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字节跳动搭上理想“顺风车”

何奇
2020-07-30 · 11:36
[ 亿欧导读 ] 互联巨头正在收割车联网流量。
字节跳动,车联网,智能汽车,智能网联

作者:何奇、编辑:张宇喆,图片来自“特定授权”

核心观点:

1、结合大数据为消费者提供精准推送,将是字节跳动成为搅局者的重要资本;

2、BATH通过在生态车联网上的布局,会在娱乐车联网阶段收割流量;

3、互联网企业缺乏汽车基因,在车联网产品以及商业模式上没有足够创新力。

理想汽车将成为继蔚来之后,中国第二家赴美上市的“造车新势力”。

至此,字节跳动在汽车领域的布局将取得阶段性的成功。

据悉,理想汽车在IPO募集的同时还获得3.8亿美元的基石投资,认购价为IPO最终发行价,四位基石投资者分别是美团点评、王兴、Kevin Sunny和字节跳动,其中字节跳动将投资3000万美元。

除此之外,早在去年8月,字节跳动就曾参与了理想汽车的5.3亿美元C轮融资。

字节跳动正在“磨刀霍霍”开辟下一个汽车战场。

汽车已经由单纯交通工具逐步向智能移动空间转变。但在这个狭小的空间内,互联网企业正在蚕食一个万亿车联网市场。

2015年是中国互联网巨头进入车联网产业的关键一年。到了2020年,BATH也已经初步完成了在车联网领域的技术及应用生态布局。

BATH车联网布局

制表人/亿欧汽车商业分析员 何奇      

如今,字节跳动也不甘落伍。据早前报道,字节跳动正组建车联网团队,计划推出车辆信息娱乐系统方案。字节跳动表示:“正在做一些探索,以满足车载场景的用户体验。”

字节跳动——搅局者还是噱头?

虽未正式对外发布车联网战略,但字节跳动想要分食这块“蛋糕”的野心已经昭显。其中抖音或许只是它切入这一领域的“抓手”,它想将整个生态带上车。

2016年9月,抖音正式上线,很快成为头条战略级产品。抖音取得成功的很大一部分原因在于头条将其最核心的算法优势用到了抖音上。在产品层面加入算法推荐模型,能够保证内容分发效率。抖音发布的《2019抖音数据报告》显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已经突破4亿。

字节跳动国内主要内容矩阵

字节跳动“破局”车联网最大的利器无疑是抖音,第二大利器则是应用生态。被称为“APP工厂”的字节跳动,产品涵盖新闻资讯、视频、社区、金融、教育等众多领域,其产生的用户数据体量以及数据演算出的价值可想而知。

从安全的角度来看,抖音未来只是字节跳动探路车联网的工具之一。基于场景服务的车联网应用,或能给车主和车企都带来一定的价值。因此,结合大数据为消费者提供精准推送,形成有效的场景联动,成了车联网公司考虑的重要技术发展方向,这也是字节跳动能否成为车联网领域搅局者的关键所在。

百度——汽车产业AI升级的赋能者

2017年3月1日百度通过内部邮件宣布,对现有业务及资源进行整合,成立智能驾驶事业群组(IDG),旨在进一步提升效率、协同发展,更好地推动人工智能时代的传统汽车产业升级。

百度成立IDG,意欲打通全自动驾驶、智能辅助驾驶及车联网业务,整合智能互联、高精地图、环境感知等多项核心技术,提升智能辅助驾驶走向全自动驾驶的全套能力,形成IDG整体势能的集中释放,赋能车企及汽车产业。

hangye-baidu.png.png

制表人/亿欧汽车商业分析员 何奇

从百度在车联网的布局来看,其在车联网领域主要依托Apollo智能车联平台,围绕小度车载OS和Apollo智能车云两大解决方案,通过开放其AI能力,帮助OEM打造属于自己的智能车联系统。

亿欧汽车认为,百度在车联网领域的优势在于对AI技术的布局,打造出了属于自己的车联网产品属性。车联网作为未来自动驾驶的基础,百度则更偏向自动驾驶领域的发展,即车路协同,在这一点上,百度占据了一定优势。不过,随着其它互联网企业核心技术和生态释放,百度想要在车联网领域继续保持领先优势,需要强化技术迭代,加速“上车”的步伐。

阿里——车联网底层技术的输出者

阿里是中国最早入局车联网的互联网玩家之一,其核心产品是AliOS操作系统。2010年,阿里巴巴开始研发智能操作系统,历经云OS、YunOS的更名。直到2017年,阿里发布全新的AliOS品牌及口号,面向汽车等领域研发物联网操作系统,并整合原YunOS移动端业务。

