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入股华纳音乐,腾讯能收获什么?

刘一诺
2020-06-06 · 13:40
[ 亿欧导读 ] “新文创”是腾讯目前的主打战略。华纳音乐作为全球音乐巨头之一,能够为腾讯带来宣发渠道和数据资源,便于腾讯旗下IP和内容日后出海。
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作者:刘一诺,图片来自“Unsplash”

文 | 刘一诺

编 | 黄志磊

美东时间6月3日,全球三大唱片公司之一的华纳音乐正式登陆纳斯达克交易所,发行价为25美元,募集资金超过19亿美元。这是华纳音乐私有化后再度在美股上市,也是今年美股市场到目前为止最大的IPO。

华纳音乐旗下拥有Ed Sheeran、Bruno Mars、Cardi B等顶级明星,2019财年音乐唱片业务的收入达到38.4亿美元,占营收86%,另外14%的收入来源于音乐发行业务。

在华纳音乐谋求上市的过程中,少不了老朋友的身影,华纳音乐通过华纳音乐(中国)持有部分腾讯音乐股份。

有外媒报道称,腾讯拟向华纳音乐集团投资2亿美元,交易正在谈判当中。知情人士表示,除了腾讯外,华纳音乐还在积极寻找其他投资者,并计划筹集高达18亿美元的资金。

如果交易达成,华纳音乐和腾讯将实现资产和合作全面深度绑定。

得版权者得天下

在版权合作方面,华纳音乐只是腾讯的合作伙伴之一。

2014年,腾讯与索尼音乐展开合作,在2018年上市前,腾讯音乐娱乐集团还接受了索尼音乐和华纳音乐现金代价约2亿美元的入股。

今年3月,腾讯控股宣布,由腾讯牵头的财团已完成对环球音乐集团10%股权的收购,后者是全球最大的唱片公司,拥有Taylor Swift、Beatles和Lady Gaga等歌手的版权。

自此,全球三大唱片公司音乐版权不仅尽入腾讯囊中,还形成了资金上的结盟。

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2015年,国家版权局下达最严要求,如果没有版权授权,音乐平台不能将歌曲上架,否则将被追诉。歌曲下架后,热门歌手灰色的歌单又会让用户频繁出走,辗转于几个音乐平台之间。

版权就是音乐平台的命脉。

版权授权费用高昂,让许多音乐平台运营商望而却步,舍得掏钱的腾讯很快奠定了自己的优势地位。

艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,从该年的国内市场音乐版权资源来看,以音乐文件为单位的版权音乐歌曲数量为1500万首左右。

其中隶属于腾讯音乐集团的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上,网易云音乐的版权音乐歌曲量占整体版权音乐的70%左右,阿里音乐的版权音乐歌曲量占比较低,低于整体版权音乐的20%。

联手撼动腾讯在版权方面的霸主地位,成为其他从业者结盟的原因。

2018年阿里音乐和网易云音乐进行了音乐版权互相转授权。阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等三家优质音乐版权转授给网易云音乐;作为回馈,网易云音乐则将天娱、华研国际等四家优质音乐版权转授给阿里音乐。

2019年9月,网易云音乐B2轮获得阿里领投的7亿美金,二者正式结为盟友。

加速版权购买是网易云音乐和阿里的共识。今年3月,阿里宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作,双方将在音乐版权、IoT智能设备、在线K歌等领域开启数字音乐内容合作新模式。

今年5月,网易云音乐宣布与少城时代达成版权合作,旗下艺人包括梁博、张碧晨等知名华语歌手。

前不久,网易云音乐高调宣布与华纳版权达成战略合作,此次合作达成后,网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。其中包括Katy Perry、Madonna等国际知名巨星,和李宗盛、蔡依林等众多华语音乐人的词曲版权。

然而,华纳与网易云音乐合作的仅仅是词曲版权,录音版权目前仍归属于腾讯音乐。腾讯若真的入股华纳音乐,在版权方面的护城河优势将进一步提升。

版权助力社交娱乐服务

腾讯音乐的收入主要来自两大板块:在线音乐服务,承载主体是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐;社交娱乐服务,主要包括全民K歌为代表的直播业务。

在线音乐服务的收入来自会员订阅服务、单曲和数字专辑销售、版权转售和广告等业务;社交娱乐服务的收入则主要来自直播打赏。

在国内市场,腾讯拥有绝大多数头部音乐的独家版权,其他音乐平台若想上架热门歌曲,要向腾讯缴纳版权分销费用。腾讯音乐也曾表示,订阅收费的增长难抵在版权方面的投入。不过,如果没有版权在手,音乐平台也将陷入被动。

