P30系列持平,没有涨价。

余承东在发布会最后公布了P40系列的售价。其中P40售价799欧元(8+128GB),约合人民币6199元。P40 Pro 999欧元(8+256GB),约合人民币7740元。

P40 Pro+则为1399欧元(8+512GB),约合人民币10845元,突破万元。不过,这都是欧洲地区的价格,国行版将于4月8号正式发布,按照以往情况,价格会有一定优势。

去年国内P30系列定价,最低只需要3988,比欧版便宜近2000元,因此今年的P40系列国行价格,很多人保持着期待。

孙燕飚认为,华为没有选择涨价的原因,主要是考虑到今年手机市场销售不景气的状况,设定合适的价格,有利于华为提升销量。

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华为P40系列,图源华为官方公众号

P40系列推出的背景是,华为在全球高端机市场依然与苹果和三星有很大差距。

根据Counterpoint Research数据,截至2019年第三季度,在全球高端智能手机市场中,苹果依然占据着绝对的霸主地位,市场份额达到了52%,三星和华为紧随其后,但市场份额仅为25%和12%。

华为冲击高端市场已经好几年,并且已经具备一定优势。华为掌门人任正非曾在接受CNN记者采访时提到,华为要向苹果学习,把价格做高一点,让所有的竞争对手都有生存空间,而不是通过降低价格来挤压市场。

“消费电子发展的规律是,在市场普及之后,芯片、制造工艺等硬件和供应链成本会快速下降。”孙燕飚提到。

但手机品牌们普遍的做法却不是降价,在竞争加剧的市场中,包括华为在内的众多手机厂商一直试图说服消费者升级设备,并接受更高价位的高端机型。

目前品牌旗舰机的价格,在消费者心中突破了4000元,现在正在突破5000元、向万元进军。

这是过去六年从未出现过的现象。

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一个绝佳的历史机遇是,在5G手机和折叠屏手机的两股热潮下,手机厂商拥有了一个提高售价的时机和台阶。

华为在这波热潮中存在一定优势。

在5G手机方面,“包括华为在内的国内手机厂商,都享受到了中国率先发布5G技术的成果。其中华为未来拓展的空间更大了,因为华为连芯片都生产了,这是其他手机厂商所没有的。”孙燕飚表示。

另外在折叠屏手机方面,目前全球头部手机厂商中,只有华为和三星推出了相关产品。

虽然折叠屏手机还未到成熟的时候,良品率不高,质量饱受质疑,但是折叠手机已被三星证明并非是伪需求,此前三星电子总裁孙英权提到,折叠屏手机Galaxy Fold的销量已经达到了100万部。

销售火爆背后,折叠屏手机未来可能会给手机市场带来剧变。而华为在折叠屏手机上布局和落地得最早。

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HUAWEI Mate Xs折叠屏,图源华为官方公众号

2019年初,华为正式对外发布首款折叠屏智能手机Mate

X,采用的是华为自创的铰链设计。折叠屏的工艺要求非常苛刻,尤其是铰链技术最为关键,目前华为的铰链设计方案,是在自身铰链设计的基础上,与多家铰链供应商的合作总结出来的。这段时间的探索,让华为和其它手机厂商在技术上已经出现时间差。

此前,华为发布了第二代折叠屏手机MateXs,售价高达16999元。折叠屏手机也进一步拉伸了华为产品线,使其更具弹性。

华为HMS想替代谷歌GMS,任重道远

“回顾过去一年,华为经历了极为不平凡的一年。”余承东在发布会开场时提到,2020年将会是更让人振奋的一年,最美的风景还会在后头。

过去一年,华为因实体清单而脱离谷歌GMS后,导致华为手机在海外的销量暴跌。

据IDC于1月30日发布的数据,2019年四季度,华为全球出货量下滑7%,份额位列苹果和三星之后。

此前华为在海外市场销售的机型中,P30在禁令前上市,可以使用谷歌GMS,但已是上市接近一年的产品。在依靠新品带动销量的手机行业,这十分影响华为的业绩。

华为急需可以推动海外市场的新产品,挽回目前的颓势。P40系列是首款搭载自家HMS Core,并面向全球发布及销售的P系列旗舰,意义非凡。

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图源华为发布会截图

华为HMS如果要全方位替换Google,应用商店是一个重要的呈现。

因为华为手机不允许用Google官方安卓新版本和Google的GMS服务,包括Google浏览器、Google地图、YouTube等。华为不得不启动备胎方案,通过HMS强推华为手机商店和移动应用服务。

