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上海仍然是那个冒险者的天堂

GNEC组委会
2020-06-19 · 18:06
[ 亿欧导读 ] 多元文化蓬勃兴盛、商业文明前所未有的繁荣,这一切,都是创业与创新的土壤。
GNEC领袖峰会,饿了么,黄峥,拼多多

作者:GNEC组委会,图片来自“亿欧网”

开埠通商之前,英国人在上海遇到了完全没想到的困难:当地人不愿意卖地给他们。

1843年,第一批到达上海的英国商人想赶快获得房屋和基地,但当地农民要么直接拒绝,要么故意索要非常高的价格变相拒绝他们,并获得了当地官府的支持。

英国商人费劲心机,总算在此后半年,陆续敲定了几块土地的买卖。“购地之难,实百倍于吴淞之役”,但好歹获得了站住脚的基础。

当年卖出土地的农民们做了笔划算的生意,也在不经意间给一座世界级大城市的生长按下了起始键。

从这一刻开始向后历经百年,上海人口从20万激增至500万,一座仅次于纽约、伦敦、东京、柏林的世界第五大城市,在远东出现。

这里曾是创业者的世界。有来自江苏的荣氏家族,在这里成长为中国最具权势的民族资本家,有来自伊拉克巴格达的犹太籍商人哈同,在上海从一个普通移民生长为远东首富,也有欧美企业的“买办”,走代理经营路线的朱葆三、虞洽卿。来自全国各地、全球各地的冒险者们齐聚申城,在一个几乎完全自由的市场中野蛮成长。

曾经的上海,被称为冒险者的天堂。

黄峥的主场

2020年5月26日,拼多多股价创下历史新高,市值超过750亿美元,折合人民币超过5000亿元。

这是黄峥不知道第几次身价超过了千亿。人们更加熟悉他拼多多创始人的身份,更少知道的是,他在2004年就在美国加入了谷歌,2006年,和李开复一起被派回中国开拓市场。

办公室的位置,是上海环球金融中心。

那一年在上海,风头最盛的公司是PPG。

这家企业将电子商务与传统的衬衫行业进行了结合,用无数广告精准投放在每个城市白领的注意力所及之处——杂志,报纸,然后与宅急送、联邦快递等物流公司合作配送衬衫,在当时买上两件PPG,对于城市社畜来说是很潮的事情。

2007年,PPG最直接且赤裸裸的效仿者凡客诚品出现,陈年从此开始了炼狱一般的二次创业之旅——当时的他应该不会想到,这个生意越往后做竟然这么艰难;同一年,风光无限的PPG在收获了一大堆荣誉称号之后,开始走向崩溃。

也是在这一年,黄峥离职创业,第一个项目就是手机电商欧酷。在那个没有太多人敢上网买手机的时代,他用三年时间将营业额做到了几亿元。

互联网的主战场北京,京东进入了生死存亡的维谷,国内捉襟见肘的物流基础,严重影响了京东的客户体验。为了保住京东服务能力的金字招牌,刘强东力排众议开始大规模投入自建物流。

欧酷和京东之间的差距,比如今拼多多和阿里之间的差距还大。几个亿的营业收入做出来,欧酷并没有太多盈利。黄峥意识到这是一个行不通的模式,很快退出并开始了下一段电商创业母婴平台“乐其”,随后,他遇到了曾经阿里巴巴的第三号人物孙彤宇,正式开始了社交电商巨头的道路。

黄峥所有创业的主场都是上海。

在拼多多上市的仪式现场,他的第一句话就是“拼多多是一家根植中国、根植上海的公司。”

实际上与其说拼多多是一家植根于上海的公司,更不如说,是黄峥自己植根于上海。

他身上有一种奇怪的协调性:一个来自杭州的计算机天才,保送上大学,大学期间就已经结交了丁磊、段永平,研究生赴美深造,在硅谷加入正处蓬勃发展时期的谷歌。

回到上海之后的创业,做的是上网卖手机和母婴这种前沿业务。在那个互联网时代的肇始中,他的一切经历都走在时代最前沿。

然而在拼多多创业想法出现的时候,黄峥“忽然”变成了最擅长社交电商的人,了解老百姓最有兴趣的便宜货,了解一分一厘优惠带给人们的惊喜,了解人们是怎么为了喜欢的东西口口相传,互转链接。

