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李宁2020上半年营收61.81亿元,受疫情影响,收入未达预期

俞一三
2020-08-14 · 13:20
[ 亿欧导读 ] 公告显示,上半年李宁实现收入61.81亿元,同比下滑1%;权益持有人应占利润6.83亿元,同比下滑14%。
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作者:俞一三,图片来自“亿欧网”

8月14日,亿欧网获悉,李宁发布了上半年业绩公告。公告显示,上半年公司实现收入61.81亿元,同比下滑1%;权益持有人应占利润6.83亿元,同比下滑14%。

期内,李宁继续聚焦产品、渠道与零售运营以及供应链的优化升级,推进“单品牌、多品类、多渠道”的核心策略。具体而言,李宁仍以篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚为五大核心品类,并聚焦多渠道策略,加强与优质零售商合作,推动零售渠道效率优化,增强市场覆盖质量。

然而,2020年上半年,COVID-19疫情对全球构成了高风险,李宁因此特殊公共卫生事件整体销售收入未达到预期目标。

渠道方面,2020年上半年,截至2020年6月30日,李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店、多品牌集合店的销售点数量为6983个,较2019年12月31日净减567个;经销商62家(包括中国李宁时尚店渠道),较2019年12月31日净减1家。

为应对COVID-19疫情带来的影响,李宁采取控制成本及费用的举措,以及提高效率,最大程度减少COVID-19疫情对各渠道收入造成的损失。

其中,李宁与特许经销商充分协商,对期货订单进行了部分减单的处理。基于特许经销商对市场恢复及品牌的信心,特许经销商收入与上年同期相比录得小幅增长;受COVID-19疫情影响,由于直营店铺大多建立在高层级的都市中,而流量下降对该等城市的影响更为严重,故线下零售终端的销售受到较大的冲击,直接经营销售收入录得约24%下降;电子商务渠道表现明显好于线下渠道,近年来,李宁加强与消费者的线上互动,COVID-19疫情期间加强线下至线上渠道的引流工作,使电子商务渠道收入录得23%增长。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:俞一三。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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