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星巴克第二季度全球同店销售额跌40%,但中国市场恢复速度超预期

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2020-07-31 · 14:11
[ 亿欧导读 ] 第二季度中国市场同店销售额下滑19%。
星巴克,星巴克,中国市场,疫情

文章来源于:界面,作者:刘雨静,图片来自“亿欧网”

新冠肺炎疫情星巴克带来的影响还在持续。

尽管中国市场的业绩正逐步恢复,但全球范围内,星巴克依然面临着严峻的客流下滑和同店销售额下跌的问题。

星巴克于7月29日披露了2020年第三财季(即2020年第二季度)财报。财报显示,今年第二季度,星巴克总营收42.2亿美元,高于市场预期的40.7亿美元,但远不及去年同期的68亿美元;期内净亏损6.78亿美元,去年同期星巴克的净收入为13.7亿美元。

对比今年第一季度业绩,可以明显看出,仍在全球范围内扩散的疫情对星巴克第二季度的影响比一季度大得多。

今年第一季度,星巴克全球同店销售额的下滑幅度为10%,公司总营收60亿美元,调整后每股收益32美分。

此外,星巴克全球的同店销售额都较为惨淡:全球同店销售额下滑40%,交易量下滑51%;美洲地区同店销售额下滑41%,同店交易量下滑52%;除美洲外,其它地区的同店销售额下滑37%,同店交易量下滑44%。这一表现,略高于华尔街的预期,考虑到疫情,分析师此前预期星巴克全球同店销售额的跌幅为42%。

也有一些积极的消息,主要集中在中国市场的恢复、星巴克在全球门店的重新开业及新门店扩张上。

在中国,由于疫情控制良好,从今年3月起,星巴克中国的同店销售额就开始逐渐恢复。早前星巴克曾表示,整个二月星巴克中国同店销售额下滑78%,销量最低时下滑90%达到最高值,但到三月最后一周,同店销售额下滑幅度已收窄至42%。

星巴克曾在第一季度结束时预测,今年第二季度,中国市场的同店销售额预计下滑25%到35%,第三季度(6-9月)中国同店销售额下滑约10%,到星巴克本财年结束的9月份,同店销售额才会基本结束下跌,恢复疫情前平均水平。

目前来看,中国市场的恢复速度其实是超出了星巴克预期的。第二季度财报显示,中国市场同店销售额下滑19%。

中国市场对于星巴克的重要性不言而喻,但在今年的特殊情况下,中国市场对于其业绩的带动作用更大。美国本土和中国原本就是星巴克最大的两个市场,截止今年第二季度,这两个市场的门店数量占星巴克全球门店的61%。而就在今年6月,星巴克还发公告称,计划在未来18个月中永久关闭北美的400家门店;同时,本财年内会在中国新开至少500家门店,超过其第一大市场美国的开店数量。

眼下,星巴克全球已有97%的门店重新开业,中国门店99%恢复营业,此外也有96%的美国门店重新营业。此外,星巴克在第二季度仍然新开了130家门店,目前其全球门店总数为32180家。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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