梁佳霁
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疫情之下,在教育领域疯狂圈粉的阿里、腾讯、百度、字节跳动、快手

梁佳霁
2020-06-01 · 09:00
[ 亿欧导读 ] 凭借雄厚的资金与流量的支持,阿里、腾讯、百度、字节跳动、快手等互联网巨头借疫情在教育领域疯狂“圈粉”。
互联网,科技,技术,代码,在线教育,智慧教育,人工智能+教育

作者:梁佳霁,图片来自“Unsplash”

2020年伊始,疫情席卷全球,这只“黑天鹅”对各行各业产生了巨大冲击,教育行业也不例外,线下教学无法开展只能转战线上,很多教育机构开始进行教育OMO转型。

有人忧愁有人欢喜,对于本来就根植线上的互联网巨头来说,疫情期间膨胀的在线教育需求正是他们在教育领域施展拳脚的空前利好,互联网巨头们自然不会错过疫情下在线教育这一风口,腾讯在不久前发布的2020年Q1财报里就五次提及教育,在教育领域频频出击......凭借雄厚的资金与流量的支持,阿里、腾讯、百度、字节跳动、快手等互联网巨头借疫情在教育领域疯狂“圈粉”。

阿里:靠钉钉破圈的黑马型选手

疫情期间,阿里一改在教育方面“温吞水”的形象,靠钉钉在教育领域迅速出圈。

1月底,阿里旗下钉钉便率先响应教育部“停课不停学”的号召,升级了产品功能,加入了对于在线教育的驰援。伴随着“钉钉被小学生评一分”、“联合国向全球学生推荐钉钉”频上热搜,钉钉在大家心中的印象多了一个在线教育支持软件的新身份。 

其实钉钉在教育板块上蓄力已久,在疫情期间钉钉更是推出为全国中小学免费提供在线课堂服务、响应“春雷计划”的13项措施普惠教育数字化等一系列举措,摇身成为教育新基建。 

5月17日,在2020钉钉春夏新品发布会上,阿里钉钉CEO陈航(花名无招)宣布疫情期间钉钉共支持了全国14万所学校、300万个班级、1.3亿学生的在线上课,有600万老师在钉钉上累计上课超过了6000万小时。截至3月31日,钉钉已经培训超过100万名数字化教师。

借钉钉破圈教育领域后,阿里顺势进军在线教育,推出针对中小学生课业问题的付费问答平台“帮帮答”APP,这也是阿里在入局在线教育领域后,首次推出的独立产品。

 腾讯:2B2C样样精通的全能型选手

另一互联网巨头腾讯也毫不示弱,疫情期间腾讯旗下多款2C端产品纷纷升级,完善教育场景下的功能,助力在线教育,2B端则积极参与智慧校园的建设,2B2C业务一个也不落下。

2C端产品如腾讯QQ专为网课打造“群课堂”功能,满足老师语音开课、视频开课、播放影片、分享屏幕、演示PPT等多种线上教学需求,并且设计了课程进行中的连麦规则,真实还原提问发言的教学场景。

同时,企业微信为了照顾不同硬件、网络条件的地区和家庭,专门增加了直播课回放功能,避免网络差、手机不够用的情况影响学生学习进度。

针对网课在线直播,腾讯云教育团队还专门打造了一款在线课堂直播软件“腾云课堂”,主要功能包括互动白板、实时音视频、群组聊天、标准界面交互、云API课堂管理以及本地录制、播片等。

腾讯旗下腾讯会议也受到高校强烈欢迎,众多高校将其应用到如讲座、班会、答辩等教育场景。此外,腾讯教育还出手搭建了北京数字学校“空中课堂”腾讯频道,旗下腾讯智慧校园、企业微信、腾讯课堂三大平台联手,为学生提供课程全程点播服务。 

趁着疫情下在线教育的风口,腾讯还抓紧推出了自己的在线教育产品腾讯作业君APP,并上线了腾讯作业君微信小程序。据腾讯方面介绍,腾讯作业君提供在线组题、发布作业、在线提交作业、批改作业、作业结果统计等一站式作业服务。

2B方面,针对受疫情影响的高校,腾讯教育为他们多省定制了线上开展管理及教学的解决方案,助力高校疫情期间在线开展管理及教学。

后疫情时期,面对复学后的校园管理需求,企业微信推出了复学码、晨午检、以及智慧测温硬件等新功能,帮助学校及相关教育部门做好复学后校园疫情防控工作。另外,企业微信还拿出10亿元启动金,鼓励合作伙伴帮助学校和教育局快速上手企业微信智慧教育方案。

疫情也没有放慢腾讯投资教育企业的脚步,疫情期间腾讯跟投了猿辅导新一轮十亿美金融资,这也是迄今为止教育行业融资额最大的一笔融资。除了对于猿辅导的投资,腾讯在疫情期间还加大了对于在线少儿编程教育领域的布局,投资了西瓜创客的 B+轮融资

作为全能型选手,腾讯不仅会“圈粉”,更是率先拉响了后疫情时代流量转换的号角。近日腾讯封禁了教育机构常用的微信营销插件WeTool,一方面是优化用户体验、维护微信健康生态,另一方面则是在为将疫情期间在教育领域圈的粉向企业微信引流铺路。