从海归精英,到创立最接地气的拼团购平台,2006年之后的几年时间里,技术天才黄铮,忽然懂生活了。

最早的现代化

1844年,从巴尔的摩至华盛顿特区,北美大陆上出现了世界上第一条电报线。这个神奇的设备,让人们的通讯速度指数级提高。

26年之后,1870年5月13日,大北中日电报公司与大东电报公司签约,共同出资铺设从欧洲到香港、上海的海底电缆,这是中国第一次出现书信以外的现代化通讯工具。

李鸿章出于海防战事等因素考虑,也开始尝试铺设和使用电报。1877年6月15日,天津机器东局到直隶总督衙署之间,搭设出了一条长16里的电报线路,这是电报首次出现在上海以外的中国境内。

相比上海滩的电报,这根华北大地上的第一条电报线路晚了足足7年。

1901年,匈牙利人李恩思将两辆美国生产的奥兹莫比尔汽车带到了上海,但一直到第二年,上海公共租界工部局才批准这两辆外国车上路,上海人第一次见到了这个像马车又不需要马的东西。

从那之后,汽车开始成片的出现在上海的道路上。

到1930年,全中国的汽车保有数量超过了三万八千辆,其中上海所占数量比重最大。在上海街头,人力车、有轨电车和福特汽车交织在一起,而当时中国绝大多数城市,仍然要靠畜力出行。

1865年,如今全球规模最大的金融机构之一汇丰银行在上海成立。其总部位于上海的金融中心外滩。这幢高7层、占地14亩,气派非凡的新古典主义风格的大楼,被称之为“从苏伊士运河到远东白令海峡最华贵建筑。”

除了汇丰之外,美国最大的金融集团之一摩根大通、最大的会计师事务所普华永道,都在上海开办了美国以外的第一个分支机构。上海在当时世界经济版图中卓然的重要性可见一斑。

与此同时,山西票号的老板们,正在老家的深宅大院中享受人生,醉生梦死,甚至不愿意到上海看一下先进的金融机构是什么样子。

和蓬勃发展的商业、新奇科技、井喷式增长的移民人口一同兴盛起来的,是当时中国人闻所未闻、见所未见的现代化的生活方式:电影、舞厅、流行歌曲的出现,让上海成为令全中国乃至全球心驰神往的多元文化中心。

上海的商品经济空前繁荣。20世纪初,开始有广东商人在南京路开创更加现代化的零售商业。先施、永安、新新与大新四大百货公司陆续建成,这里不仅有各种琳琅满目的商品,还与各种休闲娱乐业态结合起来,形成了都市生活的全新模式。

用现在的话说,叫“城市综合体”。上海滩的时髦女性们,早在百年前就已经开始了在其中逛吃逛吃的生活。

上海现代化的生活方式,从那时起就开始领先于所有中国城市。曾经大上海的商业气质,和弄堂里悠然自得的生活琐碎,一直延续至今。

“像上海人一样生活”

2009年,上海交通大学。研究生张旭豪在晚上看球赛的时候忽然觉得肚子饿,于是就有了做网络餐饮平台的想法,一个价值95亿美元的项目就这样上路了。

据张旭豪的回忆,当时上海并不是没有类似的创业项目,一家名字叫“小叶子当家”的公司已经把上海周边的学校基本都覆盖掉了,注册资本100万。相比之下,张旭豪和伙伴们却在用信用卡套现取钱,甚至还要把学费拿出来。

早期的外卖市场竞争也同样需要补贴,饿了么在像餐饮商户收8%佣金的同时,给用户送饮料、送荷包蛋,补贴压力非常大,而且很容易造成用户和餐饮商户的直接对接,跳开平台形成“飞单”。

张旭豪选择用技术解决这个问题,直接向商家收取一定金额的年费,并向商家餐厅里安装设备,可供商家收单、记账、打单子——当时餐厅和外卖平台的主流沟通方式还是电话短信。

商家很乐意交上几千块钱,因为这样可以省去每单的提成,而拿到全年预付款的张旭豪又可以用这笔钱去购置设备发放给餐厅,见到了成效的餐厅成了宣传样板,有更多餐厅参与进来。

一个“闭环”形成后,饿了么很快在各种平台中脱颖而出。不懂技术的张旭豪,用最简单的技术手段战胜了早期竞争对手。

而在这个闭环之外,真正起到决定性因素的,是自2009年开始,上海就已经有大量的市民——包括了学生、白领和宅男宅女,开始呆在家里点外卖,“勇于”不出门,并且形成了良好的消费习惯。

