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解锁蔚来换电模式背后的生意经

第一电动汽车网
2020-06-30 · 17:17
[ 亿欧导读 ] 蔚来换电模式虽然亏损,但契合蔚来的发展思路。
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文章来源于:第一电动汽车网,作者:王玉琴,图片来自“特定授权”

【编者按】在充电效率难以满足用户需求的今天,换电似乎是最佳选择。换电模式短期内在C端市场无法盈利的情况下,企业需要在用户体验和盈利做出取舍。

本文转载自第一电动汽车网,原作者王玉琴;由亿欧汽车整理转载,供行业内人士参考。


电动汽车换电模式一直是行业充满争议的商业话题。

以色列BetterPlace公司曾在2007尝试推广换电模式,但最终以失败告终;特斯拉也曾因成本、操作等原因放弃尝试。换电模式虽然能给用户带来更好的补能体验,但这一模式在商业上一直没有完全跑通过。

蔚来却一直坚信换电模式能够成功,并从2015年坚持到了今天。从2018年5月20日第一座换电站投入运营到今年6月23日,两年零一个月的时间里,蔚来的换电站已经覆盖全国59个城市,总数达到135座。

但换电站能不能给蔚来带来真正的营收是一个值得深思的问题。

我们给蔚来的换电站算了一笔账,以解锁蔚来换电模式背后的生意经,并由此判断出蔚来的换电站是一门赚钱的生意。

投入超5亿,账面收入1800万元

根据第一电动网的简单计算,从第1个换电站到今天的135个换电站,蔚来已经在换电站上投资了超5亿元人民币。而且,蔚来还在保持每年1亿元人民币的“烧钱”速度。

根据我们的了解,蔚来每个换电站平均运营成本为40万元,每个换电站在施工、报批、引电三项的投入是40万元。二者相加,以135座换电站计算,蔚来的投入约为1.08亿元。

运营方面,平均每个换电站有1.5个员工,人均年成本是15万元,以两年计算,135*1.5*15*2,约6075万元。

场租方面,每个换电站每月的场租10万元。以2018年5月第一座换电站运营计算,135*10*25(2018年至今),共3.375亿元。

三项相加,粗略计算,蔚来换电站业务投入为5.0625亿元。

需要说明的是,这是一个比较粗略的计算,我们在计算过程中忽略了折旧、具体运营时间等。因此,这是一个比较粗略的计算结果,但足以说明蔚来的在换电站上的投入。

根据上述结果,我们发现与成本不相符的是,蔚来换电站的总收入远不及总成本的4%,还在持续亏损。数据显示,57万次的换电服务中,收费的换电次数不超过10万次。一次换电服务的费用是180元,按此计算,总收入仅为1800万元。

第一电动网了解到,去年,蔚来在换电站上的亏损达7000多万元,今年预计也要亏损1亿元。不过,与蔚来的总体亏损相比,这一数字占比不到1%。有资深业内人士认为,蔚来换电站的年亏损达到1亿元,其实并不多。

“对于蔚来这么大规模的生意,一个亿的亏损实在很正常。如果换电模式能得到用户的认可,给蔚来带来流量,那就意义很大了。蔚来是不在乎这点钱的。”

蔚来2019年财报数据,年亏损110.792亿元

第一,1亿元的亏损也只占蔚来所有亏损中的一小部分。根据2019年的财务报告,蔚来去年的总亏损达到110.792亿元。7000万元只占其中的0.63%,不足1%。

第二,换电站长期是可盈利的。短期看,蔚来在换电站上投入较大,又没有得到收入;但长期来看,换电模式一定是一门赚钱的生意。而且根据公开信息,蔚来正在研发二代换电站。这代换电站成本更低、效率更高,而且电池的成本也在逐年下降,因此,二代换电站或将改变蔚来在换电站方面的投入。

换电模式长期利好蔚来

无论如何,对坚持以用户为中心的蔚来来说,这样的亏损显得不值一提,能给用户带来很好的用户体验才是最重要和最核心的。

一方面,换电站能解决用户的补能焦虑,给用户带来良好的用车体验。

与充电相比,换电模式显著提高了电动汽车补能效率。除去等待时间,蔚来的换电过程所需时间十分钟不到,通常4、5分钟就可以完成。不仅提高了补能效率,也提升了用户体验,解决了车主充电等待时间长的痛点。

蔚来电源管理副总裁沈斐曾在3月27日举办的媒体沟通会上说,“换电站的时间通常都在10分钟以内,即使需要等车位,也只需要十几分钟的时间,而真正的换电池过程只需要四五分钟。”他认为对于出远门的用户,换电比充电的体验要好很多。而且对于没有条件装家充桩的用户来说,因为换电模式的存在,他们也可以放心拥有一台电动汽车。

同时,用户也很乐意使用换电服务。数据显示,每个蔚来换电站每天最高可以提供72次的换电服务,也就是说72次是每个换电站的额定最高服务能力。然而,实际使用并不如此,有些换电站的日均服务次数明显超过了72。沈斐5月18日在社交媒体上发文表示,“海口的换电站平均日换电已经近80次,前几天单日达到92次。”还有数据显示,蔚来已经为用户提供了超过35万次的待取送加电服务。

另一方面,换电站已经成为一块“金字招牌”,给蔚来带来流量。

在给用户带来美好体验同时,换电模式也给蔚来带来很多客户。可以说,这个政策成为蔚来继“用户至上”外的又一个招牌。

沈斐也在3月份的媒体沟通会上表示,蔚来换电的目的是“降低进入门槛,让用户能享受到电池技术进步的红利,不用担心估值和衰减问题。”

无法否认,不少用户就是冲着免费换电买蔚来的车的。一位广州的ES6车主坦言,“绝大部分车主都是看中首任车主可享受终身免费换电服务这一优势而购买的,因为用车成本低。”

显然,换电站无疑是蔚来内功部分的重要组成。但是,从今年的规划来看,蔚来在换电站上的路还要很长,一年亏损一亿元的状态还要持续一段时间。

根据规划,蔚来今年将新增50多个换电站,而一个换电站的总成本约为300万元。这意味着,蔚来今年还将在换电站上至少投入1.5亿元。

回想三年前,蔚来换电站首次亮相在2017年的NIO Day活动上。随后,2018年5月20日,蔚来首座换电站投入运营。那时,蔚来没有等到喝彩和祝福,而是质疑和否定。因为业内普遍认为换电模式不可行。

事实也是如此,在新能源汽车技术还不成熟的今天,换电站所面临的成本问题,依旧是其发展路上的瓶颈。正如清华大学教授、博士生导师、清华大学汽车研究所所长陈全世所说的那样,“换电模式面临的最大问题是经济上是否划算。”

然而,两年后的今天,蔚来的换电站已经为用户提供了57万次换电服务,人均换电次数可达14次。在得到用户和行业认可的同时,蔚来也得到了政策的支持。

两会过后,《政府工作报告》中关于新基建的内容,将“建设充电桩”扩展为“增加充电桩、换电站等设施”。4月中旬出台的新能源汽车补贴政策规定明确表示要支持换电模式的发展。原文说,“从 2020 年期新能源乘用车补贴前售价须在 30 万元以下(含 30 万元),同时支持换电的车辆不受此规定限制。”

可见,种种举措都在说明换电模式得到了业内外的普遍认可

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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