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在线视频行业能否“乘风破浪?”

李北辰
2020-06-22 · 11:20
[ 亿欧导读 ] 某种程度上,长视频像赴宴,短视频像逛街。
办公,笔记本,电脑屏幕,在线视频,长视频,爱优腾

作者:李北辰,图片来自“123RF”

文|李北辰

腾讯拟成为爱奇艺最大股东的传闻,如同一枚重磅炸弹,砸向最近数年波澜不惊的长视频江湖。

消息尚未尘埃落定,倘若未来能够成真,也不会令人感到意外。追溯互联网商业史,遵循着收益递增的无往不利,行业老大与老二合并,是个重复无数次的传统戏码,尤其是在双方均未盈利的状态下。

相比于熟悉的剧情,以及熟悉的“爱优腾”,我们不妨聊聊聚光灯外的“第四玩家”。

理由当然是《乘风破浪的姐姐》,忽如一夜,人人都在谈“姐姐”,这档芒果TV自制的综艺刷爆朋友圈。

该怎么评价这档节目?

我相信但凡三十岁以上的人,都不会真的觉得姐姐们是在“三十而励”,真正撩拨观看欲望的是“三十个女人一台戏”。

张爱玲在《半生缘》里说:“世钧每次看见两个初见面的女人客客气气斯斯文文谈着话,他就有点寒凛凛的,觉得害怕”,就像叶三在微博里的吐槽,我看《姐姐》就这感觉:“乘风破浪”不假,但总觉得船随时会翻,然后落一地瓜。

所以若你不爱吃瓜,那么相较于姐姐们,真正值得关注的是《姐姐》的缔造者——因为真正乘风破浪的是芒果超媒的表现,节目开播当天,芒果超媒股价大涨,收涨高达6.82%,总市值突破千亿大关。

事实上,相比长期由“爱优腾”把持的舆论场,芒果超媒显得很低调。

天眼查数据显示:芒果超媒股份有限公司成立于2005年12月,注册资本约10.47亿人民币,法定代表人为芒果超媒党委书记、董事长张华立,公司经营范围包括广播电视节目制作;文化娱乐经纪;演出经纪;广告设计及户外广告发布、代理电视、报纸广告等。天眼查十大股东数据显示,该公司的最大股东为芒果传媒有限公司,持股比例64.20%,后者由湖南广播电视台100%持股;第二大股东为中移资本控股有限责任公司,持股比例4.37%,后者由中国移动通信集团有限公司100%持股。

另外,据投中网报道:“2018年,依托湖南卫视的芒果超媒,通过重大资产重组,打包五家公司后借壳快乐购A股上市。这五家全资子公司分别是艺人经纪公司天娱传媒,影视制作公司芒果影视,专注综艺节目制作的芒果娱乐,内容播放平台快乐阳光(旗下拥有芒果TV),以及游戏制作和运营公司芒果互娱。从业务布局来看,芒果超媒已经覆盖了从艺人经纪,内容制作,到平台播放,IP游戏化运作的全媒体产业链整合。”

堪称一抹亮色的是,或许受益于湖南卫视广电优势,以及整个融媒体生态模式,其享受到整个行业为数不多的利润率,在“爱优腾+芒果”的长视频市场格局中,芒果超媒或是唯一已实现盈利的平台。

根据芒果超媒年报,2019年公司实现营收约125.23亿元人民币,同比增长29.63%,归母净利润11.57亿元,同比增长33.62%。2020年第一季度,疫情催生“宅经济”增长,芒果超媒表现依旧强劲,实现营收27.3亿元,同比增长9.7%,归母净利润4.8亿元,同比增长14.8%。

而众所周知,“爱优腾”常年在亏损中挣扎,按正常逻辑,这种挣扎无疑也会加速行业整合。

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更何况,跃升至更高的视角,腾讯若联手爱奇艺,也可以描述成一个同仇敌忾的故事。

你知道,在攫取用户注意力这件事上,以抖音为代表的短视频平台,看起来势能更足。QuestMobile数据显示,今年春节期间,短视频平均日活是5.74亿,“爱优腾”的在线视频为3.1亿日活——请注意,春节或许是最不“碎片化”的时间了。

所以搁置在更大的视野,倘若腾讯与爱奇艺传闻未来成真,那么纵观整个视频疆域,很可能形成两个分庭抗礼的大阵营:以腾讯为首的长视频(优酷存在感可能会更弱,不知是否巧合,不久前王兴曾在饭否上表示:“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了”),和以抖音为首的短视频。

长短视频貌似是不同载体,但伴随着5G的普及,在争夺“国民总时间”的这条公共赛道,二者早已狭路相逢。

不只狭路相逢,平台更渴望“殊途同归”。

从最近一系列动作看(譬如字节跳动开始“攻占”长视频领域,爱奇艺上线主打短视频的“爱奇艺随刻版”),无论“长短”,各平台都在试图在自身生态内补足“短板”。

大体而言,这场“长短之争”未来战局会如何?

分析角度有很多,我只谈其中一个:“平台忠诚度”。

我觉得“爱优腾”比较苦闷的一件事,是他们重金开发出一个个爆款的热剧和综艺,但用户却并不“忠诚”于平台,大多数人都是在微博和朋友圈等舆论场的裹挟下,周旋于几家平台,追逐一个接着一个热点,一个接着一个热闹。

某种程度上,长视频像赴宴,短视频像逛街;长视频是人找内容,短视频是内容找人。长短平台相像的地方,是平台资源都在向头部内容集聚。

当然,就像国盛证券在一篇调研报告中所言:“长短视频实际上满足了用户的不同维度需求,两者呈现为‘互补关系’。在用户时长有天花板的情形下,短期内短视频的高速发展将对长视频造成一定影响,但从中长期来看,两者使用时长份额会逐渐趋于稳定。”

我也相信,无论是狭路相逢,殊途同归,还是“趋于稳定”,一切市场变量都是会变的,无论长视频还是短视频平台,他们都是最顶级的“注意力商人”,他们之间的未来演化,远非我们今天可以预测。

作者:李北辰,独立撰稿人,国内数十家媒体专栏作家,曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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