在更早之前的2003年,创始人张涛和黄峥一样留学回国回到上海,开办了一个网站供网友们点评餐厅,这对于热爱生活和消费的上海人来说非常受用。

不同于其他互联网公司飞快的扩张,大众点评在上海发展到2005年之后,才进一步发展到北京和杭州。在足足两年的时间里,大众点评只在上海这个城市中深耕。

如果说对美食的享受,只是上海人生活品味的“初级展示”,那么肯花上更多时间精力去查阅各种购物推荐,就更加直接的体现了上海人消费购物的精致与讲究。

2012年,张旭豪上海交大的校友毛文超毕业了。原本他想出去周游列国好好的玩一圈,但上网转了一圈之后发现,有价值的参考内容并不多。如果连最热衷于时髦消费的上海人都需要上网找攻略,并且找不到好内容的话,毛文超判断这里面是有不错的商机。

毛文超与好友瞿芳一同开启创业路程,第一件事情就是出一份购物攻略,定位用户就是“即将去香港shopping的上海女生”,结果这份定义清晰明确的攻略受到了热捧,下载量达到50万份。

随后小红书宣告诞生,直接定义为像“上海青年”一样的 “懂购物、会生活、热爱美好事物”的年轻人,简单粗暴又直接。

从那之后,小红书很快成长为国内最具规模的内容消费社区,2020年1月最新一轮融资的估值达到60亿美元,小红书成为了又一个来自上海的电商新势力。

精致的消费基因刻在了上海人的骨子里,也成了创新创业的土壤,开出了不止一朵的漂亮花。另外一家跨境购物平台洋码头同样在上海,创始人曾碧波同样毕业于上海交大。

多元文化的百年轮回

与大多数人印象不同的是,上个世纪初繁华的上海城——上海公共租界,是外国侨民高度自治的地区,不仅不受清政府的管辖,也不直接受包括英国在内的任何外国领事的支配和管理。

现代商业社会在中国土地上第一次投射,中国人最早看到了什么是自由市场经济。

1893年11月18日《新闻报》的一段读者回信中写到,“自开埠以来,商务振兴,惟我上海为盛,此五十年中,利必均沾,益必同受……合中外如一家,诚不啻四海皆兄弟焉。……官与官交涉共剂其平,商与商贸迁,咸沾其益。”

在饱受压迫与欺凌的中国晚清、民国历史中,上海的存在,就像是一部黑白电影中的鲜红长裙。它最早像全世界宣告,中国同样可以成为经济全球化力量的一部分,也有能力参与到所有创新事业中去。

除了侯德榜、范旭东、荣氏家族等耳熟能详的名字外,彼时的上海,还有非常多专于钻研、勇于在中国这片古老国土中创业创新的企业家,穆藕初就是其中的典型代表之一。

清朝光绪15年(1889年),穆藕初入棉花行学徒,到33岁时,深感旧中国棉纺织技术的欠缺,决定赴美就读,钻研相关技术知识。宣统元年(1909年),穆藕初前往德克萨斯州,先后在威斯康辛大学、伊利诺斯大学、德克萨斯农工专修学校学习农科、纺织和企业管理等,获得农学硕士学位。

回国之后,他先后开设了三家棉纺织大厂,并向上游延伸到棉花种植领域,由于掌握了当时世界上最先进的棉纺织技术,他的工厂上海厚生纱厂很快办到了全国前四的水平。

穆藕初不仅将美国的所学所想用在了实业上,还最早将科学的管理学体系引入中国,1916年11月,上海中华书局出版了他翻译泰罗的名为《工厂适用学理的管理法》的专业管理学书籍,并将该管理法在行业内大量推行。

中国电影行业的开山先驱邵逸夫更加传奇。他在1925年18岁的时候就在上海与兄长一起创办了“天一影片公司”(邵氏电影公司前身),并最早开始向中国市场引入有声电影。

1931年,为了从美国将有声电影系统引入中国,邵逸夫赴美购买器材。但在购买完成回国路上,轮船触礁沉没,邵逸夫抱着一块木板在海上漂浮了一天一夜,几乎丧命。

第二年,中国第一部有声电影《白金龙》上映引起轰动,中国电影行业从此进入了有声时代。上海滩的灯红酒绿,电影、昆曲都是外在。支撑这些繁荣的,是背后的邵逸夫们。

轮船、高铁、电报、现代化的工厂,再到成熟完备的国有化工业体系,上海自开埠之后,没人敢说她错过任何一个时代。

直到互联网的出现。

上海错过了互联网?

