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极米上市?智能微投的春天依旧没来

智能相对论-华宇
2020-05-14 · 10:46
[ 亿欧导读 ] 智能微投其实并不是没有一战之力,最终的胜负点,还是要回到“便捷性”上,并且要抓住新世代的年轻用户群体,那么还有故事可讲。
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作者:智能相对论-华宇,图片来自“123RF”

编者按”本文系投稿稿件,作者佘凯文,来源:智能相对论(aixdlun),版权归原作者所有。

“买了台智能微投,我后悔了”对于智能微投,单身独居的“后浪”小王是这么说的。“就是莫名其妙地花了2000多,看网上说的那么好,想起经常搬家这东西方便,没想到一点不香。”

从2015年开始,微投产品逐渐进入消费者视野,然而多年以后年销量还是不过300万台左右,“小众产品”的标签依然死死地贴在智能微投身上。

即便前不久传出消息,行业龙头极米科技向上交所递交科创板上市申请,但微投产品的春天似乎依旧看不见。

行业越来越挤,却难见出头之日

“买之前,在网上看了很多对比,品牌太多了,不好做选择,最后选择的极米,但也没惊喜。”小王无奈的告诉“智能相对论”。

关于微投品牌,据洛图科技数据显示,目前市场在售的智能微投品牌数量已经接近200个,仅2019年一年就新增了48个,要知道2018年才增加30家。

从极米、坚果、小米、当贝、微果等互联网品牌;到硬件制造商联想、LG、明基;还有像京东、天猫这样的平台玩家;当然也不缺乏如创维、康佳等传统电视厂商;甚至如爱奇艺、腾讯等内容服务商也都有涉足。

行业竞争越来越充分,也难逃同质化的趋势,在亮度、清晰度对比之后,多年来也就多了点智能交互、内容生态这些,甚至于实在比无可比后,就开始不停地靠“市场教育”做推广了。

说到亮度,小王告诉“智能相对论”这是他后悔的原因之一,“白天基本就看不了,除非你把窗帘都拉上,还得是不透光的那种,不然体验太差,跟电视比不了。”

这不是一个品牌的问题,就在网上看的相关反馈,整个行业基本都有这样的问题。大小“毛病”太多使得微投市场看不到岸,即便身处头部,也可能“说死就死”。例如“神画”早两年在微投圈里,一个早已走到头部的品牌,却也突然就这么“消失”了。

曾经号称创造了微投界神画、颠覆了整个行业的“神画”,从2018年开始宛如“人间蒸发”一般,据曾经任职于神画科技的相关人员告诉“智能相对论”:“目前神画许多项目都已停滞,针对市场的营销投放基本都撤了,电商业务好像也都停了,包括公司内部,除了保留了生产线和必要岗位,许多人都转到了集团,或是需要兼任集团业务了。”

从TO C到TO B,家用到办公、商业,想尽办法也没走出去。也许所谓的市场刚需,不过是行业的意淫而已。

为什么会动心思买智能微投?小王的答案很有意思,他说“手机我要用来打游戏,电脑是工作本,没装娱乐软件,我喜欢的综艺要开播了,所以就买了微投。”

选择你却“与你无关”,这是多么尴尬的事实。

“营”旺、“销”冷一直是微投行业痛点所在,然而在多年市场“教育”之后,还是得到这样的结果,多少让整个行业看起来像个笑话。

代替品虎视眈眈,微投只是过渡品?

智能微投在纷乱的内部竞争外,还有许多“天生”替代品不断应运而生。

仅这两年,像智能电视智慧屏社交电视、智屏、AI娱乐电视等一众的“大屏”纷纷投向市场,有意无意都在挤压智能微投的市场空间,更过分的是连智能音箱也在“大屏化”。

与微投产品同期,甚至更晚入市的智能音箱,算是狠狠的一个嘴巴,比较微投300多万年销量,带屏智能音箱今年国内一季度就超过了220万台,这还是受疫情影响。

“不考虑智能微投的便捷性,与其他屏幕产品相比它基本已经不具任何优势了。”不愿公开的一位行业内部人员如此认为。

智能微投,像不像90年代-2000年初期的VCD、DVD产品?最终只是昙花一现的过渡品,也许还不如VCD,至少VCD还大卖过,几乎走进了“家家户户”,微投却始终停了在了自嗨层面。

原因很多,价格占很大一部分。

在什么值得买上面,有一篇《智能微投选购攻略》的文章,显然作者很用心,用各种实测告诉你选购智能微投,需要避开哪些坑,不过,文章结尾的一句话很有意思,“如果你是想买一款还不错的微投,3500元的预算是你需要准备的。”

