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美团点评年报:主业优势得到巩固,新兴业务开始发力

杨良
2020-03-30 · 19:16
[ 亿欧导读 ] 就这一份财报而言,在新十年伊始,美团显然交出了一份不错的答卷。
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作者:杨良,图片来自“亿欧图库”

亿欧3月30日消息,美团点评(以下简称美团)公布2019年第四季度及全年业绩,公司全年收入975亿元,同比增长49.5%,经调整净利润为47亿元,这也是美团首次实现年度盈利。

美团首席财务官陈少晖表示:“2019年我们各项业务再度实现了强劲增长,多项经营指标取得突破性进展,这表明我们在生活服务领域供需两端的持续探索和创新服务,进一步巩固了美团在本地生活服务领域的领先地位,正在为持续增长的商户和用户创造更多价值。”

财报显示,2019年,美团的三大业务线全面开花,均取得了不错的增长。

餐饮外卖业务:低线城市扩张战略取得成效 

2019年,美团餐饮外卖业务的交易金额增长38.9%至人民币3,927亿元,收入同比增长43.8%至人民币548亿元。收入大幅上涨的同时毛利率也得到显著的提升,2019年,其餐饮外卖业务毛利增长94.2%至人民币102亿元,毛利率由13.8%同比上升至18.7%。 

餐饮外卖业务的增长来自美团在消费端和商户端的持续发力。 

在消费端,受益于低线城市的需求随着消费水平的提高而持续增长,美团低线城市在餐饮外卖业务中的贡献越来越大。另外,其财报也强调,“低线城市仍然是我们用户增长的主要驱动力。由于我们运营团队、配送网络及营销能力的改善以及良好的口碑,我们继续获得新用户”。 

值得一提的是,在此前阿里发布的三季度报中,阿里本地生活也将收入的上涨归功于其在低线城市的发力,由此看来,下沉市场将仍然是两大巨头竞争的焦点。 

在商户端,美团则是通过优化其在线营销产品进一步提升变现率,财报也透露,“由于我们持续努力开发创新的在线营销产品,帮助了餐饮外卖商家增加对潜在消费者的曝光度及进一步提高营销效率,于2019年,越来越多的餐饮外卖商家采用了我们的在线营销服务。餐饮外卖业务的在线营销收入增长强劲,同比增长118.6%”。 

另外,随着订单量的不断增大,美团餐饮外卖业务也初步显露出网络效应,订单成本呈现稳步下降的趋势,同时也巩固了美团在配送效率层面的优势。 

到店/酒旅业务:由佣金模式向营销服务转型 

到店/酒旅一直是美团稳健的现金牛业务,2019年这部分业务也有出色表现,交易金额增长25.6%至2019年的2221亿元,收入同比增加40.6%达223亿元。 

在到店业务板块,美团的收入结构正从抽佣模式转向营销模式,正基于此,美团2019年不断优化算法,一方面,基于位置的算法,是帮助本地生活服务商家最大化其在线营销的效果改善其营销精确度的关键,另一方面,利用数据库生成的用户画像,评估美团不同服务类别的用户需求,并促进产生额外的交叉销售机会。 

其财报中也对向营销服务转型做了强调,“我们不断为商家提供商家能够负担的多元化的营销产品及工具。于2019年全年,点击付费类广告产品及订阅服务的商家渗透率稳定上升。我们于2018年底推出了基于用户兴趣的信息流产品且于现阶段基本尚未开始变现,该产品亦令商家能够在可编辑信息流内定制及推送内容,向更多受众展示其内容并实现更高点击率。” 

创新业务:毛利首次由负转正 

不得不说,新业务是美团财报中另一个亮点。2019年,美团点评的新业务及其他分部的收入同比增长81.5%,达到204亿元。该部分的毛利由2018年的负值人民币43亿元增至2019年的正值人民币23亿元,而毛利率由2018年的负值37.9%改善为2019年的正值11.5%。 

美团创始人王兴曾在多个场合强调:“互联网经济上半场的流量红利期已经结束,下半场的方向是围绕供应链和 to B 行业的创新。” 

而美团在这一块业务的布局也一直为外界关注,财报显示,“在餐饮管理系统服务中,美团2019年优质商户数量及比例均有所增长。” 

而在B2B餐饮供应链服务中,美团的打法则是,“2019年,我们优先考虑商家开发、产品甄选及核心能力。我们重视优质商家的开发及运维,并通过提升商户钱包份额、购买频次及每单交易金额来增加每商户平均收入。” 

值得注意的是,生鲜食品及肉制品在美团2019年的产品供应中的占比不断提升。 

美团十周年时,王兴发布的内部信中提到:“今天是美团十岁的生日,比这更重要的是,我们将迎来更好的十年。新的十年,我们会在科技研发上加大投入,让科技更好的普惠产业发展,会在组织建设与人才发展上更上一层楼,为大家和公司共同发展创造更好的条件,会继续努力创造社会价值,和大家一起共创美好生活。” 

而就这一份财报而言,在新十年伊始,美团显然交出了一份不错的答卷。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:杨良。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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