智能宠物市场正在开启,国内品牌如何加速入场?

宠圈观察室
2020-04-21 · 17:39
[ 亿欧导读 ] 在经济活动日益自由化和国际化的今天,宠物经济已经开始向全球的各个角落渗透。未来,随着国内自有品牌的快速提升,国内宠物市场发展也将逐渐转向成熟。
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作者:宠圈观察室,图片来自“pexels”

编者按:本文系投稿稿件,作者宠圈观察室,版权归原作者所有。

近日,头部互联网厂商小米商城正式官宣上架智能宠物饮水机,对宠物主而言,产品的推出进一步解放了双手,优化了养宠体验的同时,也预示着宠物经济背后巨大的发展空间和高速的发展趋势,宠物业智能化也成为了一个全新的经济风口。

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伴随着我国宠物行业的成熟化,家庭养宠率和宠物数量持续升高,“铲屎官”们的消费需求也持续增长,于是资本开始在宠物行业进行多维度布局。在这样的大环境下国内更是诞生了诸如波奇网、狗民网、魔力猫盒等优质的宠物平台。但国内的宠物行业相比于国外,还处在一个发展的阶段,如何面对行业智能化、高速化的发展与市场监管,也成为国内宠物从业者的一个巨大挑战。

 “宠物经济”受资本市场青睐

 自2018年至2019年,中国养宠用户从7355万上升至9915万,其中养猫和养狗的人数占比最高,养狗占比54.4%,养猫占比43.1%,2019年中国的宠物市场消费更是突破了2000亿的关卡,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长了18.5%。

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值得一提的是,随着人们消费水平的提高,人们对养宠物也有了更多讲究。调查数据显示,2019年宠物市场人均单只宠物年消费金额同比增长10.9%。在此基础上,“宠物经济”也随之展开,出现了一大批如智能冷暖窝、宠物用烘干机、智能宠物训练器、全自动宠物厕所、宠物空调房等新兴的智能宠物家电。在宠物美容方面,甚至还出现了无线宠物剃毛器、电动磨爪器等。

由于“宠物经济”的诞生,宠物服务的融资数量异军突起。一向眼光敏锐的资本市场自然也不会放过这个蕴藏了巨大潜力和商机的行业,众多投资机构相继在智能宠物行业出手,大量宠物创业项目融资也开始频繁出现。

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根据第一财经商业数据中心发布的《2019宠物消费生态大数据报告》显示,2018~2019年,线上宠物智能设备主要以宠物环境监察设备为主,消费占比近40%。从购买宠物用品的消费类型上看,数据显示,智能宠物用品的消费占比均在10%左右,潜在发展空间巨大。

国内品牌入局新阵地 双微一抖成行业突破口

 当前,80、90后成为主要的养宠大军。“双微一抖”也成为他们的日常必需品,他们更爱使用微信、微博、抖音、知乎、B站等社交属性极强的APP,宠物商家也逐步开始重视私域流量,并在此基础上进行用户的行为“教育”,培育自己的私域流量池,品牌主们也更是通过社交的传播能力,提升大众对品牌的认知。截至2019年7月,字节跳动旗下产品总DAU超过7亿,总MAU超过15亿,其中抖音DAU超过3.2亿。

 从用户规模上来看,在宠业家发布文章《抖音上的宠物生意》中,截至2018年10月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2亿,月活跃用户(MAU)突破了4亿,并继续保持高速增长。在不到一年的时间,抖音月活用户已经增长了将近四倍,日活用户也从2亿提升到超过3.2亿,放到更长线时间来看,抖音俨然已经成为短视频领域的头部玩家中的翘楚。

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从内容平台方来看,不论是宠物本身的属性还是“云养宠”人群的增加,宠物都是当下内容社区里的一个重要类目,也诞生了不少宠物类的 KOL,例如在海外,有The Dog Agency这类公司帮助 Instagram上的“pet influencers” 进行商业化变现。国内有波奇这类公司为客户提供高水准、高质量、高产出的短视频节目及其他媒体的延展,进行优质的品牌推广。用户已经不仅是品牌的重要资产,也成为各大社交平台构建私域流量的突破口。

国内宠物市场 如何打造成熟的自有品牌

作为宠物行业最大的细分市场之一,进口品牌一直占据着宠物食品的主流市场,而国内企业多数以代工出口为主,甚至在宠物医疗方面,依然处于稀缺的状态。但乘着消费升级的东风以及国内宠物保有量的上升势头,宠物食品市场的消费结构,在过去的十几年内已经出现了明显的改变,国内宠物消费领域内的品类也正在逐渐变得丰富。

根据《2018年中国宠物行业白皮书》调查,有87.6%的宠物主人表示对智能用品感兴趣。其中, 39%的狗主人期待“住”相关的智能用品,49.6%的猫主人更专注“吃”相关智能用品。但是,正如智能猫窝会存在问题,市面上还有许多别类的宠物智能产品也或多或少存在一些缺陷。

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以宠物智能喂食机为例,主流喂食机产品都很容易在使用时出现 “ 卡粮 ”的情况。即猫粮狗粮颗粒卡在出口处,产品的核心 “喂食 ” 功能无法正常实现。而当主人在外出时遇到停电的状况,那么就会导致宠物断粮。

 再比如宠物智能饮水机,中国、日本等地与欧美国家不同,居住的空间相对较小,所以对于饮水机的噪音分贝高低也有着不同的要求。其余类别产品的隐患还有很多,比如智能项圈可能会漏电、部分智能玩具会导致猫狗骨折等。

 除此之外,绝大部分的智能宠物产品都有一个共同的问题,那就是对于电的依赖。一旦家中停电断电了,那么几乎各类宠物智能产品的功能都会部分或完全丧失。对标比较成熟的小家电市场,现阶段的智能宠物产品基本仍然处在起步阶段,相关产品尚处于从 0 到 1 的摸索期。

 尽管我国的宠物行业的发展非常迅速,但国内的起步较晚,一些宠物的产品入局时间短,而缺乏自身核心的竞争力,综合质量也有待提升。国内高端宠物的食物仍依赖于进口,而自主生产的宠物食品只占据了大部分中低端的品牌的市场,想缩小与国外之间的差距,只能逐渐拉近。

 目前已经有部分企业在宠物领域细分方面打造出高端的品牌。企业也需要增加研发力度,保证宠物食物安全的前提下,提高宠物食物的质量,打造属于中国的自有品牌。

 在经济活动日益自由化和国际化的今天,宠物经济已经开始向全球的各个角落渗透。未来,随着国内自有品牌的快速提升,国内宠物市场发展也将逐渐转向成熟。 

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