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2020年一季报吹响家电市场淘汰赛的号角

家电圈
2020-05-03 · 08:40
[ 亿欧导读 ] 2020年以来,这场家电市场的淘汰赛已经打响,并对市场上那些傍名牌、山寨品牌的企业经营者们造成重创,那么接下来又将会清理哪些企业和商家出局?
小家电,家居建材,家电产业,厨房小家电

文章来源于:家电圈,作者:周简,图片来自“123RF”

本文发于家电圈,作者为周简;经亿欧家居编辑,供行业人士参考。


从格力电器一季度业绩预告的一声惊雷,到长虹美菱、深康佳A、海信家电、华帝股份等一大批企业的一季度营收下跌、利润大减。

于2020年4月底全面提晓的家电行业各个上市公司一季度业绩,再次吹响了家电市场淘汰赛的一轮号角。家电圈预计,残酷的"业绩大跌、利润腰斩"等行业现实,将会进一步加快家电行业优质上市公司们,在一线市场上对同行的冲击和抢夺力度,并将会在今年下半年揭晓第一场淘汰赛的战果。

或许这将会为不少家电厂商在意外的市场环境和竞争格局下,找到并不意外的结局:

在整个市场上品牌数量、零售网点、产品阵营已经持续"供大于求"的背景下,通过淘汰对手、淘汰弱小者、推高门槛等一系列手段,努力在"供需趋于平衡"下回归技术创新、产品迭代和服务完善等正轨,最终靠品牌、产品和服务赢得市场和用户。

意外?不意外?很意外!

第三方报告显示:2020年第一季度,中国家电市场整体零售额规模为1204亿元,同比下降35.8%。与之对应的,则是不少家电企业的营收规模、经营利润基本上遭遇腰斩、甚至巨跌。

在今年初这场突发意外的疫情下,家电企业们一季度业绩大跌的市场走势并不令人意外。相信,很多家电厂商已经做足了充分的准备,市场投资者们也能接受这一业绩和行业现状。

在意外事件背后不意外的企业营收业绩,却再次加速了家电淘汰赛的进程。意外的收获则是,那就是在一线市场上,众多家电领军企业们纷纷出招、亮剑,于今年二季度市场上全面打响一轮"弱肉强食、快鱼吃慢鱼"淘汰赛,而困扰家电产业多年的"傍名牌、山寨品牌、假冒品牌"等情况,却开始大幅度减少。

原因正是,当前一线大品牌的市场零售价格,已经远低于那些"山寨、假冒、傍名牌"产品的生产成本。这就让众多过去搞"山寨品牌、傍名牌"生意的厂商们,纷纷转投一线大牌的倒货,通过原有分销渠道"倒货窜货"。相对于过去"偷偷摸摸"生产销售假冒山寨名牌时的担心吊胆,反而更加轻松而且赚钱不少。

当然,这只是家电淘汰赛初期的一个意外收获。相信,随着市场竞争的不断深入,特别是外部经济环境和市场竞争格局的进一步变化,不只是山寨、假冒者们会主动停止投机,就连众多的三四线厂商们,也会需要重新"思考人生"。

开弓没有回头箭?期待一个新时代

一线市场的竞争永远是"开弓没有回头箭"。当前,各个家电厂商在今年二季度争夺的关键点,已经是提前锁定"618年中大促"。这被认为是上半年家电厂商的"绝地反击战",而在家电圈看来,这更像是一场家电厂商的"生死离别"战。

当前一线家电市场看上去很难,但本质上的问题并不多。之所以大量的家电厂商们感觉"活不下去",原因就是典型的"产业链过剩"。造家电的、卖家电的,甚至造家电零部件的,都存在严重的过剩率。按照当前的市场消费需求,根本无法支撑这么大的“产业制造、销售规模”的体量。

当前中国家电产业数亿台的电视、空调、冰洗,以及厨房小家电的产能,在保证全球市场需求供给之外,还有很多剩余。同样,中国本土的家电零售网点数量,在经历过去几年的调整后,还存在着严重的饱和。一条街道上五六个家电卖场、专营店抢生意。这种局面下,日子怎么能好过?同样,家电厂商的重心,又怎么能放到用户需求上,肯定是如何以更低的成本、更高的效率、卖出更多的货上。

在这种局面下,各个企业都感觉日子过得艰难。那么为何迟迟没有吹响市场淘汰赛的号角?说白了,在过去40多年家电产业各厂商利益格局相对固化的背景下,很少会有企业轻易能撬动这种格局的重组。但是,在今年的这种市场环境下,"不干掉对手"自己就活不下去的众多家电厂商,既是迫不得已,也是势在必行。

市场清理、大企业淘汰同行,会在一线市场上步步加速。从这个角度来看,今年的市场对于家电产业来说,市场淘汰赛显然不是危机而是起点,不是绝境而是新生。期待两三年之后,家电产业走向更美好的新时代。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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