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迪士尼前高管加盟字节跳动,Tiktok出海会更顺利吗?

刘一诺
2020-05-20 · 10:09
[ 亿欧导读 ] 除了为字节跳动带来流媒体业务经验外,凯文·梅耶尔的加入还将帮助Tiktok打消海外监管者疑虑,将出海之路走得更顺。
字节跳动,迪士尼,字节跳动,TikTok

作者:刘一诺,图片来自“特定授权”

文 | 刘一诺

编 | 黄志磊

5月19日,字节跳动对外宣布,全球管理团队迎来新成员。凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)将担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官,他将于2020年6月1日正式入职字节跳动。

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过去20多年间,凯文·梅耶尔曾任迪士尼多个重要岗位,担任消费者与国际业务董事长期间,凯文·梅耶尔成功推出迪士尼流媒体服务Disney+。

就任迪士尼高级执行副总裁兼首席战略官时,凯文·梅耶尔负责企业战略、商务拓展等部门,推动迪士尼对皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的收购。

除此之外,凯文·梅耶尔还负责过Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒体服务,以及国际运营、全球内容和广告销售业务,在行业赢得了良好声誉。

字节跳动表示,此次任命不会影响字节跳动的中国业务。字节跳动中国董事长张利东,继续负责字节跳动中国的职能部门和商业化业务。字节跳动中国CEO张楠,继续负责抖音、今日头条、西瓜视频等产品和业务。两人仍直接向张一鸣汇报。

助力流媒体业务快速发展

凯文·梅耶尔是流媒体业务领域的老兵,他一手打造的Disney+业务刚刚创下用户增长的奇迹。

今年4月,迪士尼宣布Disney+的订阅用户数突破5000万。同样的业绩,Netflix花费七年才完成,而Disney+只用了五个月。

Netflix  CEO Reed  Hastings也在电话财报会议中不吝对Disney+的肯定:“Disney+的执行团队非常出色,对品牌定位有清晰的认知,我向他们致敬。”

字节跳动在海外有多款流媒体产品,除了Tiktok外,还有短视频产品TopBuzz Video和音乐流媒体Resso。

几乎与Disney+的发布同期,2019年12月,字节跳动瞄准印度市场,推出音乐应用Resso,除了歌词、评论等功能外,与其他音乐APP最大的不同是,Resso允许用户制作带有音乐的GIF和视频。

虽然印度音乐流媒体行业仍处于初期,印度用户对音乐内容需求非常大。随着智能手机用户数量的不断增加,多元且便宜的移动数据套餐服务的推出,印度已经成为全球视频和音乐流媒体服务公司的主要战场之一。

有分析称,字节跳动开发流媒体音乐应用Resso,是为了能在Spotify和Apple Music的付费音乐服务不那么流行的国家和地区吸引潜在用户。

凯文·梅耶尔在流媒体业务方面的经验,会为字节跳动旗下的流媒体业务的快速增长带来启发。

引入美企前高管,打消海外监管者疑虑

对于凯文·梅耶尔的加盟,张一鸣也表示期待:“Kevin的加入,将给我们带来他在全球业务方面的成功经验,帮助我们继续打造世界级的管理团队。期待与Kevin一起工作,继续推进公司全球化发展。”

在出海过程中,字节跳动由于具有中资背景,总会受到各方面的质疑。凯文·梅耶尔作为美国本土公司的前高管,加盟Tiktok无疑是对字节跳动强有力的背书。

随着Tiktok在海外市场的爆红,各方针对字节跳动轮番发难,由于被质疑侵犯用户隐私、滥用数据及威胁网络安全,Tiktok身处的舆论环境不容乐观。

2019年11月,美国政府针对字节跳动收购Musical.ly的交易进行“国家安全审查”。由于2017年字节跳动收购Musical.ly时,未征求美国政府机构海外投资委员会(CFIUS)的批准,才造成了美国政府对这一收购案的“国家安全审查”。

2019年12月23日,美国海军发出警告,如果在政府发布的智能手机和平板电脑上下载了TikTok,则需要进行删除,称这是基于网络安全威胁评估做出的决定。

今年3月,两名美国参议员引入新的一项法案,要求禁止联邦政府所有雇员在政府配发的设备上使用抖音海外版TikTok。

凯文·梅耶尔此次入职字节跳动除了负责字节跳动旗下的 TikTok、Helo、音乐、游戏等业务外,还将同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国),包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。

当得知凯文·梅耶尔加入字节跳动的消息,曾经提议立法禁止联邦雇员使用 TikTok 的参议员 Josh Hawley 在推特上表示:“TikTok 美国公司之前告诉我,他们无法参加听证会,因为主管们都生活在中国。但是现在终于有一位新主管生活在美国了,我期待他的回音。"

在他的介入之下,字节跳动在海外市场的日子或许会好过很多。

未来人才将更加国际化

在2020年4月张一鸣出任字节跳动全球CEO后,字节跳动已引入多位来自海外的高管。凯文·梅耶尔只是其中之一。

2019年10月,前华纳音乐集团高管Ole Obermann加盟字节跳动,出任音乐总监。2019年12月,前谷歌资深员工Theo Bertram担任字节跳动欧洲政府关系与公共政策总监。

2020年1月,曾在微软工作过20多年的前微软首席知识产权顾问Erich Andersen,就任字节跳动法务副总裁。2020年4月,前Hulu高管Nick Tran出任TikTok北美市场营销主管。

同期,前万事达公司高管Rohan Mishra,担任字节跳动Helo印度市场负责人一职。此前,Helo还吸引了前索尼助理副总裁Chhandita Nambiar加盟。

这些海外高管来自全球各大知名企业,他们对于字节跳动未来发展前景的认可,将打消许多人的疑虑。相信在未来,颇具影响力的凯文·梅耶尔将为字节跳动吸引更多国际知名的人才。

有推测认为,字节跳动大举引入海外人才是为争取明年上市铺路。

对于上述市场猜测,字节跳动方面不予置评。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:刘一诺。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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