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拼多多“百亿补贴节”近万包高端纸尿裤1分钟抢空,7成被90后买走

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2020-08-11 · 15:38
[ 亿欧导读 ] 8月6日-8日的“百亿补贴节”期间,在拼多多平台大力补贴下,众多母婴大牌商品击穿底价,引发消费者新一轮拼单热潮。活动首日奶粉品类成交额同比增长180%;
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作者:亿欧,图片来自“特定授权”

“消费者的热情远远超出了我们的预期,平台补贴商品的销量一路飙涨,多个高端纸尿裤、奶粉上线就被抢空”,8月10日,拼多多母婴负责人陆元表示,由于“百亿补贴节”期间奶粉、纸尿裤热销,将追加5亿,持续大幅补贴母婴商品。

8月6日-8日的“百亿补贴节”期间,在拼多多平台大力补贴下,众多母婴大牌商品击穿底价,引发消费者新一轮拼单热潮。活动首日奶粉品类成交额同比增长180%,开售1分钟,花王、大王、帮宝适纸尿裤被抢走近万包。

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▲ “百亿补贴节”上线首日,平台售出KAO花王纸尿裤8000多件,一线城市成消费主力军

据了解,“百亿补贴节”期间,纸尿裤品类中,帮宝适、好奇、花王、尤妮佳等国际大牌销售火爆,巴布豆、BEABA、安尔乐等国产品牌爆发式增长,奶粉品类中,美赞臣、A2、惠氏、爱他美等国际大牌奶粉热卖,君乐宝、伊利、飞鹤、雅培等国产品牌表现抢眼。其中,好奇纸尿裤销量同比增长196%,帮宝适纸尿裤销量同比增长128%,花王纸尿裤日均销量8倍增长,A2销量同比增长136%,君乐宝销量同比增长400%。孕产品类中,美德乐表现抢眼,销量同比增长212%。

活动期间,广东、浙江、江苏三省成为母婴用品消费金额最高的地区。广州市、南通市、杭州市、成都市的宝妈是纸尿裤的购买主力军,上海市、苏州市、深圳市、北京市的宝妈是奶粉的购买主力军。“百亿补贴节”开售1分钟,广州市宝妈抢空3600包大王天使纸尿裤。

拼多多平台上汇聚超9成的全球知名高端行业品牌,“奶粉中的爱马仕”惠氏奶粉,“纸尿裤中的爱马仕”大王纸尿裤,“纸尿裤人气王”好奇纸尿裤等均是热卖品,其中七成被90后买走。这跟90后群体成为了“妈妈经济”核心有很大关系。

拼多多母婴消费数据显示,最近一年,通过拼多多购买母婴用品的90后人数增长迅速,在所有年龄段中位列第一。其中,奶粉、纸尿裤是最主要的两项开支, 90后宝妈的教育和收入水平都比较高,购买力比较强,她们购物目的更明确,爱分享,拼团购成为常态,她们不只为孩子购物,还会为自己和家庭购物。一个孩子背后撬动的其实是一个家庭的消费场景。

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▲拼多多母婴团队走进大王纸尿裤工厂(左)、上海青浦保税区(右)直播

不少90后宝妈表示,拼多多走进大王纸尿裤、BEABA纸尿裤工厂的探访,全国6大保税仓的直播,让宝妈们“买的既明白又实惠”。92年的宝妈刘女士表示,这次活动,看到大王纸尿裤和爱他美、惠氏等奶粉的正品溯源码,感觉特别安心,一口气下了十几单。” 

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▲QuestMobile报告显示,拼多多以在儿童家长中68%的渗透率位于综合电商首位,成为年轻父母最喜欢的移动购物APP。 (图片来源:QuestMobile报告)

陆元表示,基于拼多多平台90后妈妈消费群体庞大,母婴商品成为平台增速最高的品类之一。未来,拼多多将通过更多百亿补贴、限时秒杀、专场活动等更多方式,努力为年轻父母群体提供更多消费选择。此前,QuestMobile报告显示,拼多多以在儿童家长中高达68%的渗透率,成为年轻父母购物APP首选

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