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商用WiFi现有模式无法支撑企业快速盈利

亿欧
郭广
2014-08-29 · 12:09
[ 亿欧导读 ] 目前商用WiFi运营商空有模式而无快速变现、盈利能力,制约着商用WiFi行业的向前发展。❶最有前景、钱景的大数据还处于初级阶段❷传统互联网流量带动广告收益的模式很难移植到移动端❸商用WiFi运营商资金承压巨大
wifi行业,移动O2O,商用wifi

据工信部数据显示,截止2013年底中国智能手机保有量已达5.8亿台。亿欧从百度2013年第三季度《移动互联网发展趋势报告》中发现,国内用户平均有46%的时间选择用WiFi联网,40%以上的用户对WiFi无线网络有严重依赖。但目前商用WiFi运营商空有模式而无快速变现、盈利能力,制约着商用WiFi行业的向前发展。

最有前景、钱景的大数据还处于初级阶段

大数据是所有商用WiFi运营商眼红的一块蛋糕,但目前商用WiFi运营商只是看的到吃不着。此前亿欧《商用WiFi背后大数据痛点》一文中,指出商用WiFi运营商目前不能完全支撑整个大数据分析。现在的只能把其叫作“微数据”分析,商用WiFi大数据分析还处于发展的初级阶段。这里会有三个原因:1、大数据分析简单逻辑背后是复杂的数据运算能力,现在大部分商用WiFi运营商的能力还不足以胜任。2、商用WiFi目前受政策、环境、设备等因素的制约,收集数据的能力有限,无法形成真正的大数据。3、应用场景的相关服务还未完善,大多数企业或商家商用WiFi基于LBS位置的服务未得到落实。4、用户保护个人隐私的高度重视,使”大数据”收集更加困难。

传统互联网流量带动广告收益的模式很难移植到移动端

商用WiFi作为移动O2O时代最重要的入口之一,通过广告展现的形式以及作为手机应用的分发渠道,都很难实现传统互联网的流量变现辉煌。移动O2O大环境下,在各类线上线下的服务场景中,商用WiFi更多是扮演一个幕后网络提供者。而免费商用WiFi为线下企业,移动端线上O2O垂直应用提供最为便捷、实惠、随时随地的服务体验支持。而对于C端用户而言,连接免费商用WiFi网络后,手机端的弹窗广告、以及多屏广告位已影响到C端消费群体的体验。对于O2O的服务至上原则,这些不好的体验将制约企业的盈利情况。可遇见的是,如果把商用WiFi运营商与线下线上的O2O应用平台相对接,也许是未来商用WiFi的业务扩展方向。

商用WiFi运营商资金承压巨大

一、二线城市的大品牌、连锁、商超等早已投入高额费用建设了商用WiFi网络应用环境,高端市场基本已被抢占完毕。而中小型的服务场所成了上千家商用WiFi运营商抢占的主要市场,其主要采用云平台(软件)+设备(硬件)的模式。对于商用WiFi这个行业来说,只要卖出设备就要提供后期的相关服务。这里先不说目前国内商用智能路由设备的硬件问题,先谈一谈整个行业大环境。商用WiFi运营前期的备货阶段对于初创企业来说会有很大的资金压力,而对于无压力的巨头玩家来说,推广以及教育市场的成本将是个巨额数字。商用WiFi运营商进行线下推广阶段,传统商家对于商用WiFi还很陌生,教育成本、问题解决成本、商家维护成本将随着热点的增加而增大。3、随着热点的不错增加,团队的人力成本也随之加大。

作为移动O2O最重要的移动入口之一,商用WiFi市场之大,未来前景无限广阔,是众所周知的事情。近期亿欧发现不断有创业者跳入商用WiFi这个行业里,同时受到资本市场的青睐,已使整个商用WiFi行业变的更加浮躁。从业者可以认为本篇文章是给商用WiFi市场创业者泼冷水,但不可否认,商用WiFi市场目前还处于发展的初级阶段,未来在移动O2O+智慧城市的带动下将迎来美好春天。

本文作者郭广,亿欧专家作者,微博:@亿郭广;微信号:guoguang104;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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