HMS Apps全球化布局落地速度不断加快。

此次发布会提到,华为P40系列的HMS上提供了华为阅读、华为视频和华为音乐等多项应用,余承东在现场再次呼吁,“更多的开发者和合作伙伴加入到HMS的体系中来。”

余承东还提到,华为HMS生态为用户提供的三种数字服务形态,它们分别是原生应用(Native App)、快应用(Quick App)和快服务(Ability)。相比传统应用,快应用主打"无需安装、即点即用",被认为是瞄准了5G时代的应用体验。

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图源LeoGo科技

HMS的推出和快速落地,是华为挽回海外市场的一个标志性动作。但孙燕飚认为,HMS替换谷歌GMS全家桶的过程,不会是一蹴而就的,在短期内也不会让华为恢复过去在欧洲市场的销量。

Strategy Analytics预计,2020年华为智能手机的海外销量会同比下滑超过50%,在西欧的下滑幅度会更大。

“2020年是一个涅槃重生期,在2020年布局的软件加硬件,到了2021年才会有更深远的影响。”孙燕飚表示。

不过,在软件方面的布局,将给华为带来更多的利润空间。此前,华为在海外市场的利润空间仅来自手机,苹果则拥有硬件、软件和移动互联网服务等带来的收入。

在未来一段时间,随着华为终端HMS的推广,将有可能提升其利润空间。孙燕飚说,“如果能实现,其它厂商需要赶超华为的地方就更多了。”

寒冬下的增长困境

国内智能手机市场的冬天已经来临了。

寒冷的气氛从2019年一直持续到2020年。中国信通院3月9日发布最新数据显示,2020年2月,国内手机市场总体出货量638.4万部,同比下降56.0%,其中2G手机4.3万部、4G手机396.0万部、5G手机238.0万部。

在存量市场,国内手机厂商之间的竞争更加激烈。

小米进军中高端市场,并成立新品牌Redmi针对中低端市场。OPPO和vivo仍加码中高端市场,并进一步争夺海外市场份额。

余承东曾预测,2020年国内手机市场可能只存在三大手机厂商,如今手机市场的头部效应确实越来越明显,更多玩家在竞争中覆灭,2018年金立倒闭、锤子资金链危机,魅族出货量下滑了50%以上,而剩下的玩家们之间的竞争更加激烈了。

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2019年,华为在国内市场打了一场胜仗,继续拉近与苹果的距离,靠近三星。根据IDC数据,2019年全年,华为在中国的出货量达到2.41亿台,份额增长近3个百分点至17.6%,正拉近与老大三星的距离。

其中,三星出货量为2.95亿台,占据21.6%的份额。苹果全年出货1.91亿台,市占率下滑一个百分点至13.9%。

但2020年,却没有那么容易了。根据外媒information报道,华为在内部公布了销量目标,2020年的手机销售量因为美国制裁加上疫情影响,今年会下降20%。

年初,小米、OPPO、vivo等手机厂商都陆续发布了新品。其中小米10、OPPO Find X2都是瞄准了华为占据优势的中高端市场,华为要守住自己的阵地,压力颇大。

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OPPO Find X2和小米10

疫情无疑加剧了手机行业的紧张气氛。

随着疫情的持续,经济下滑带来的恐慌情绪、消费者外出频率降低,会让消费者换机欲望下降,华为将面临国内市场需求下滑的风险。

同时疫情影响推迟了工厂复工时间,手机厂商的供应链受到冲击。华为在海外市场的扩张,也会受到产能的影响。

2020年,华为的艰难处境还将继续。HMS对GMS的全方位替换,对中高端手机市场的防守,将是华为自救成功的两个关键因素。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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