投融资活跃背景下的宠物市场 如何掘金空缺赛道?

宠圈观察室
2020-04-21 · 15:04
[ 亿欧导读 ] 随着宠物业的高速发展,宠物经济的概念逐渐在国内形成,饲养宠物已经成为了一二线城市年轻人的首选,宠物行业在资本市场的热度也随之走高。
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作者:宠圈观察室,图片来自“123RF”

本文系投稿稿件,来源宠物观察室,版权归原出处所有。

随着宠物业的高速发展,宠物经济的概念逐渐在国内形成,饲养宠物已经成为了一二线城市年轻人的首选,宠物行业在资本市场的热度也随之走高。

众多传统的宠物行业更是不断调整产业结构,升级换代产品进行创新变革。新产品的推出,也在潜移默化的改变着养宠人和宠物的方方面面,市场上更是有智能宠物窝、自动喂食机、智能喂水器等产品的推出,一系列的产业变革也将宠物业市场推向了高潮。国内更是诞生了诸如波奇网、魔力猫盒等优质的宠物平台。在这样的背景下,投融资市场下的宠物行业,也逐渐拉开了帷幕。相关数据显示,在2014年到2019年,我国宠物行业在资本市场融资总额已经达到48.87亿元,在2019年上半年,融资额更是达到了10.37亿元。 

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国内宠物业发展现状

宠物产业在欧美发达国家已历经百年,目前北美和西欧已发展成全球宠物产业最大的市场。而在国内,根据《2018年中国宠物产业发展现状及未来发展趋势》来看,国内宠物产业从2017年就已经进入了高速发展期。数据显示,2017年我国宠物市场规模就已经达到了1340亿元,预计在2010—2020年期间将保持年均30.9%的高速发展,到2020年时市场规模将达到1885亿元。

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国内目前饲养宠物的主要种类可以分为狗、猫、水族、爬行类、啮齿类。其中狗的人数占比位居第一,为46.1%,第二是猫,占比30.7%。其次是水族、爬行类和啮齿类,分别占比27.3%、19.4%和17.3%。 

除此之外,与国外不同的是中国养宠人群主要以年轻、高学历、女性、未婚群体为主。在中国,年轻人是养宠主力,30岁以下养宠者占比接近55%。60%的养宠者无子女,宠物是重要的精神寄托。67%养宠人士具备大学以上文凭,受教育程度较高。58%的养宠者是女性,消费意愿较强。

而在宠物数量上,相较于发达国家,国内依然有很大的提升空间,量变阶段远未结束。数据显示在2017年我国家庭养宠比例约为17%,与主要发达国家相比存在着明显差距。美国家庭养宠比例高达68%,澳大利亚有57%,日本约为38%。目前我国现有宠物猫狗总数约8746万只,与美国有约一亿只的差距,考虑到我国的人口基数,人均拥有宠物数量的差距更加明显。但随着人均GDP的提升,国内宠物饲养比例的提高和消费意愿的增强,接下来也将持续推动国内宠物产业的发展。

活跃的投融资市场 开始进入“宠物”时代 

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受益于资本的青睐,宠物行业得到了良好的发展。数据显示,2014-2019上半年,我国共发生121起融资事件,其中2018年行业投融资事件爆发性增长,全年投融资事件一举增至55次,占2014年-2019年上半年总融资事件的近一半之多。毋庸置疑,在全球范围内,宠物业都将成为一个巨大的风口,伴随着投融资市场对于宠物业关注力的上升,国内将如何迎接全新的宠物市场呢?

《波奇俱乐部》根据企业公开的媒体报道,统计出了2017年中国宠物行业一级市场的投资数据。数据显示,从2015年到2017年的三年间,海内外资本对中国宠物行业的投资分别为4亿、7.8亿、超15亿人民币,呈现出逐年升高的趋势。与此同时,中国企业对海外宠物行业的投资规模也显著扩大。中国宠物市场的外延以及内涵,都在进一步发展中。

在2014-2019上半年间,中国宠物行业披露融资总额达到48.87亿元,其中2018年融资金额最高,全年融资额为15.2亿元,其次为2017年,为14.7亿元。2019年宠物行业在资本市场的热度有望延续,仅上半年披露融资额便达到10.37亿元。2015年起,更是有中国宠物企业在新三板挂牌,并陆续在A股上市,获得融资。

除了大量资本流入中国宠物市场外,经过十多年的发展,国内宠物行业一批实力企业,也实现了集中上市,头部企业因此有了更多资金的筹措能力,“宠物”时代或许即将开启。

空缺市场的机遇与挑战

1.宠物食品行业升级 持续注入新品牌 

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宠物食品作为饲养宠物的刚性需求,在宠物行业中占据重要地位。美国宠物食品占比42%,日本宠物食品占比36%。2016年中国各个宠物细分市场中,宠物食品占的份额最高,达到33.8%。结合数据,推测出我国宠物食品的市场规模达到412亿元。宠物食品行业企业在2020年势必竞争加剧,老品牌当仁不让,继续攻城掠地,扩大销售领域,提速消费者对于产品品牌的认知。新品牌强调功能性食品,以及更为新颖的广告策划创意,博取人心,赢得市场。而相关政府部门也会加大对宠物食品行业的抽查、管控和监督,以防止不良和违规宠物食品泛滥成灾。

2.海外品牌处于市场主导地位 但国内市场依然存在机会

宠物主粮市场集中度更高,零食市场集中度有待提升。从细分品类的市场集中度看,国内宠物主粮市场品牌集中度较高,合计市占率约 69%,其中玛氏和雀巢普瑞纳合计占比约 49%;由于海外品牌在宠物零食方面进入相对较晚,国内宠物零食市场呈高度分散的竞争格局,CR5 的合计市占率仅约 15%。相较于成熟的宠物主粮市场,优质的国内企业有机会在宠物零食市场率先突围。

3.国内湿粮赛道存在极大空缺

当前,国内宠物湿粮市场相对较小,但消费者对于湿粮潜在需求较大,湿粮行业有望得到快速发展。像是国内的湿粮品牌Wanpy、怡亲Yoken等都在快速抢占市场份额。湿粮液凭借着营养价值高、含水量高、适口性好等特点,成为宠物食品行业中的一条优质的细分赛道。

小结:

当前,虽然受到了疫情等原因的影响,国内宠物线下零售市场受到了不小的冲击,不少宠物店、宠物医院被迫关门停业,但宠物食品、宠物服务、宠物用品等,这整个宠物市场对于养宠家庭来说,依然是不可或缺的存在。宠物行业也将凭借着增速快、潜力大等特点,在投融资市场上脱颖而出,2020年或许会有更多优质的宠物平台将迎来新的业绩拐点。


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