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设计师触网正当时:打造个人IP,“出圈”不是梦!

第一财经商业数据中心
2020-05-06 · 10:26
[ 亿欧导读 ] 基于CBNData消费大数据,洞悉室内设计行业的发展现状与变化趋势,拨开云雾,带你重新认识室内设计师“悲欢离合”。
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文章来源于:第一财经商业数据中心,原标题《盘点室内设计师的五大痛点,条条扎心!| CBNData报告》,作者:第一财经商业数据中心,图片来自“123RF”

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  室内原创设计迎来春天

“家”作为人们生活的重要核心,承载着爱与期待,现代人在家装时常怀房屋“主理人”的心态,认真考量、仔细设计,愿意倾注诸多精力和“金”力在家装和家居上,数据显示,2020年中国家居装修行业市场规模预计将达到2.6万亿。

审美的觉醒和设计意识的提升也使得人们愈加关注“设计感”,八成消费者表示会在家装时用心设计,这不仅推动小众个性、有趣味和设计感满满的原创家装家居产品讯速发展壮大,也给予原创设计师了更多发展的空间。

报告显示,近两年来淘系原创家装家居用品的消费人数实现了四成增长,消费金额更是实现了七成的飞跃。

作为创意产业从业者,室内设计师在工作模式上的选择更为自由,无论是“背靠大树”还是“自立门户”,都有更广阔的选择空间可以输出自我的设计风格和理念。

报告显示,目前在装修公司以及工作室就职的员工,超过三成计划在现有公司谋求更高设计职位,也有两成以上计划成立自己的设计公司或工作室。

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  “C”位出道的室内设计师都有谁?

原创家装家居品牌的兴起顺利推动了室内设计师们的“C”位出道,以90后和95后为代表的青年设计师成为了室内设计行业的重要组成力量。

报告显示,90后设计师已经在整个行业中的占比达到53%。

但由于刚出校门,他们的心智阅历与思维创意仍需打磨与优化,和从业经历更丰富的前辈们相比,个人收入上仍有较大的差距。报告发现,90前室内设计师月收入约为90后的1.9倍,不过这种差距也为年轻从业者未来独当一面提供了成长空间。

除去薪资差异,失衡的男女比也是行业中的普遍共识,CBNData调研数据显示,女性设计师仅占室内设计师行业的41%,但比例正在不断提升。

地区分布方面,伴随着低线城市的室内设计需求的涌现,北上广不再是好设计的主流买单地。报告显示,目前三线及以下城市的室内设计师在全行业的占比为27%,且预计未来低线城市设计师的仍占比会逐步提升,这将大大改善原本不平衡的地区分布。

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  设计师的“恐惧考验”

① 工作繁杂强度高、熬夜加班是常态

不仅要能“文”也要会“武”,工作步骤多、链条长,熬夜加班成为设计师“标配”。与“设计就是画图”的这种认知相悖,室内设计工作实际上非常繁琐和复杂,“文”需要沟通需求、制定方案、商务对接,“武”还要能建材采购、驻地监工。报告显示,设计师们有八成平均工作时长超过八小时,超过五成时常加班和熬夜,超过四成饮食不规律。

设计价值被低估、能力难卖好价钱

虽然消费者越来越重视装修的设计感和个性化,但是大多数人对设计价值的认知度仍处于较低状态,单纯愿意为设计付费的人并不多。不少室内设计师的劳动成果得不到应有的重视和尊重,CBNData调研数据也发现,业主对室内设计费的认可度还不到“及格线”,也有近四成设计师认为自己的设计价值和收入非常不匹配。

③ 靠手艺也要靠嘴皮、获客不易兼职销售

除了能“文”会“武”,在获客难、签单慢、竞争极其激烈的家装行业,部分设计师还背负着销售的KPI,不得不被迫兼职“销售”。报告显示,有三成公司每成功获得1个成单客户背后要至少接触6个以上潜在客户。其中,超过七成的室内设计师的收入与签单率直接挂钩,签单奖励也是近四成设计师的主要收入来源。

④ 初始理念难坚持、常向甲方爸爸妥协

除了要面对被KPI支配的恐惧,室内设计师们还要面对客户爸爸们难以理解设计创意,对设计价值认可度较低的残酷现实,最终被迫套上带着对方喜好的“悲伤枷锁”。报告显示,有近七成设计师认为会存在与业主审美不匹配的问题。

⑤ 挥之不去的“背叛痛恨”:被忽视的知识产权

在国内知识产权尚未得到完善保护的市场环境下,业内抄袭较为普遍,设计师的知识产权不受尊重,原创作品常被“临摹”,遭遇背叛的痛恨挥之不去,报告显示,近八成设计从业者认为国内业内抄袭十分普遍,国内对知识产权的保护度(得分)仅为国外的一半,其中最重要的原因在于设计作品的知识产权难以界定。

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  室内设计行业发展四大趋势

① 设计师触网正当时

随着家装家居用品线上化率的持续提升,消费者线上购买习惯逐渐养成,再加上家装家居供给方入场、线上平台提供交易保障等多因素助力,设计师们对传统的设计工作模式有了更多的考量,开始思考和尝试触网的可能。

报告显示,近三年来,淘系家装的消费者人数以及互联网家装消费者渗透率都呈现连年增长的态势。而且随着设计理念不断向下线城市渗透。 

② 商业化驱动设计升值

好的设计作品不止是能够为消费者带来美的观感、搭配的指导,应当具备更加强大的商业价值,好设计当卖好价值。但设计的价值被低估是业内长期以来的顽疾。

③ 流量主力个人IP“出圈”

家装家居作为低频、垂直的领域,很难受到高频关注,“出圈”困难。因此,好设计更需要高曝光,优质设计师也更需要被释放潜能。为了更好地顺应市场发展趋势,帮助室内设计师触网,多类型设计生态也应运而生。

报告显示,在全链路数字化以及设计新生态的加持下,设计师们“搭乘”流量东风,掌控“网红”基因,借由广阔、多元的设计曝光舞台,使得塑造出个人设计品牌、打造了个人IP,成功“出圈”不再只是梦想。

④ 全链路数字化推动生态闭环打造

数字化逐步在家装家居产业链各环节全面渗透,联通行业上下游。设计成为全链路的核心,设计师更是化身贯穿行业的核心角色。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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  • 郑方形
  • 2020-05-15 · 06:54
  • 写的抽象些,最好拿几个具象的全链路平台举例下,设计师更想听这些。设计行业已经达到非改不可的地步了。痛点痛到每个设计师的心中。

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