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来伊份品牌升级,重新定义“新鲜零食”

肖玲燕
2020-05-18 · 16:41
[ 亿欧导读 ] 5月18日,来伊份在上海进行品牌战略升级发布会,宣布将立足新鲜,打造“新鲜零食就要来伊份”。本次发布会上,除发布品牌战略升级外,宣布全新代言人——王一博。
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作者:肖玲燕,图片来自“特定授权”

20岁的来伊份变了。

5月18日,来伊份在上海进行品牌战略升级发布会,宣布将立足新鲜,打造“新鲜零食就要来伊份”。本次发布会上,除发布品牌战略升级外,宣布全新代言人——王一博。

来伊份董事长施永雷称,来伊份将正式进入新鲜零食时代。未来,来伊份将坚持“日日有新鲜,月月有新品”,打造“新鲜零食就要来伊份”。

“现制的新鲜口味,中央厨房式供给”这是来伊份对于新鲜零食的定义。

亿欧报告《2020新鲜零食白皮书》表示,此次全球新冠疫情强化了各年龄段消费者的的“宅生活”习惯,催生消费者在家中同样享受全球原产地的新鲜零食的消费需求。新鲜零食成为行业当仁不让的趋势,85%以上的千禧一代购买零食的关注点是健康新鲜。

施永雷表示:“通过恒定的产品标准和高效的物流配送,来保证每一包产品新鲜健康、品质如一、口味恒久。来伊份的五大标准包括原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜,从五个维度尽可能锁住原料的新鲜口感和营养价值,兼顾健康和代餐功能。”

零食市场一直保持着逐年增长的势头,亿欧报告《2020新鲜零食白皮书》显示,休闲零食市场的规模将持续增长,预计我国2020年休闲零食销售额接近3万亿元,2025年将突破4万亿元。来伊份以线下经销为主,目前门店总数为2800家左右,近年来在产品和企业发展上不断创新求变,全渠道布局。

据悉,今年3月来伊份设立 7000万的奖金激励政策,在员工创造优秀业绩时,让员工获得收益,后续来伊份还会重点加强梯队人才建设和储备,聚焦于为公司新的业务场景、支持品牌战略升级、产品升级、智慧零售、信息科技、加盟业务、直播业务、新品研发、APP平台等强化人才引进。

组织升级,激励政策、直播、智慧零售,或许这预示着来伊份变革的决心。

对于消费者和零食企业来讲,疫情就像望远镜,让消费者以健康、新鲜作为重要诉求,也让企业洞察未来发展方向。

“'新鲜零食'不是对工业化生产零食再贴一个新的标签,而是一个零食行业新的品类、新的物种,'新鲜零食'将会启动零食的下半场。” 

施永雷透露,未来,来伊份将会在包装上有所改动,将“鲜”作为标签之一。门店设计上,也会有所变化,从而为消费者带来更为新鲜的体验。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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