不过,阿里涉足车联网的重要时间节点是2014年。彼时,阿里开始研发汽车操作系统,采用全新的系统架构。2014年7月23日,阿里巴巴与上汽集团正式签定战略合作协议。2015年,阿里和上汽集团共同投资成立斑马网络,共同打造智能网联汽车。不难发现,阿里真正落地车联网主要依托斑马网络。

阿里车联网生态

制表人/亿欧汽车商业分析员 何奇

斑马网络新近推出的斑马智行VENUS系统,是其与AliOS战略重组后,新团队产出的重要成果。新增的AI语音自然连续对话、声音克隆、车家互联、支付宝小程序、A-B平行世界、个性AI形象、白天/黑夜模式等黑科技功能,智联网汽车开始从“在线”向“情境智能”变革。

作为未来汽车“新四化”发展中重要的组成部分,斑马智行在“智能化”、“网联化”方面的深耕细作,为未来自动驾驶、V2X等技术的实现和落地沉淀数据基石。

在亿欧汽车看来,阿里仅凭斑马网络撬动整个车联网仍然心有余而力不足,巨头们的产品大多趋于同质化,只有在市场上打造出差异化竞争产品,方可守住一亩三分地。

腾讯——车企“生态车联网”建设者

2018年11月,腾讯发布了智慧出行战略,截止到目前,整合车联网、地图、位置服务、汽车云、自动驾驶、乘车码等业务,并不断加大网络安全、AI、内容服务、微信等生态能力的协同,面向汽车行业提供完整的、一体化的数字化解决方案。

腾讯车联网生态

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腾讯在车联网领域定位是成为车企出行服务化转型的Tier 1,为车企提供用户服务和营销、车联网和平台运营、地图和云服务、生态服务和安全风控五大核心能力。

在“生态车联网“的战略考量之下,2018年,腾讯孵化出专注于汽车智能网联领域系统级产品研发与服务的梧桐车联,着力于建设腾讯生态车联网战略的工程落地平台和腾讯最新车联网技术的承载平台,致力于成为完整腾讯生态资源的提供者和系统级车联网解决方案的提供平台,打造背靠腾讯生态资源的车联网创新技术应用的开发平台。

华为——智能网联汽车的Tier 1

华为在车联网领域的目标是,依托ICT领域深厚的工程、技术积累,围绕智能座舱、智能驾驶、智能网联、智能电动以及相关的云服务;将摩尔定律引入汽车产业来促使技术快速进步;和车厂一起简化整车设计,实现软件定义汽车,在汽车的生命周期里通过软硬件升级来不断提升消费者体验,与车企一起“造好”车,造“好车”。

不造车的华为,将自己定位为面向智能网联汽车的增量部件供应商。

华为生态车联网

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2019年12月29日,华为车联网分布式平台HUAWEI HiCar搭载新宝骏量产车型RC-6正式“上车”。目前HiCar生态合作伙伴已经超过30家车厂,包括奥迪、一汽、广汽、北汽、奇瑞、江淮等车企已经加入,合作车型超过120款。

华为具备造车的条件,却定义自己“不造车”。目前,华为凭借其技术上的积累,足以撬动中国车联网市场。除了5G技术,鸿蒙操作系统将成为华为在车联网领域的核心竞争力,不过,华为存在生态短板,需要在此方面进行加深布局。

结语

近日,亿欧汽车发布了《2020中国车联网商业模式分析报告》,报告指出,从中国的车联网市场格局来看,在以娱乐车联网为主导的车联网产业链中,看似各个环节“百花齐放”,实则是BATH等互联网巨头唱主角。处在车联网金字塔顶端的1互联网企业,或将收割一波车载流量。

亿欧汽车认为,互联网企业没有汽车基因,缺乏对汽车逻辑的理解,其车联网商业模式依旧照搬其移动互联网的时代的赚钱模式,将汽车看作是小型移动的智能空间和智能硬件,而智能汽车能够承载其各类移动互联网应用,以及互联网巨头的车联网野心。亿欧汽车判断,2020年将是互联网巨头分食中国车联网“大蛋糕”的关键一年。

亿欧汽车梳理发现,BATH等互联网巨头在车联网生态上占据着绝对的优势,甚至形成了生态垄断,各类车企投靠的车联网应用生态也相较局限了。当前,互联网企业面临的最大问题是硬核技术的输入,在以技术为核心的车联网,应用生态固然重要,但不是未来车联网的刚需。

互联网企业想要在车联网产业链中站稳脚跟,把持车载流量入口,就需要换一种产品思维,从汽车用户的角度出发,思考产品逻辑,探索新的商业模式。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:何奇。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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