百度:“All in AI”的技术型选手

经过连续七年在教育领域各种试水,百度还是没有找到属于自己的教育之路,终于在2018年5月狠心裁撤了教育事业部,其中智慧课堂业务并入智能云事业群,这也标志着百度在教育领域的战略从To C 的内容分发转变为重视To B 的“AI+教育”,用AI技术优势来切入教育赛道。

疫情期间,百度作为“All in AI”的技术型选手,用最擅长的“AI+教育”努力“圈粉”。在3月9日大疆教育的“拓展教育新边界”线上新品发布会上,百度大脑智能对话定制与服务平台UNIT带着智能教育机器人方案亮相。该方案提供多引擎融合对话理解技术、语音语义一体化技术,具有教育机器人场景特定的语义解析能力、技术覆盖全面、可拓展性高等优势,能够帮助开发者在“0代码”情况下,轻松定制让机器人与人对话的技能。

百度还利用其技术与流量优势向B端的线下教育机构伸出援手,推出了“共度计划”,该计划利用百度平台技术沉淀、流量优势及全域营销能力,全面为中小型线下教育机构赋能,确保他们的线下课程能平稳地过渡到线上。此外,从2月1日起至2月8日,百度云智学院所有在线学习资源都可以在官网免费获取。

字节跳动:加速扩张教育版图的努力型选手

2020年是字节跳动在教育领域全速前进的一年。3月12日,张一鸣刚在写给全球员工的公开信中说到,要将教育作为新的战略重点,次日,字节跳动高级副总裁陈林便在微头条上声称,字节跳动教育业务仍在持续招人,今年将招聘超一万人。字节跳动加速扩张其教育版图的野心一览无余。

字节跳动光是在疫情期间便先后上线两款在线教育产品,3月悄悄上线一款AI英语启蒙课程产品“瓜瓜龙英语”,对标猿辅导的斑马AI课,一个月之后又于4月12日推出了数学思维学习平台产品“瓜瓜龙思维”,可以说是非常努力了。

“瓜瓜龙”也对得起这份努力。5月8日晚,“瓜瓜龙英语”首次公开亮相,便在罗永浩抖音直播间交出上架后不到10秒售罄5000份产品的好成绩,无疑为字节跳动继续推出系列在线教育产品提振了信心。

作为努力型选手,字节跳动在在线直播方面当然也没有落下。

疫情期间字节跳动一边联合抖音、西瓜视频、今日头条等旗下产品与学而思、乐乐课堂、有道精品课、跟谁学、作业帮等50家教育机构进行合作,邀请名校名师为全国中小学生提供免费上课服务;另一边推动旗下K12在线教育平台清北网校为全国各地中小学免费搭建“空中课堂”,老师和学生可通过清北网校平台进行在线授课及学习,并且获得陕西省、河南省、湖北省教育厅的官方推荐。

快手:打造“(短视频+直播)×教育”的创新型选手

2018年,快手开始踏足教育这片汪洋,而到目前为止,快手在教育领域还是主打合作路线。 

疫情期间,快手先是与学而思轻课、新东方、跟谁学、VIPKID、尚德教育等40余家教育企业合作,在快手APP侧边栏上线“停课不停学”专区,免费推出包括K12、学前、职教等教育内容,以减轻开学延迟对学生群体的影响;后又和歌华有线达成合作,在合作中快手为歌华有线与北京市教委合作推出的“歌华教育-北京云空中课堂”提供基础技术能力及内容传播支持,歌华有线则为快手教育生态提供课程内容。

与此同时,疫情期间快手充分发挥其流量优势,额外提供50亿流量助力免费优质教育内容的传播。政策的优惠、流量的扶持吸引了不少教育界大佬入驻快手,俞敏洪、潘欣等自带教育流量的业界大佬纷纷在快手上直播,“(短视频+直播)×教育”的快手教育生态正徐徐建成。

此外,素质教育赛道也出现了快手的身影,疫情期间快手战略投资了儿童数理在线教育平台数学火花思维,向其注资3000万美金作为火花思维的D+轮融资。

快手虽还没有推出自己的在线教育产品,但根据5月26日36氪消息,前58集团副总裁彭佳曈已在日前加入快手,或将负责快手的教育业务线,这意味着快手也在为正式入场在线教育谋篇布局。

细数疫情期间这些互联网巨头在教育领域的“圈粉”举措,可以发现:疫情期间,阿里在教育领域最出圈,腾讯关于教育的动作最多,百度坚持以Al切入教育,而字节跳动和快手则想在教育领域找到自己的第二增长曲线。

尾声

总有人说互联网企业天生缺乏教育基因,进入教育行业存在难跃的门槛,但观看疫情期间腾讯在教育领域的动作、快手教育生态发布的感谢信,互联网巨头还是带着诚意进入教育行业这一新阵地的,不只是资本的博弈、流量的游戏而已。

不过,疫情之后,互联网巨头能否留住在教育领域圈的“粉”?这些流量又能为互联网巨头带来什么?还有待时间的验证。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:梁佳霁。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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  • 2020-06-04 · 11:28
  • 疫情发生后,各行各业凸显线上服务功能,助力抗击疫情。特别是教育行业,拼的就是内核课程和师资水平及教育理念,至于流量变现更是辅助的重要工具。然,如何打造适合或适应学生需求和引导自主学习的课程,提升学生自律能力,才是本次疫情暴露出的真实短板。

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