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阿里京东抢滩地摊经济,下沉市场再现“三国杀”

电商头条
2020-06-04 · 14:27
[ 亿欧导读 ] 地摊经济或许超过共享办公、电商直播,成为今年最热门的话题。互联网、电商巨头早已按捺不住,对地摊经济动作频频。
生鲜电商,电商,直播带货,地摊经济

文章来源于:电商头条,作者:风清,图片来自“pexels”

地摊经济或许超过共享办公、电商直播,成为今年最热门的话题。互联网、电商巨头早已按捺不住,对地摊经济动作频频。

电商入局地摊经济

6月2日,为支持地摊经济发展,微信支付推出“全国小店烟火计划”,京东发布“星星之火”计划,苏宁也有“夜逛合伙人”计划。

更早一点,阿里宣布提供超过700亿元的免息赊购扶持地摊经济,为摊主提供货物和资金保障。

春江水暖鸭先知,资本市场更是先知先觉,地摊经济概念股连续涨停,有一股“粮草先行”的味道。

地摊经济顾名思义是一种通过摆地摊获得收入的经济形式,是城市的边缘经济,难登大雅之堂,同时也是城管的天敌。

80后的小伙伴对这种经济印象尤为深刻,因为上世纪八九十年代,地摊经济也曾蓬勃发展过,解决了不少就业问题。

许多小伙伴的父辈都是地摊经济的积极参与者,只是那时的“摆地摊”和“贫穷”是关联的。笔者的父亲曾是一个摆地摊的,听到最多的一句话就是“你不就是一个摆地摊的吗?”

摆地摊除了“穷”,还有“脏乱差”。后来,经济高速发展解决了“穷”,文明城市的评选解决了“脏乱差”,于是就解决了“地摊经济”。

因地摊经济催生了一个新的行业——城管,他们就是天敌。

哪知,一夜之间,天敌变伙伴,地摊经济遍地开花,成为资本界的宠儿,电商加码、资本助推,满眼都是涨停板。

地摊经济重返C位

为什么会这样?到底发生了什么?这还得从疫情说起。

世界经济都受疫情影响,中国也未能幸免。此时国内疫情虽已控制,城镇失业率已有所收窄,但处于待就业状态的人依然不在少数。

3月15日,成都率先点了一把“烟火”,允许文明占道经营,成为新时期地摊经济的先行者。

摊贩们腰板直了,也不再跟城管“躲猫猫”了,光明正大地干起了营生,城管也转换角色,由“统治者”变成服务者。

仅仅两个月,成都就解决了10万人的就业问题。兄弟城市争相“抄作业”,纷纷看好地摊经济,持续为其松绑。

文明城市不是体现在街道一尘不染,而是体现在对弱势群体的包容上,让在这个城市生活的每一个人都可以通过合法与勤劳的方式,体面地生存下去。

5月28日,总理在记者会上为成都“地摊经济”点赞。6月1日,总理在山东考察时,同样为地摊经济点赞。

总理二次为地摊经济站台,足见国家对地摊经济作用的肯定。地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和“高大上”一样,是中国的生机。

总理一席话彻底引爆了地摊经济,正如“三百六十行,行行出状元”一样,地摊经济也可以“高大上”,相比于父辈的“穷酸”,如今的90后摆地摊也照样能活得精彩。

郑州某地,大家开着轿车摆地摊,形成了后备箱集市,构成了城市一道亮丽的风景线,再现了城市的勃勃勃生机。

地摊经济即将形成一种趋势,只要合理引导,假以时日,趋势就成气候了。

国家搭台,企业唱戏

有国家政策背书,又是老百姓最爱的经济形式,电商巨头岂能缺席?

或许有人会说,电商和实体不是竞争关系吗?扶持对手,等于慢性自杀。

这句话要是放在十年前,或许很多人信了,毕竟电商干死了许多商铺。

但大量店铺的关闭,其负面作用有所显现。这正如把森林的狼全部杀死,那疯狂繁殖的羊吃光了所有的植物后,最终的结局也是死掉。

唯有生态经济才能长久,许多企业都在建立自己的商业生态。阿里入股苏宁就是为了布局线下市场,盒马生鲜全国开店亦是补充阿里生态产业链。

京东牵手国美、收购五星电器等线下实体,都是对线上经济的补充,对线下经济的肯定。

懂得了生态的重要性,再回头看阿里、京东对地摊经济的布局就不难理解了。

不止如此,地摊经济生态下的下沉市场更是电商巨头朝思暮想的地方,自从拼多多挖掘出了下沉市场的价值后,京东、阿里一直盯着此地不放。

地摊经济将在三线以外的城市迎来更大的开放性政策,打造更多的流量洼地,阿里、京东自然不能错过。对流量巨头腾讯来说,流量多多益善。

他们在此轮下沉市场竞赛中推出不同的扶持政策,形成合力助推地摊经济发展,在竞争中合作,在合作中竞争。

此举可谓“一石三鸟”:其一,可以抢占下沉市场未被裹挟到的流量;其二,稳经济、保民生,以经济的发展反哺电商;其三,参与多个经济体、多种经济形式,是实力的体现。

警惕成为“直播带货

电商巨头出手地摊经济,他们的“为民”初心不容置疑。但中国也有一句话叫“好心办坏事”,这里就是讲求一个度。

所以必须防止在资本的助推下,产生“过热”现象,让地摊经济变了味。主要体现在以下三个方面。

其一是,以资本之力抢占市场地位,破坏自有生态。

比如为了吸引资本,不顾市场容量,争先恐后地加码投资地摊经济,当经济复苏后,人流分散,产生过剩现象。

其二是,因没有做好正确的引导和精细化管理,资本的助推,或许让其跟共享单车一样野蛮式的发展,最后影响民生,激发矛盾。

一旦引发冲突,地方为了尽快平息矛盾,势必采取“一刀切”的管理方式,阻碍了地摊经济的发展。

永远在“收”“放”之间大幅波动,这不是开放地摊经济的初心。城市管理者要找到一个平衡点,让地摊经济长效持久地发展,成为城市经济的一部分。

其三是,不要让地摊经常成为第二个“直播带货”,它可以成为直播带货的场景,但不要发展成直播带货的造富模式。

直播带货的造富神话让多少人趋之若鹜,许多人一心向“钱”看,眼里只有薇娅、李佳琦,难免沦为直播带货的韭菜。

人间烟火气,最抚凡人心

直播带货可以宣传造富神话,但地摊经济不能,因为它是接地气的经济,不是用来一夜暴富的。

随着概念股的暴涨,一些不好的苗头已经出现了,已有媒体开始大肆宣扬地摊经济造富的故事。

什么“靠摆摊买上了奔驰车”“摆地摊日入3万”等等,你可以宣扬开着奔驰去练摊的价值观,但不能四处鼓吹“摆地摊买奔驰”。

一定要刹住这股不正之风,适当引导,让地摊经济“安分守己”,只助民,不造富,保持原味。

什么是地摊经济的原味儿?北宋画家张择端的《清明上河图》上展示的“挑担、摆摊、吆喝、叫卖……”这就是原汁原味的地摊经济。

里面不仅有经济活动,还有文化特色。只有经济和文化融为一体,才是“形神兼备”。

地摊经济历经千百年,有它内在的生态逻辑和运行规律。如同中国古代的隐士,需要他的时候,他就出来“拨乱反正”一番。

此时的地摊经济,就是为了给更多的底层人群提供一个除网购、超市以外性价比更高的购物选择和娱乐消遣的场所,同时成就一部分人就业,造富还不是时候。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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