购买版权给腾讯带来了巨大的成本压力,独家版权的转授费用也水涨船高。

2017年,由于178首周杰伦歌曲的版权问题,腾讯音娱将网易云音乐告上了法庭。涉案歌曲属于杰威尔曲库,判决书中透露,双方共签订了三次授权合同,由网易向腾讯支付巨额的版权费。

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杰威尔音乐授权给腾讯的曲库共包含808首歌曲,一天就能给腾讯带来将近5万元的收入。华纳音乐的授权曲库歌曲量高达上百万,照此计算,版权转授收入相当不菲。

背靠版权,腾讯音乐也在试水语音广告,向Spotify等国际音乐平台靠拢。不久前,有QQ音乐用户表示在听歌中途被插入15秒左右的语音广告,一些充值会员也未能幸免。

对此,QQ音乐回应称,这是在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试:根据用户的听歌习惯,用户常听的歌手发布新歌后,用户听歌时,在两首歌曲播放之间,可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。

其实,在腾讯音乐的业务版图中,版权转授和会员付费并不是营收的主力。2020年第一季度,腾讯音乐的在线音乐服务收入为20.4亿元,社交娱乐服务则为42.7亿元,后者是前者两倍。

华映资本高级投资经理马赫认为,在疫情的催化下,线上的音乐节和直播模式逐渐被音乐人所接受,未来可能会成为腾讯重要的发展方向。音乐直播将从UGC变为PGC模式,版权的收入结构也会随之调整。

华纳音乐旗下有大量知名华语音乐人,获取华纳版权对于腾讯的在线K歌和直播业务有重要意义。在海量曲库中,传唱较广的歌曲可以提升平台热度,网罗热门歌曲可以加固优势。

新文创战略的重要入口

若想立足文化创意产业,版权是基础中的基础。

2018年,腾讯提出了“新文创”战略。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,数字文化接下来的发展绝不是简单地把文化进行数字化或网络化,而是一种全新的文化生产和传播方式,而“新文创”则是对这种还未到来的全新的文化生产和传播方式的一次命名。

腾讯“新文创”战略以IP构建为核心,这种文化生产方式已日臻成熟。与此同时,腾讯旗下内容产业已经逐渐布局了文学、动漫、音乐、影业、新闻资讯、长短视频、电竞、游戏等多个内容产品形态。

音乐作为内容产业的基础元素,在打造IP的过程中,可以应用在游戏、动漫、影视、视频等多个内容形式中,能够自由运用版权变得至关重要。

“流媒体平台本身的品牌粘性很弱,用户跟着内容走。留住人的办法就是版权,所以一定要进一步巩固版权,目的是获得更好的人群基数,只有拥有流量池,才能够做好娱乐、直播和游戏的变现,形成闭环。”马赫说道。

借助庞大的用户基数,腾讯音乐能够成为“新文创”的引流入口,对于腾讯旗下的IP和作品的推广都能起到一定作用。

“新文创”不仅是腾讯的战略,打造IP和作品的理念也被其他竞争者践行着。目前,国内多个主打视频生产的内容平台也在加强对音乐版权的投入。

今年4月,B站正式与索尼音乐娱乐达成战略合作,索尼旗下曲库MV都可以在B站观看。与此同时,抖音和快手两大短视频平台也在积极采购音乐使用权,不断扩充自己的曲库,为音乐的内容生产和推广铺平道路。

各大内容平台的厮杀已经不仅局限于国内市场,IP和作品的出海是腾讯“新文创”战略的下一步。在海外市场,TikTok和快手海外版Kwai、Zynn已抢占了先机。

在马赫看来,投资华纳音乐可以推动腾讯的国际化进程。“不论是在国际市场还是在国内,华纳音乐旗下的音乐人都非常头部。华纳音乐作为全球音乐巨头之一,能够为腾讯带来宣发渠道和数据资源,便于腾讯旗下IP和内容日后出海。”

在日趋激烈的版权竞争中,仅仅购买已经不足以稳固行业地位,投资入股成为腾讯青睐的结盟方式。华纳音乐已经重返美股,根据外媒报道,腾讯的2亿美元股权收购计划还在洽谈之中。

版权仍将是音乐平台的命门,除了投资,音乐平台还愿意付出什么?

本文来源于亿欧,原创文章,作者:刘一诺。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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