有声音认为,上海没有出现新浪、搜狐、百度、阿里巴巴和腾讯,因此上海的互联网时代是失败的。甚至有人将此归为“贪图享受的城市气质。”

仔细观察互联网产业的发展历程,其实可以发现,互联网的兴起,早期几乎就是传统的媒体行业的延伸。

瀛海威时空、新浪、搜狐,包括百度和将办公室设在北京的腾讯门户,始终围绕着新闻、内容和媒体打转转,这时候的互联网功能单一,和如今的包罗万象完全不一样。

因此,互联网最早在传媒行业发达的北京发展顺理成章。而阿里巴巴在杭州的兴起,则与江浙地区高度发达的中小企业集群有密切的关系。

90年代的上海,以国有企业(肇始于民族资本主义发展时期的工业)为主的经济结构,决定了当地人的安居乐业,相比深圳与江浙两地的创业环境,显然并不相同。

上海开埠百年来的城市性格决定了,这是一座消费文化繁荣的城市,是看重生活方式与格调的地方,而阿里、四大门户们兴起的时代,消费占到国民经济总量的比重并不高。“投资”,才是那个时代的主旋律。

三驾马车中,投资与出口拉动经济的动力逐渐减弱,而消费作为成熟市场经济国家中最重要的经济拉动动力,正以更大的动力发展。

这种消费浪潮的肇始,起自网络游戏的造富浪潮。在当时的市场环境中,只有上海才能诞生出盛大、第九城市这样的早期游戏企业,只有上海,才能最早接纳盛大、九城和它们所代理的游戏产品。

游戏是消费的一部分,但消费的内涵外延远远大于游戏。当网络世界的消费逐渐从游戏点卡扩展至商旅、餐饮、精致百货,一系列优秀的互联网公司随之脱颖而出。

大到一个行业,小到一个企业的发展,都离不开它存在的环境与气候。关于上海“错失互联网时代”判定的来源,显然没有考虑到时代变迁的力量,也没有考虑到每座城市都有自己独一无二的禀赋、个性与资源。

百年前的上海滩,用一场短暂而瑰丽的冒险,在一片自由市场的试验田中轰轰烈烈地展开,塑造了这座城市未来一百年间的命运与性格。

如今,上海再次成为了中心舞台。当张旭豪骑着电动车在校园中飞奔,豪赌式地给每一个餐厅配备电脑;当梁文杰在深夜审阅每一篇购物指南,以看似离奇的方式吸引用户;当黄铮拿出一百亿的现金,帮全国消费者网购便宜的苹果手机和潮鞋,我们知道,新时代上海滩的冒险者们,已经粉墨登场。

尾声

新的冒险时代,新的冒险天堂,是我们重聚上海的缘由。

从2017年开始,亿欧公司主办的GNEC“全球新经济年会”连续三年在上海举办,汇聚了众多学界大咖、商业领袖和顶级投资人的商业观察和趋势探讨。在黑天鹅突袭全球、经济正待重启、秩序即将重构的当下,这场专属于全球创新者的交流论坛,将如期在8月重登充满冒险精神和创新风气的上海滩。

本次论坛邀请到了来自不同领域的领导者,他们将从政策制定科技创新商业变革等不同角度分享探索性的丰富经验和前瞻性的洞察。

顺应互联网新时代的演变,紧随创新经济与人们生活更好的融合,GNEC也将在论坛话题的设置上,既深入新基建、新金融、新科创的产业逻辑,也辐射到新消费、新品牌、智能化的广阔天地,从而为创新领导者提供一个更加接近未来的平台。

也许你是亿欧的常年读者,也许你第一次打开亿欧的文章,也许你甚至都不清楚亿欧在过去五年时间里都做过些什么,但这都不重要。

重要的是,在上海这块正在崛起的创新热土中,在全球新经济年会活动现场中,你值得一个位置。

参考文献:

1.《上海城市性格是怎样炼成的——上海开埠170年历史回望》熊月之

2.《李鸿章架起中国第一条电报线路 第一次发电报只有六个字》勇哥读史

3.《张旭豪放下枪杆——饿了么的十年创业故事》财经杂志 宋玮,张珺

4.《饿了么CEO张旭豪:创业第9年,我的5次融资和4点创业心得》,张旭豪

5.《上海互联网企业“基因”独特在哪里》,瞭望东方周刊,高晓东

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