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史上最强带货柞水木耳背后,电商直播搅动农业新生态

陶旺波
2020-04-22 · 17:34
[ 亿欧导读 ] 柞水木耳的火爆,只是农村电商兴起的受益者之一,而电商直播则为当前农村电商的爆发提供了驱动力。
木耳,农村电商,电商直播,农村主播

作者:陶旺波,图片来自“123RF”

4月21日,陕西柞水木耳一跃成为全网热词。就在前一天,一场史上最强带货引爆了网络,一位特殊的客人为柞水“小木耳做成了大产业”点赞:“电商,在农副产品的推销方面是非常重要的,是大有可为的。”在各大电商平台上,“柞水木耳”成功登上热榜,热销全国。

柞水木耳的火爆,只是农村电商兴起的受益者之一,而电商直播则为当前农村电商的爆发提供了驱动力。

从2016年开始,电商直播就走进了农村。除了往常的农活,柞水村民们拿起手机,干起了直播,农业生活开始数字化。金米村位于秦岭深处,当地因地制宜,群众通过种植木耳实现脱贫,电商直播是重要的销售渠道。当时,柞水县政府与农村淘宝合作,引入了农产品上行的电商基础设施,新型的电商直播模式逐渐成为农产品上行的标配。

电商直播、农村服务站的到来,给木耳这个柞水县的当家农货打开了全国市场,带动了木耳产业的快速扩张。到2019年5月,当地已经培育出木耳专业村19个,累计发展地载木耳1.25亿袋。

据陕西商洛市政府政务信息办公开资料显示,2016年10月,柞水县政府与阿里巴巴集团签订了农村淘宝项目合作协议,当时柞水县就建成28个农村淘宝服务站,2016年12月30日总人口不到17万人的小县城一天就促成订单3500笔,交易金额86万,居全国第一。

一个个的小小电商服务站,汇聚成了农业新生态的重要环节。到2018年,国家扶贫开发重点县柞水县的网络交易额突破亿元大关,同比增长31%。

电商直播同样催生了一批特殊的“农村主播”。2019年9月,柞水县委常委、副县长利斌参加在北京举办的2019丰收节公益直播盛典,与网红主播烈儿宝贝共同直播推销地理标志农产品。仅仅十几分钟,柞水木耳就卖出了1.5万单、3.2万袋,与网红明星直播互动的4分钟内,销量井喷到2.4万袋。

“县长遇网友,木耳走一走。”互动过程中,利斌熟练讲解产品特性,网友们也为最年轻县长的直播秀点赞。在陕西的淘宝主播中,四分之一都是农村主播。近期各地市县政府官员也纷纷走上前台,参与直播推销农产品。

受益的不仅仅是柞水县和木耳。

截至3月底,淘宝直播平台上农产品相关的直播已达140万场,覆盖31个省(市、自治区)2000多个县(区),田间、大棚、仓库、渔船都成了农村主播的直播间。

今年4月,快手“百城县长 直播助力”广西专场收官。三场直播吸引了超过1296万人观看,累计销售了黑粽子、蜂蜜、百香果、红糖等超过20多种因疫情而滞销的农副产品,下单量超过17万单,六县总销售额突破458万元。

截至4月14日,抖音已在武汉、宜昌举办两场“市长带你看湖北”直播,活动已累计销售湖北特产89万件,销售额超4471万元。

“手机成为新农具,直播变成了新农活,数据成了新农资。”农村电商和电商直播,正在塑造中国农业的新生态。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:陶旺波。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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