再看其他大屏设备,一台活动价的75寸智能电视,最低价格可以低至2000多元,70寸、65寸或更小一点的,2000多元的价格能让你挑花眼,再对配置、品牌、功能要求没那么严苛点,数百上千元也能满足。

所以智能微投的便捷性就这么被价格所干掉了。

“微投品牌其实都在被上游供应商挟持,为什么产品价格高居不下,芯片是一个关键,智能微投品牌缺乏芯片自研的能力,所以价格打不下去,再看电视行业,一方面他们的供应链体系非常成熟了,另一方面这两年企业自研能力都在全面提高,在价格这一块就把智能微投压得死死的。”行业人士告诉智能相对论。

何况智能微投的便捷性不是没有替代方案,“我买台3000左右电视,再买台几百的智能音箱,其实也能解决我在家里的便捷性需求,感觉还更划算。”小王在买了智能微投后,觉得所谓“躺着看大屏”的概念,其实也就那样。

“自视甚高”或许也是智能微投迟迟打不开市场的原因所在。有传言之前京东等一些资本大佬对于神画本来都是有想法的,但最终在投资股权占比方面没有达成一致,神画认为自己的身价还得再高些,然后就没有了然后。

没有摆正自己的位置,也是现在行业整体的一个盲点,即便是极米、坚果,占据市场头部又如何?这么多年了,市场该狭小还是狭小,就是全占了也只有这么多。

更何况,极米和坚果的市场份额,说难听点都是资本所堆砌出来了,没有了背后的阿里、百度、芒果TV以及那些明星投资人的光环,行业自身的价值真的能经得起考验?

上市不等于上岸,头部玩家也有太多槽点

“极米科创板上市,其实更多的也是幕后资本的推手,就极米本身而言可能并不是一个非常优质的标的。”关于极米上市的问题,有行业人士如此对“智能相对论”说。

就像上面所提到的,目前整个行业在“技术瓶颈”上的缺口已经严重影响了行业发展。

极米寻求上市,早两天不少看衰的文章就已经频见报端,总体而言,都是对极米的研发能力提出质疑,例如界面新闻就发布了《资产状况存疑 重营销轻开发 想在科创板上市的极米科技还缺颗“芯”》,提出缺“芯”、非“硬科技”等等都是极米的问题所在。

那位不愿透露姓名的行业人士告诉“智能相对论”:“当然极米上市,对于行业的帮助肯定有,毕竟上市企业的曝光度肯定要高一些,不过,这还需要看极米上市后的动作,若是能将资本的力量再次转化成技术优势,例如提高行业瓶颈解决能力、加强自身核心研发能力、加速产品更新换代等等,这个对于行业来说是喜闻乐见的,但如果只是来资本圈转一圈,意义不大。”

而前神画的工作人员则表示“极米其实即便上市,我也并不太看好,不可否认极米现在“聚光灯效应”很强,但无法为行业起到带头作用。”

并以技术升级举例,神画对于技术升级的投入可以说很大,可以说是行业最先研发出自动聚焦、4D自动矫正等技术的品牌,但依旧“消失”在了主流市场,原因何在?

因为聚焦错了方向,自动聚焦也好,其他也好对于智能微投而言都是“锦上添花”,而消费市场最关注的其实还是亮度和清晰度,这两个核心关键点才是风向标,然而各个品牌在这方面的提升都很有限,这么多年未见提升也使得行业始终没能迎来大的爆发。

包括极米也是,像亮度就是由芯片在把控,受制上游供应链技术以及自身研发能力,消费者想买台“好”的产品,就得花费4、5千以上,这就又回到了价格问题。

另外,智能微投的更新换代,显然跟不上市场,从极米H1开始,到现在H3还是那个“饭盒”,就是在颜色、摄像头位置等无关紧要的地方做了些小调整,核心部分还是一样。

像智能手机,去年换个全面屏、今年在摄像能力上搞颠覆、明年又围绕芯片做文章,这些围绕核心竞争力的突破就给市场带去了很大的变量。

所以,上市不等于上岸,智能微投还要太多软肋需要弥补。

总结

“买都买了,就这样吧,没有用闲鱼的习惯,不然挂上面卖了再买台智能电视。”小王最后告诉“智能相对论”。

“智能相对论”认为,智能微投其实并不是没有一战之力,最终的胜负点,还是要回到“便捷性”上,并且要抓住新世代的年轻用户群体,那么还有故事可讲。

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